節(jié)前高端酒市場慘淡 市民“撿漏”需謹(jǐn)慎

中國人素有無酒不成宴的習(xí)俗，春節(jié)更是親友聚會(huì)喝兩杯的好時(shí)候。受多方面因素的影響，節(jié)前高端酒市場一片慘淡，相形之下，每瓶100元左右的“親民酒”反而熱銷。在這樣的大環(huán)境下，泉州市場上出現(xiàn)了百元級(jí)的名酒拉菲。對此，業(yè)內(nèi)人士提醒，市民“撿漏”需謹(jǐn)慎，每瓶100多元的拉菲不可信。

系列酒并非正宗名酒

“聽朋友說現(xiàn)在一瓶拉菲才100多元?”日前，莊小姐說她向某經(jīng)銷商買了一箱拉菲共6瓶還不到1000元，擔(dān)心自己買的是假酒。

“拉菲酒還有大小之分，大拉菲貴，小拉菲便宜。”業(yè)界人士提醒說，不過即使是小拉菲每瓶至少也要好幾百元，100多元的拉菲即便能排除假酒的可能性，那也僅僅是屬于拉菲系列酒，而不是正宗的拉菲。

在法國，這類系列酒十分便宜，每瓶幾十元的都有。同樣道理，一些鼓吹每瓶100多元的五糧液或茅臺(tái)的酒，也是屬于五糧液或茅臺(tái)的系列酒，這些酒無法在標(biāo)簽上直接注明“五糧液”或“茅臺(tái)”，只能寫“五糧液出廠”或“茅臺(tái)出廠”。

法國確有百元葡萄酒

專業(yè)人士提醒說，在購買法國葡萄酒時(shí)也不要迷信所謂的AOC級(jí)別酒。遵循法國分級(jí)制度葡萄酒分為日常餐酒(VdT)、地區(qū)餐酒(VdP)、優(yōu)良地區(qū)餐酒(VDQS)和法定產(chǎn)區(qū)(AOC)。而在AOC里又有不同的分級(jí)：地區(qū)級(jí)、村莊級(jí)、中級(jí)酒莊、列級(jí)酒莊和一級(jí)酒莊。如波爾多AOC就屬于地區(qū)級(jí)，這種葡萄酒在市場很常見，一般零售價(jià)每瓶也就100多元。

泉州鯉城區(qū)工商局12315相關(guān)人士也提醒說，春節(jié)購買酒類產(chǎn)品還是要到正規(guī)的商場或酒行選購，并且注意保留相關(guān)的交易憑據(jù)，以便發(fā)生糾紛時(shí)及時(shí)維權(quán)。春節(jié)期間他們會(huì)安排專人接線，處理相關(guān)投訴。

高端名酒今冬很“冷”

“高端葡萄酒的銷售量可能有下降了50%吧。”陳先生在泉州專營進(jìn)口葡萄酒，他公司里高端葡萄酒的銷售在2011年后兩三年里做得風(fēng)生水起。他坦言今年是其從業(yè)以來進(jìn)口高端葡萄酒市場最慘淡的一年。

其實(shí)受挫的并不只有高端葡萄酒，高端白酒同樣無人問津。建發(fā)酒業(yè)的相關(guān)人士洪先生說，往年在春節(jié)前一個(gè)月左右開始就有人打電話預(yù)訂少則十幾份，多則上百份的千元以上酒禮包括白酒和葡萄酒，去年春節(jié)這部分禮品酒銷量已經(jīng)縮水50%左右，今年情況更差。五糧液剛剛推出限價(jià)政策，規(guī)定609元一瓶的出廠限價(jià)，可是依據(jù)他的觀察，市場上依然有經(jīng)銷商為了變現(xiàn)以低于609元的價(jià)格出售。“沒有漲價(jià)其實(shí)就是跌價(jià)。”他說，在中國，春節(jié)一直是酒類的銷售旺季，此前高端酒在元旦過后就會(huì)開始進(jìn)入漲價(jià)階段，前兩三年每逢春節(jié)，高端酒漲幅經(jīng)常超過50%甚至更多。不過如今很多酒類經(jīng)銷商因?yàn)榭吹�市場大多不愿意再進(jìn)貨，特別是高端酒囤量較少，因此受供需關(guān)系的影響，預(yù)計(jì)在春節(jié)前幾天及春節(jié)期間，高端酒可能還是會(huì)小幅度上漲。“漲幅估計(jì)也就一瓶漲個(gè)十幾二十元。”他說，能漲5%就不錯(cuò)了。

價(jià)格親民的酒更暢銷

“一瓶六七十元的原裝進(jìn)口葡萄酒銷量漲了50%。”酒舶匯的楊先生說，在國外市場，葡萄酒其實(shí)就等同于健康飲料，市場80%的銷售都屬于平價(jià)范圍，高端酒的市場占比是很低的。泉州市場上原本高端酒的銷售占比遠(yuǎn)高于這個(gè)合理水平，調(diào)整是早晚的事情，只是今年這個(gè)趨勢最明顯。“進(jìn)口葡萄酒其實(shí)品牌太雜，普通消費(fèi)者搞不清楚。”楊先生說，為此他們尋找到較具性價(jià)比的原裝進(jìn)口葡萄酒，不依賴朋友間銷售，而是依托微信公眾號(hào)還有專賣門店促銷模式，一下子就打開市場，順便也帶動(dòng)了德國啤酒的銷售。

“低價(jià)酒的暢銷說明了酒類消費(fèi)理性化時(shí)代的到來。”洪先生說，酒和其他年貨一樣，物廉價(jià)美才是主流。據(jù)了解，隨著市民消費(fèi)的理性化，進(jìn)口葡萄酒的數(shù)量也從此前每年瘋狂上漲50%以上的速度回歸到理性，泉州檢驗(yàn)檢疫局此前的數(shù)據(jù)顯示，去年泉州共進(jìn)口葡萄酒177.26萬升，貨值522.96萬美元，同比分別下降20.93%，23.09%。除了葡萄酒出現(xiàn)量價(jià)齊跌之外，白酒市場的調(diào)整也在繼續(xù)。業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，年后或?qū)⒂瓉韲鴥?nèi)親民價(jià)格白酒市場新的銷售節(jié)點(diǎn)。

“價(jià)格在100元左右的酒類最受歡迎。”商超的相關(guān)人士說，他們的酒柜上無論是進(jìn)口、國產(chǎn)葡萄酒還是各類白酒，從去年整年的銷售情況分析都是如此，臨近年關(guān)他們也會(huì)針對這些親民價(jià)格的酒類進(jìn)行重點(diǎn)推廣。相較此前高端酒逢節(jié)日必漲的情況而言，中低價(jià)酒類的價(jià)格較為穩(wěn)定，正常不會(huì)有太大波動(dòng)，春節(jié)期間甚至還會(huì)讓利10%左右促銷。

今年或淘汰30%從業(yè)者

“去年一整年銷售的酒還不及此前一個(gè)月賣得多。”經(jīng)銷商林先生很心煩。年后他可能將結(jié)束自己幾年來的酒類經(jīng)銷生意，轉(zhuǎn)投別的生意。據(jù)稱，此前是因?yàn)橛H朋好友較多，酒類銷售也較火，于是進(jìn)了一批酒來搞銷售。2010年左右生意很好，主營的也大多是高端酒，銷售主體也以送禮為主，如今前幾年賺的錢卻全都變成了酒擺在那里賣不動(dòng)。

據(jù)了解，泉州目前從一級(jí)到二級(jí)、三級(jí)的酒類經(jīng)銷商起碼有數(shù)百人，這些人中有相當(dāng)一部分人與林先生一樣。他們介入酒類銷售靠的還是親友團(tuán)、朋友圈的支持，如今面對當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)形勢，其中有部分人陸續(xù)退出了酒類銷售市場。“洗牌從去年或者說前年年底就開始了，預(yù)計(jì)新一年里可能會(huì)有30%左右的酒類經(jīng)銷商因?yàn)槭袌霾痪皻舛�退出�?rdquo;洪先生說，有些經(jīng)銷商賣的全是禮品酒，相關(guān)規(guī)定一下來，嚴(yán)重滯銷，最終就只好低價(jià)出讓變現(xiàn)。從長遠(yuǎn)來看，這樣的洗牌對于行業(yè)而言是有益的，可以最終達(dá)到良性的供需關(guān)系，也可以讓更多消費(fèi)者購買到質(zhì)優(yōu)價(jià)廉的好酒。