捷虎能量添新品 搶贏功能飲料市場利潤新拐點(diǎn)

在健康至上的今天，讓生活慢節(jié)奏，適量運(yùn)動，選擇健康食品、飲品等健康的生活方式，已經(jīng)成為一種趨勢。所以帶有各種營養(yǎng)功效的功能飲料也隨著健康生活方式的興起，受到80、90年輕消費(fèi)主力人群的喜愛。

據(jù)行業(yè)報(bào)道分析，中國功能飲料市場在2016年容量就已經(jīng)達(dá)117多億升，這些年來行業(yè)平均增長率每年以20多百分比逐步增長，預(yù)計(jì)到2019年市場容量可達(dá)254億升。受益于中國龐大的人口基數(shù)，專家預(yù)測在中國市場功能飲料能夠在所有品類飲料中占據(jù)千億的份額，對于如今僅一百多億份額容量的功能飲料市場，還是有非常大的增長空間。

基于如此有利的市場態(tài)勢，具備20多年飲料生產(chǎn)管理經(jīng)驗(yàn)的廣東椰泰生物科技有限公司(原廣州貝奇飲料有限公司)在兩年前就著力深耕功能飲料市場，推出了捷虎能量品牌，從2016年產(chǎn)品面市至2017年，捷虎能量的銷售總額實(shí)現(xiàn)了200%的華麗增長，為擴(kuò)大捷虎能量的消費(fèi)群，力爭更多市場份額，在新一年里計(jì)劃推出規(guī)格口味不同的全新功能飲料。

新推出的捷虎能量飲料包括強(qiáng)化維生素飲料和含電解質(zhì)的運(yùn)動飲料，兩款新品力求向年輕消費(fèi)者接近，贏得更多年輕受眾的歡心。

兩款新品均沿用符合人體工學(xué)并體現(xiàn)力量感的手握印瓶身設(shè)計(jì)，獨(dú)特的瓶面凹槽設(shè)計(jì)方便抓握，該瓶形設(shè)計(jì)已經(jīng)獲得外觀設(shè)計(jì)專利，具有極高的識別度，更易獲得消費(fèi)者關(guān)注。強(qiáng)化維生素飲料繼續(xù)走黑金色調(diào)搭配，炫酷，陽剛十足。電解質(zhì)運(yùn)動飲料則使用健康活力的藍(lán)白顏色搭配，更具運(yùn)動氣息。

新產(chǎn)品規(guī)格大小統(tǒng)一為380毫升，口味根據(jù)前階段的市場反饋?zhàn)鞒鰞?yōu)化調(diào)整。強(qiáng)化維生素飲料添加牛磺酸，有效緩解疲勞，快速補(bǔ)充人體必須的礦物質(zhì)和維生素營養(yǎng)。新研發(fā)的電解質(zhì)運(yùn)動飲料，富含鉀、鈣、鈉、鎂等元素，能被人體迅速吸收，快速補(bǔ)充人體水分，緩解口渴。無論從規(guī)格、口味、功能上捷虎能量都力求做到更符合目前年輕人群多元的消費(fèi)需求，飲料適用場景廣泛，加班熬夜，運(yùn)動、開車、會議培訓(xùn)、長途旅行等都是新品的消費(fèi)主打場合。

捷虎能量歷來重視對經(jīng)銷商的扶持，如今新品上線，捷虎能量對線下經(jīng)銷商的支持力度依然不減。捷虎能量品牌方會出資為經(jīng)銷商提供冰箱、展示堆頭、各種品牌宣傳物料支持，并駐派優(yōu)秀業(yè)務(wù)員展開業(yè)務(wù)指導(dǎo)幫助，定期對經(jīng)銷商的銷售狀況進(jìn)行追訪記錄以便及時解決質(zhì)量滯銷等問題。對于經(jīng)銷商大批量的要貨需求，公司會根據(jù)實(shí)際情況加大扶持力度，且不定期推出獎勵經(jīng)銷商及業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)活動政策，受到了大量經(jīng)銷商的擁護(hù)和支持。

在營銷政策上，捷虎能量以往的999元掃碼贏紅包深受消費(fèi)者歡迎，對市場開拓取得優(yōu)異的成績功不可沒。而為了配合新品在全國市場的推廣滲透，繼999元掃碼贏紅包后又推出了“一元樂購”的全新營銷政策，每箱“一元樂購”中獎率高達(dá)50%。除此之外在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展迅猛的今天，捷虎功能將利用更多互聯(lián)網(wǎng)品牌推廣手段，長期在官方新媒體平臺與年輕人與年輕消費(fèi)者進(jìn)行有獎互動，深入了解年輕人的特性和需求，不斷實(shí)現(xiàn)捷虎能量走向年輕化道路。

隨著消費(fèi)者健康意識的提升，運(yùn)動、健身等一系列健康的生活方式越來越普遍，消費(fèi)者對功能飲料的功能認(rèn)知與需求也會越來越多，功能飲料是一個巨大的潛力市場。捷虎能量雖作為新興品牌但發(fā)展迅猛，獲得更大的市場份額與市場認(rèn)同，與客戶一起贏得飲料市場的利潤新拐點(diǎn)是捷虎能量不懈的追求。

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