一線酒水品牌價(jià)格堅(jiān)挺 二三線品牌借春節(jié)打價(jià)格戰(zhàn)

南都記者從多個(gè)渠道獲悉，今年的酒水年貨市場(chǎng)，除了部分品牌外，大都在打價(jià)格牌以吸引人氣。

一線酒水品牌價(jià)格堅(jiān)挺

全世界約三分之二的人在慶祝場(chǎng)合有祝酒傳統(tǒng)。這是今年春節(jié)前夕，國(guó)際酒業(yè)巨頭帝亞吉?dú)W針對(duì)全球近7000名成年人開(kāi)展調(diào)查的最新結(jié)果。作為重要的中國(guó)春節(jié)年貨品種，酒水自然也如期進(jìn)入春節(jié)銷售旺季沖刺期。

南都記者從多個(gè)渠道獲悉，茅臺(tái)等高端白酒一批價(jià)繼續(xù)上漲，部分品牌甚至已經(jīng)在選擇控量，以保證節(jié)后的價(jià)格表現(xiàn)。

“今年春節(jié)茅臺(tái)供求關(guān)系緊張，拿貨困難。”這是南都記者從廣州一些茅臺(tái)經(jīng)銷商處獲悉的消息。

據(jù)悉，為了布局年貨市場(chǎng)，今年茅臺(tái)除了推常規(guī)酒，還推了生肖酒，但也是限量供應(yīng)。1月13日，茅臺(tái)發(fā)布《關(guān)于各專賣店訂購(gòu)雞年酒銷售》的通知，驗(yàn)收合格的各專賣店從即日起可以按省、地、縣每月各5件、4件、3件的標(biāo)準(zhǔn)訂購(gòu)丁酉雞年生肖紀(jì)念酒。

茅臺(tái)雞年生肖酒預(yù)售價(jià)為1219元/瓶，正式發(fā)售價(jià)為1299元/瓶，據(jù)茅臺(tái)方面透露的數(shù)據(jù)，僅在發(fā)布當(dāng)天就創(chuàng)下了8噸銷售量，銷售金額達(dá)到1700萬(wàn)元。

南都記者走訪線下多個(gè)KA賣場(chǎng)，均未能找到生肖版茅臺(tái)。而53度飛天茅臺(tái)500毫升也要價(jià)1238元，且沒(méi)有參加任何促銷。

隨著茅臺(tái)酒的價(jià)格上漲，800元/瓶以下價(jià)位段高端白酒也迎來(lái)較大的價(jià)格彈性空間。

據(jù)瀘州老窖方面透露，節(jié)前瀘州老窖國(guó)窖酒類銷售股份有限公司已下發(fā)通知，將暫停接收國(guó)窖1573訂單。通知指出，公司開(kāi)門紅銷售目標(biāo)已基本實(shí)現(xiàn)，為保障廣大經(jīng)銷商客戶及各渠道環(huán)節(jié)利潤(rùn)，避免春節(jié)前物流緊張的困擾，同時(shí)保證節(jié)后國(guó)窖1573的價(jià)格表現(xiàn)，經(jīng)公司研究決定：即日起，春節(jié)前后暫停接收國(guó)窖1573訂單。瀘州老窖是2016年漲價(jià)次數(shù)最多的高端白酒，公司相繼于2016年1月中旬、5月、6月16日、6月21日、8月底、9月26日、10月8日、12月16日、12月24日發(fā)布漲價(jià)通知，目前瀘州老窖1573經(jīng)典裝已調(diào)高至700元/瓶。

受茅臺(tái)價(jià)格上漲利好帶動(dòng)的還有洋河的高端品牌夢(mèng)之藍(lán)，南都記者在廣州一家商超看到，夢(mèng)之藍(lán)m3標(biāo)價(jià)728元，m6標(biāo)價(jià)更是達(dá)到958元，直逼千元大關(guān)，且沒(méi)有任何促銷。

業(yè)內(nèi)人士表示，瀘州老窖核心高端酒國(guó)窖1573的漲價(jià)是其在高端酒市場(chǎng)的跟隨策略，顯示出瀘州老窖在竭力縮小與茅臺(tái)、五糧液等的差距。此前茅臺(tái)、五糧液、瀘州老窖構(gòu)成白酒行業(yè)的第一梯隊(duì)，但近年來(lái)瀘州老窖有所落后，第一梯隊(duì)成員由“茅五瀘”變?yōu)?ldquo;茅五洋”(茅臺(tái)、五糧液、洋河)。此次在量與價(jià)的選擇上，國(guó)窖1573采取了春節(jié)停貨保價(jià)格的措施。

二三線品牌借春節(jié)大打價(jià)格戰(zhàn)

與“茅五瀘”(茅臺(tái)、五糧液、瀘州老窖)或“茅五洋”(茅臺(tái)、五糧液、洋河)旗下明星酒水的價(jià)格堅(jiān)挺不同，部分一線品牌中低端子品牌和部分二三線白酒則在借春節(jié)大打“價(jià)格戰(zhàn)”。

在廣州百佳超市，瀘州老窖精制頭曲500毫升2瓶禮盒裝原價(jià)178元，年貨價(jià)僅需143元;500毫升東方韻弘韻四特酒原價(jià)238元，第二件只需半價(jià);53度紅色版五糧液錦上添花，500毫升裝，在推買一多一活動(dòng)，兩瓶?jī)H需298元;480ml、52度洋河藍(lán)色天之藍(lán)498元，也在搞買一支減60元促銷;此外，同樣是500毫升規(guī)格，百年糊涂金世紀(jì)52度的價(jià)格甚至便宜過(guò)38度版本，38度版“驚叫價(jià)”145元，而52度僅需128元。

其實(shí)，除了白酒，飲料市場(chǎng)也是站在了價(jià)格戰(zhàn)的戰(zhàn)車上。天地壹號(hào)在某超級(jí)市場(chǎng)，其陳醋飲料出口裝指定時(shí)段也在大搞第二件半價(jià)活動(dòng)。

王老吉相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受南都記者采訪時(shí)表示，由于讓利消費(fèi)者的力度空前，王老吉在華南、華東等地銷售形勢(shì)頗好，在北京、武漢等地禮盒裝供應(yīng)也已經(jīng)十分緊張。“年前我們已經(jīng)供過(guò)一次貨，預(yù)計(jì)到初二初三的樣子還得補(bǔ)一次給經(jīng)銷商。”該位負(fù)責(zé)人如是說(shuō)。

值得注意的是，一些酒水為了在激烈的KA賣場(chǎng)之外尋找新興渠道，也在絞盡腦汁。據(jù)青島啤酒相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，1月16日起，青島啤酒鴻運(yùn)當(dāng)頭聞雞起舞K F C定制版啤酒，就已經(jīng)開(kāi)始在國(guó)內(nèi)部分肯德基餐廳售賣。