茅臺(tái)鐵腕控價(jià)“食言”：價(jià)格紅線(xiàn)被打破 市場(chǎng)價(jià)飆至2000元

曾在2017年，茅臺(tái)管理層還對(duì)外強(qiáng)調(diào)1299元/瓶?jī)r(jià)格不變，不漲價(jià)余聲未落，2018年元旦剛過(guò)，茅臺(tái)就迫不及待的上調(diào)了出廠(chǎng)價(jià)和市場(chǎng)零售價(jià)。

1月9日，貴州茅臺(tái)發(fā)布《貴州茅臺(tái)酒股份有限公司關(guān)于茅臺(tái)酒市場(chǎng)價(jià)格說(shuō)明的公告》。在這份編號(hào)為“臨2018-001”的公告中，貴州茅臺(tái)對(duì)此前茅臺(tái)酒價(jià)格上調(diào)的情況做了進(jìn)一步說(shuō)明，表示公司將“積極采取措施，堅(jiān)決穩(wěn)定好茅臺(tái)酒產(chǎn)品市場(chǎng)，全力維護(hù)好茅臺(tái)酒產(chǎn)品市場(chǎng)價(jià)格，更好地兼顧消費(fèi)者、企業(yè)和經(jīng)銷(xiāo)商的利益”。

公告內(nèi)容顯示，考慮春節(jié)市場(chǎng)因素，為更好地滿(mǎn)足消費(fèi)者需求，公司計(jì)劃春節(jié)前增加市場(chǎng)投放量，并提前對(duì)配套物流發(fā)運(yùn)、主流終端渠道供貨等相關(guān)工作予以部署和安排。“關(guān)于價(jià)格調(diào)整，公司一是要求市場(chǎng)建設(shè)更加精細(xì)，本公司各級(jí)子公司及茅臺(tái)集團(tuán)各級(jí)子公司，必須按照 1499元/瓶的標(biāo)價(jià)銷(xiāo)售飛天53度500ml茅臺(tái)酒，不助推價(jià)格，以保持零售價(jià)格的穩(wěn)定，同時(shí)建議銷(xiāo)售商酌情參照，不囤貨捂售，不捆綁搭售。”

值得注意的是，曾在2017年12月25日，茅臺(tái)經(jīng)銷(xiāo)商大會(huì)上，茅臺(tái)集團(tuán)、茅臺(tái)酒股份公司董事長(zhǎng)袁仁國(guó)還在會(huì)議上表示，茅臺(tái)將攜手經(jīng)銷(xiāo)商，嚴(yán)格管理好市場(chǎng)價(jià)格，防止價(jià)格過(guò)快上漲，防止價(jià)格“高燒”不退，不斷加強(qiáng)市場(chǎng)管控，防止價(jià)格過(guò)快上漲。

不過(guò)，就在上述經(jīng)銷(xiāo)商大會(huì)上，茅臺(tái)正式對(duì)外宣布調(diào)高飛天茅臺(tái)酒出廠(chǎng)價(jià)，平均上調(diào)幅度18%左右。以一瓶53度500ml飛天來(lái)算，出廠(chǎng)價(jià)由819元漲至969元。這是五年來(lái)公司首次上調(diào)出廠(chǎng)價(jià)。

在提價(jià)前，此前茅臺(tái)制定的零售價(jià)紅線(xiàn)是1299元/瓶。鐵腕控價(jià)，堅(jiān)守1299元/瓶的價(jià)格線(xiàn)不變，是茅臺(tái)高管層在2017年受到外界質(zhì)疑之下多次對(duì)外的承諾，如今看來(lái)，茅臺(tái)在鐵腕控價(jià)方面“食言”了。

然而，雖然此前茅臺(tái)官方指導(dǎo)價(jià)是1299元，但實(shí)際上的市場(chǎng)零售價(jià)早已突破這個(gè)價(jià)格紅線(xiàn)。據(jù)《華夏時(shí)報(bào)》記者了解，市場(chǎng)上每瓶終端價(jià)已攀升至1800元以上，甚至達(dá)到2000元。而且市場(chǎng)仍然是供不應(yīng)求，多數(shù)零售商表示沒(méi)貨可賣(mài)。

此次茅臺(tái)官方上調(diào)了出廠(chǎng)價(jià)和零售價(jià)，會(huì)不會(huì)助推經(jīng)銷(xiāo)商更加肆無(wú)忌憚地抬高市場(chǎng)價(jià)?

對(duì)此，有分析人士指出，市場(chǎng)對(duì)茅臺(tái)酒看漲心態(tài)明顯，尤其是渠道商囤貨漲價(jià)預(yù)期大，因此只有經(jīng)銷(xiāo)商按照限價(jià)出售的方式，如果供應(yīng)鏈得不到保證，打消市場(chǎng)看漲預(yù)期，那么最后作用仍難得到根本保證，畢竟市場(chǎng)有充足的資金，對(duì)于低于市場(chǎng)價(jià)格的茅臺(tái)酒“有多少收多少”。