澳大利亞葡萄酒整體價(jià)格偏低 系多因素導(dǎo)致

在澳大利亞的超市中，不難發(fā)現(xiàn)一些葡萄酒比礦泉水還要便宜。不知名的紅葡萄酒1澳元一瓶，稍微好一點(diǎn)的白葡萄酒2.99澳元一瓶，普通的葡萄酒一箱6瓶裝售價(jià)也僅為17澳元。對(duì)于澳洲葡萄酒價(jià)格如此低是不是感覺(jué)很奇怪，其葡萄酒在批發(fā)和零售環(huán)節(jié)繳納稅款之后還可以這么便宜嗎?

事實(shí)上，澳大利亞的低價(jià)葡萄酒現(xiàn)象并不是最近才出現(xiàn)的，在此之前在澳大利亞也能找到比礦泉水便宜的葡萄酒。但在最近，澳大利亞超市的貨架上卻出現(xiàn)不少低價(jià)葡萄酒。葡萄酒整體價(jià)格偏低受到很多因素的影響，包括近期的外匯匯率變動(dòng)、國(guó)際市場(chǎng)需求下降、澳大利亞國(guó)內(nèi)葡萄酒產(chǎn)量過(guò)剩等原因。

在2011年和2013年初，澳元兌美元的匯率走高，對(duì)葡萄酒行業(yè)有著巨大的影響。澳大利亞葡萄酒聯(lián)盟(WFA)首席執(zhí)行官保羅·埃文斯(Paul Evans)說(shuō)：“當(dāng)時(shí)，由于澳元升值，大量用于出口的葡萄酒轉(zhuǎn)向國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。這就加劇了澳大利亞葡萄酒生產(chǎn)者之間的競(jìng)爭(zhēng)，行業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)促成了葡萄酒價(jià)格下降。”

另一個(gè)影響澳大利亞葡萄酒價(jià)格的因素便是稅收。澳大利亞對(duì)于酒精飲料征收的稅率根據(jù)產(chǎn)品不同而有所差異。稅率是根據(jù)商品的價(jià)格，而不是根據(jù)酒精含量來(lái)確定的。也就是說(shuō)，一瓶非常便宜的葡萄酒需要繳納的稅款是非常少的。

除此之外，澳大利亞兩大零售巨頭沃爾沃斯(Woolworths)和科爾斯(Coles)在葡萄酒零售市場(chǎng)占有超過(guò)70%的市場(chǎng)份額。零售巨頭從葡萄酒生產(chǎn)商手中可以拿到很低的進(jìn)貨價(jià)格，而對(duì)于一些生產(chǎn)過(guò)剩的葡萄酒生產(chǎn)商來(lái)說(shuō)，他們也非常樂(lè)意與零售巨頭合作。對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，能用負(fù)擔(dān)得起的價(jià)格買(mǎi)到品質(zhì)上乘的葡萄酒，同樣是一件好事。除了線下的實(shí)體店銷(xiāo)售，零售巨頭也在線上銷(xiāo)售葡萄酒，網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售降低了許多成本，使得葡萄酒的價(jià)格比實(shí)體店更低。

然而，澳大利亞葡萄酒聯(lián)盟稱(chēng)，他們會(huì)和政府合作來(lái)改變葡萄酒價(jià)格過(guò)低的現(xiàn)象。埃文斯說(shuō)：“葡萄酒價(jià)格過(guò)低，使許多澳大利亞葡萄酒生產(chǎn)商的品牌形象受損。品牌的建立十分不易，靠得是長(zhǎng)期的積累和沉淀。品牌貶值對(duì)整個(gè)行業(yè)發(fā)展非常不利。雖然，提高價(jià)格一開(kāi)始可能會(huì)讓消費(fèi)者難以接受，但我們會(huì)保證葡萄酒的高質(zhì)量，讓消費(fèi)者看到自己購(gòu)買(mǎi)的葡萄酒物有所值。”