近日，酒業(yè)家記者獨家獲悉了2017年瓶裝靜止葡萄酒全球企業(yè)及品牌TOP25榜單(2018年數(shù)據將于2019年年中發(fā)布)，該榜單由權威組織國際葡萄酒及烈酒研究所(IWSR)提供。
根據榜單數(shù)據顯示，過去5年，美國嘉露集團(E & J Gallo)瓶裝靜止葡萄酒銷售量不斷攀升，穩(wěn)居全球葡萄酒企業(yè)第一，張裕排名第21位，是TOP25企業(yè)榜單中唯一的國產葡萄酒企業(yè)。來自美國酒業(yè)集團(The Wine Group)的風時亞(Franzia )品牌以2.8億瓶奪得品牌榜單頭籌，而舊世界產酒國品牌僅占7席。
嘉露銷量穩(wěn)居全球第一，星座緊隨其后
榜單顯示，在瓶裝靜止葡萄酒這個分類中，嘉露集團以9.59億瓶的銷售量穩(wěn)居全球第一。嘉露是這幾年來為數(shù)不多在靜止葡萄酒品類一直保持平穩(wěn)上升趨勢的酒類企業(yè)，與2013年的8.56億瓶相比增長了約12%。
全球瓶裝靜止葡萄酒銷量榜單(企業(yè)TOP25)
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美國星座集團(Constellation)以5.13億瓶占據第二名的位置，法國卡思黛樂集團(Castel)以微弱的差距緊隨其后。不過，根據IWSR披露的數(shù)據，卡思黛樂在零售銷售額上被澳大利亞富邑集團(Treasury)、智利干露集團(Concha y Toro)、澳大利亞譽嘉(Accolade)以及法國保樂力加(Pernod Ricard)超越。廣州尚度酒業(yè)總經理張強認為，美國葡萄酒企業(yè)在全球排名靠前的局面，正是得益于品牌葡萄酒的增長。
酒業(yè)家記者注意到，全球最大的起泡酒集團漢凱&菲斯奈特(Henkell & Freixenet)在靜止酒領域同樣表現(xiàn)出眾，以85.71百萬瓶排名第25位。其靜止酒品牌愛嗨(I Heart)從2013年的1.40百萬瓶快速增長至2017年的9.52百萬瓶，翻了6.8倍。漢凱&菲斯奈特中國區(qū)代表顧育平向酒業(yè)家記者透露，“未來將在靜止酒領域發(fā)力”。
從全球靜止葡萄酒總量來看，在經歷2013年靜止葡萄酒287.32億瓶的銷量高峰后，2014年暴跌至283.56億瓶。雖然隨后幾年一直以緩慢的速度上升，但2017年的286.94億瓶仍然沒有恢復到2013年的水平。由于2017年全球葡萄酒產量的下降以及經濟大環(huán)境的影響，2018年恐怕難以在2017的基礎上實現(xiàn)增長。
風時亞重回全球最暢銷品牌，舊世界國家品牌僅占7席
在經歷2015年、2016年的低谷之后，美國風時亞終于以2.85億瓶的銷量重回TOP25品牌榜首。而卡思黛樂兄弟(Castel Freres)銷量從2015年的3.10億瓶下降至2017年的2.71億瓶，在蟬聯(lián)兩年第一后，跌至第三位。
全球瓶裝靜止葡萄酒銷量榜單(品牌TOP25)
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雖然風時亞、卡思黛樂兄弟、貝爾福特(Barefoot )三個品牌在2013-2017年間，一直穩(wěn)定在前三甲，但相較于前兩者，貝爾福特一直無緣榜首，不過它的銷售量一直在穩(wěn)步提高。
國產葡萄酒品牌張裕、長城上榜，分別位于第18、22名。自2013年以來，兩者銷售量均有所下滑。中國葡萄酒協(xié)會聯(lián)盟副主席席康認為，一些國產酒銷售量的下滑，說明了中國市場日趨成熟，消費者選擇葡萄酒的渠道增多。
全球葡萄酒市場碎片化格局是否會改變?
值得注意的是，在整個瓶裝靜止葡萄酒的銷售量上，TOP25企業(yè)沒有占到整個市場的23%，同樣，排名前25名的品牌銷量總和不足12%。
顧育平認為，葡萄酒的多樣化導致整個市場的銷量不會集中在某幾個龍頭企業(yè)或者品牌。席康以及張強也持有相同的觀點：葡萄酒屬于農產品，受品種、風土的影響，差異化大，增加了標準化的難度，而標準化恰恰是形成品牌的重要途徑。在消費場景上，葡萄酒更集中于正餐現(xiàn)飲渠道，而全球餐飲菜系風格各異，需要豐富多樣的葡萄酒搭配。張強還提到，每個消費者的喜好不同，尤其是成熟消費群體更傾向于嘗試多樣化的葡萄酒。
在品牌榜單上，絕大多數(shù)品牌的主要市場都是在品牌所屬國家，極少數(shù)品牌的主要市場及主要出口市場在國外，比如中國人熟知的富邑集團的奔富(Penfolds)，它的主要市場和主要出口市場均集中在中國。富邑其前身隸屬于全球酒業(yè)巨頭富仕達(Foster’s)，2011年5月，富邑獨立出來并在澳大利亞上市。
張強告訴酒業(yè)家記者，富邑從富仕達剝離后，新興市場受美國市場影響下滑嚴重，但突然崛起的中國市場為富邑帶來了巨大的增長。這說明核心市場的優(yōu)勢打造與維護以及新興市場的開發(fā)，可以改變企業(yè)、品牌排名。同時，公司的經營策略影響，比如品牌提升、產品與渠道的創(chuàng)新等等以及市場推廣的側重與積累也會影響榜單的變化。澳大利亞葡萄酒管理局多年持續(xù)的推廣，對澳洲葡萄酒品牌在中國市場影響力的提升有著明顯的作用。
“中國和印度這兩個大市場會在10年后改變全球榜單的排名，白酒公司一旦深入參與葡萄酒，將會發(fā)生很大的變化。”顧育平在接受酒業(yè)家記者采訪時作出預判。
