中國節(jié)儉政策對高端奢侈酒市場影響將再持續(xù)2年

我國實行節(jié)儉政策對高端奢侈酒精飲料市場來說就像一場突如其來的暴風雪，讓很多高端奢侈品牌凍了“骨髓”。然而，對中端市場來說，節(jié)儉政策恰似一襲春風，溫暖了很多中端品牌的“心”。

據(jù)香港貝恩咨詢管理公司的合伙人楊琪琪(Kiki Yang)稱，中國的節(jié)儉政策對高端奢侈酒精飲料市場的影響將再持續(xù)2年。

楊女士在2014年11月5日于香港舉行的一次會議中談到中國葡萄酒市場，她認為中國政府減少政府官員開支的政策對高端奢侈酒精飲料市場的影響將至少持續(xù)至2016年底，之后這種影響將從2017年開始遞減。楊女士說，“因為節(jié)儉政策的實行，很多白酒領(lǐng)導品牌早在1年前就已跌入谷底，而且這種下跌形勢可能會再持續(xù)至少2年。很多人甚至預言這項政策對酒精飲料市場的影響在接下來的3至5年內(nèi)才會慢慢減小。”

據(jù)國內(nèi)媒體報道，自習近平主席實行節(jié)儉政策18個多月以來，我國政府官員的公共開支已經(jīng)減少了86億美元。下面為中國2008至2013年這4年來酒精飲料市場的銷量概況：

葡萄酒銷量

2008至2012年：增長了17.8%

2012至2013年：增長了3.3%

啤酒銷量

2008至2012年：增長了10%

2012至2013年：增長了9.9%

白酒銷量

2008至2012年：增長了28.4%

2012至2013年：增長0%

回顧近4年來中國酒精飲料市場的銷售情況，楊女士說，“2010年，中國是所有高端奢侈品牌最夢寐以求的銷售市場。2010至2011年，中國高端奢侈品牌的銷售額增長了30%。自2012年中國實行節(jié)儉政策以來，高端奢侈品牌在中國市場的銷售量就開始下降，到2013年幾乎完全停滯。”為了說明中國節(jié)儉政策對奢侈品牌市場的影響，楊女士以手表為例進行了說明，手表在中國的銷售目前已經(jīng)下降了11%，而在2010年手表在中國市場的銷量是增長了40%。

同時，楊女士也表示，“中國消費者在境外購買高端奢侈品牌的花費要比在中國大陸境內(nèi)購買高端奢侈品牌的花費更多。2012至2013年，中國消費者在境外購買奢侈品牌的花費增長了33%。前幾年，香港和澳門是中國大陸消費者最主要的境外消費市場。現(xiàn)在，中國消費者開始轉(zhuǎn)向歐洲尤其是巴黎去購買高端奢侈品，部分原因與歐元對人民幣的匯率降低有關(guān)。”楊女士還指出，現(xiàn)在中國消費者對高端奢侈品牌的認識更深入，也更專業(yè)了，而且現(xiàn)在中國的消費者購買高端奢侈品牌不只是為了 “炫耀”，更多的是他們開始真正懂得“欣賞”高端奢侈品了。但中國消費者對奢侈品牌并不專一，他們更換品牌的頻率非常快。

從中國的節(jié)儉政策對白酒市場的影響來看，自節(jié)儉政策實行以來，盡管白酒的高端奢侈品牌的銷量不斷下降直至停滯，但是中端品牌的銷量卻增長了20%。楊女士認為，雖然現(xiàn)在葡萄酒在中國酒精飲料市場上的比例只有6%左右，但在未來的發(fā)展中，葡萄酒將在一定程度上取代高端白酒品牌出現(xiàn)在中國的商務餐桌上。