葡萄酒市場(chǎng)“洗牌效應(yīng)”日益顯現(xiàn)

已成為全球葡萄酒進(jìn)口大國的中國，市場(chǎng)開始進(jìn)入洗牌期，未來1年至3年還將加速“洗牌效應(yīng)”，奢侈品葡萄酒消費(fèi)大面積萎縮，性價(jià)比高的親民葡萄酒將呈現(xiàn)出市場(chǎng)份額快速擴(kuò)張的趨勢(shì)。

這是記者從剛剛在南寧結(jié)束的中國—東盟進(jìn)口葡萄酒渠道商溝通會(huì)上了解到的。據(jù)中國—東盟葡萄酒協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)吳建琴介紹，上海海關(guān)是我國進(jìn)口葡萄酒的重要區(qū)域，2014年前11個(gè)月進(jìn)口葡萄酒1.1億升，較前一年同期減少2.6%;價(jià)值50.4億元人民幣，同比下降23.3%;進(jìn)口平均價(jià)格為每升46.5元人民幣，同比下跌21.2%。“根據(jù)我們協(xié)會(huì)掌握的數(shù)據(jù)，各地海關(guān)進(jìn)口葡萄酒情況大抵如此。”

業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，我國各級(jí)地方政府全面開展清理“三公”消費(fèi)的工作，明顯對(duì)葡萄酒消費(fèi)產(chǎn)生影響，高端葡萄酒消費(fèi)大幅萎縮，而價(jià)格親民的葡萄酒市場(chǎng)份額大幅上揚(yáng)。

廣西進(jìn)口葡萄酒行業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)張婷告訴記者，2014年以來，市場(chǎng)上正常包裝的葡萄酒，價(jià)格超過300元/瓶的銷量萎縮一半以上，銷量最大的是80元/瓶至180元/瓶的，上千元一瓶的基本無人問津。

常年研究區(qū)域市場(chǎng)建設(shè)問題的專家、桂林旅游高等專科學(xué)校教授付德申將進(jìn)口葡萄酒現(xiàn)狀歸結(jié)為兩個(gè)方面：一是需求性增長(zhǎng)與銷售增長(zhǎng)不成正比;二是進(jìn)口葡萄酒市場(chǎng)份額擴(kuò)大，但進(jìn)口量和進(jìn)口額雙降。

業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，葡萄酒市場(chǎng)在未來1年至3年時(shí)間里將加快市場(chǎng)洗牌。隨著二三線市場(chǎng)的覺醒，以及電商等平臺(tái)的崛起，葡萄酒市場(chǎng)“洗牌效應(yīng)”將日益顯現(xiàn)，建設(shè)渠道、市場(chǎng)、價(jià)格、品牌、服務(wù)成為能否在競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)一席之地的關(guān)鍵。