競爭加劇 各家酒企搶占“春節(jié)檔”

今年春節(jié)比往年來得要早一些，白酒市場最近也迎來了銷售旺季。記者探訪發(fā)現(xiàn)，目前已有不少高端名酒和區(qū)域酒企傳出調(diào)價(jià)消息。不過總體來看，漲價(jià)幅度不高，對春節(jié)囤酒的消費(fèi)者來說，價(jià)格因素影響并不大。隨著名酒價(jià)值回歸，白酒市場變局勢必加速演進(jìn)。

武漢多家超市白酒價(jià)格調(diào)整

每年春節(jié)，都是白酒銷售的高峰期。近期，多家酒企不約而同地做出同一個(gè)動(dòng)作：調(diào)價(jià)。連日來，記者探訪武漢多家超市發(fā)現(xiàn)，調(diào)價(jià)并非個(gè)例，不少白酒價(jià)格在近期都進(jìn)行了調(diào)整，漲幅在20—60元不等。

武昌徐東一家超市白酒銷售人員告訴記者，酒類產(chǎn)品在春節(jié)前漲價(jià)是要沖刺新年業(yè)績，而且越臨近春節(jié)，暢銷白酒越會斷貨，到時(shí)候可能還要漲價(jià)，因此現(xiàn)在囤酒是比較劃算的。

在東亭一家煙酒專賣店里，記者發(fā)現(xiàn)店主張貼了一張漲價(jià)通知，提醒消費(fèi)者盡快“便宜”購買。

對此，有的消費(fèi)者覺得，春節(jié)少不了喝酒，早買晚買總是要買，不如趁現(xiàn)在入手。也有消費(fèi)者覺得，所謂買“便宜”的提醒，只不過是商家的一種促銷手段，“說不定春節(jié)還有活動(dòng)。”

白酒企業(yè)為何紛紛調(diào)價(jià)呢?湖北一家酒企負(fù)責(zé)人告訴記者，本次提價(jià)有利于優(yōu)化渠道價(jià)格體系，保證經(jīng)銷商利益，從而更好地規(guī)范市場，維護(hù)產(chǎn)品的整體價(jià)格體系，提升品牌和產(chǎn)品的價(jià)值感。

借春節(jié)旺季維持剛性價(jià)格體系

“今年整個(gè)白酒市場呈現(xiàn)‘淡季不淡，旺季不旺’的態(tài)勢，酒企春節(jié)前借機(jī)調(diào)價(jià)，渠道商可賺更多的錢，酒企也可提升自身利潤率。”業(yè)內(nèi)人士告訴記者，很多酒企年度銷售任務(wù)已經(jīng)完成。這個(gè)時(shí)候提價(jià)并不指望經(jīng)銷商壓貨，但可以借春節(jié)旺季維持剛性的價(jià)格體系。

該人士稱，與2019年年中的調(diào)價(jià)幅度動(dòng)輒百元，漲幅超過10%相比，此次白酒企業(yè)的密集提價(jià)中最高單瓶60元，漲價(jià)幅度放緩。白酒企業(yè)在此前已經(jīng)完成的價(jià)格升級基礎(chǔ)進(jìn)行的小幅調(diào)整，也迎合當(dāng)前消費(fèi)升級的趨勢，塑造品牌形象，達(dá)到一定宣傳作用。

在白酒行業(yè)觀察人士看來，2019年眾多白酒漲價(jià)都是為了填補(bǔ)茅臺漲價(jià)后留下的千元檔市場空間。中國名酒開始固化，誰搶占千元價(jià)格帶，誰就獲得未來的競爭優(yōu)勢。不過，提高價(jià)格一方面是為整個(gè)行業(yè)市場提振信心，更重要的還是期望為自己的高端布局打基礎(chǔ)，但有一點(diǎn)千萬不能忽視，即任何漲價(jià)都要以市場需求和消費(fèi)者的接受程度為基礎(chǔ)，如果只是為了漲價(jià)而漲價(jià)，為了高端而高端，最后很可能是曲高和寡。