大幅折扣成葡萄酒銷售低迷的原因

根據(jù)星座集團(tuán)(Constellation Brands)和英國(guó)零售商威嚴(yán)葡萄酒(Majestic Wine)公布的銷售數(shù)據(jù)，今年圣誕節(jié)前的葡萄酒價(jià)格戰(zhàn)之激烈程度遠(yuǎn)超預(yù)期。

同比2013年，星座集團(tuán)在11月底發(fā)現(xiàn)其前三個(gè)月的葡萄酒凈銷量下降了4%，達(dá)到6.85億美元。該集團(tuán)表示他們沒有預(yù)料到在美國(guó)市場(chǎng)會(huì)有這樣差的表現(xiàn)，他們認(rèn)為低端市場(chǎng)的過多折扣是造成這一問題的根源。

在英國(guó)，威嚴(yán)葡萄酒公司的股價(jià)在1月7號(hào)和8號(hào)下降了約20%，該公司承認(rèn)他們犧牲了一些利潤(rùn)，與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手打價(jià)格戰(zhàn)。不過該公司的總店面銷售額在1月5日前的10個(gè)星期還是上漲了近4%，但相比去年，該公司的店面銷售僅增長(zhǎng)了1%，這還不包括其新店的銷售額。

威嚴(yán)葡萄酒公司的首席執(zhí)行官史蒂夫·劉易斯(Steve Lewis)說：“圣誕節(jié)期間的葡萄酒銷售尤其具有挑戰(zhàn)性，其特點(diǎn)是各種非常有競(jìng)爭(zhēng)力的促銷活動(dòng)層出不窮，以吸引顧客進(jìn)店和網(wǎng)上購(gòu)買。”他預(yù)計(jì)這一趨勢(shì)在2015年將繼續(xù)。

連鎖超市Tesco和Sainsbury也表示圣誕期間的銷售很艱難，但他們并沒有公布酒類銷售的具體數(shù)字。

早在圣誕季開始之前，英國(guó)折扣連鎖店利德爾(Lidl)和阿爾迪(Aldi)的葡萄酒種類便持續(xù)增多，這更進(jìn)一步推動(dòng)了葡萄酒的降價(jià)。在過去的12個(gè)月里，這兩家店一直試圖從其他大型超市那里分一杯羹。

早期跡象表明利德爾超市在圣誕節(jié)期間起泡酒銷量驚人。雖然香檳是其最暢銷的產(chǎn)品，卡瓦(Cava)也賣得不錯(cuò)，但普洛賽克(Prosecco)表現(xiàn)最搶眼，在12月份銷量翻了三倍。