瀘州老窖國窖1573新年不漲價(jià)

元旦瀘州老窖又出政策——《關(guān)于規(guī)范公司品牌使用的相關(guān)規(guī)定》，從這份規(guī)定來看，意味著老窖特許產(chǎn)品條碼在2016年將大幅減少和規(guī)范。同時(shí)，券商認(rèn)為，國窖1573將維持現(xiàn)有價(jià)格不變，而特曲二曲提價(jià)是媒體誤傳。

瀘州老窖最近一直是市場焦點(diǎn)所在。元旦瀘州老窖又傳出新的消息，一份《關(guān)于規(guī)范公司品牌使用的相關(guān)規(guī)定》 (下稱《規(guī)定》)指出，從2015年12月31日起至2016年3月15日，暫停啟動所有產(chǎn)品換樣和條碼更換;每個品牌一年內(nèi)換樣和條碼更換數(shù)不超過6個，且所換樣和更換條碼的產(chǎn)品必須封樣時(shí)間在一年半以上等規(guī)定均改變了之前的規(guī)則，意味著老窖特許產(chǎn)品條碼在2016年將大幅減少和規(guī)范。

“十大規(guī)定”齊發(fā)

根據(jù)瀘州老窖發(fā)布的《規(guī)定》，針對目前公司特許品牌產(chǎn)品目前條碼過多、價(jià)格過低等現(xiàn)象，對產(chǎn)品條碼、產(chǎn)品副名稱，包裝裝潢使用等相關(guān)問題做出規(guī)定。《規(guī)定》涉及10個問題，一是產(chǎn)品換樣和更換條碼。從2015年12月31日起至2016年3月15日，暫停啟動所有產(chǎn)品換樣和條碼更換;每個品牌一年內(nèi)換樣和條碼更換數(shù)不超過6個，且所換樣和更換條碼的產(chǎn)品必須封樣時(shí)間在一年半以上;凡條碼總數(shù)超過30個的品牌，不得進(jìn)行換樣和更換條碼;當(dāng)條碼總數(shù)在26-30個時(shí)，年度內(nèi)可以啟動換樣或更換條碼2個;當(dāng)條碼總數(shù)在21-25個時(shí)，年度可以啟動換樣或更換條碼4個……

二是產(chǎn)品換樣按3萬元每個收費(fèi)，換樣前務(wù)必將換樣前后產(chǎn)品同時(shí)提供法律部進(jìn)行對照審核。

三是各特許企業(yè)新產(chǎn)品研發(fā)和換樣工作需嚴(yán)格接受以下時(shí)間點(diǎn)：以法律事務(wù)部在新產(chǎn)品研發(fā)申報(bào)表或產(chǎn)品換樣申報(bào)表簽字時(shí)間起算，該產(chǎn)品需在3個月內(nèi)完成封樣匯審表上全部簽字確認(rèn);以封樣匯審表上全部簽字完成之日起，15日內(nèi)到法律事務(wù)部開具封樣通知單。

四是各特許企業(yè)應(yīng)嚴(yán)格按合同約定按時(shí)足額交納品牌費(fèi)及保證金，若逾期未足額交納則按合同執(zhí)行;超過10天未足額交納且無書面同意暫緩交納的批示，嚴(yán)格處理。

五、六是產(chǎn)品副名稱的規(guī)定。七是各特許品牌產(chǎn)品包裝裝潢不得跟風(fēng)模仿公司主導(dǎo)品牌包裝裝潢，相互間也不得接近模仿相似，同時(shí)也不得模仿相似于非瀘州老窖品牌產(chǎn)品包裝裝潢。

八是各特許品牌產(chǎn)品外包裝裝潢上嚴(yán)禁標(biāo)注中央和國家機(jī)關(guān)各部分及所屬行政事業(yè)單位使用、“特供”、“專供”、“專用”、“特制”、“特需”等標(biāo)識。九、十則是一些其他規(guī)定。

漲價(jià)是真是假?

在節(jié)前，有消息稱，瀘州老窖博大酒類銷售公司對旗下眾品牌運(yùn)營商連續(xù)下發(fā)內(nèi)部紅頭文件稱，上調(diào)其產(chǎn)品結(jié)算價(jià)，并要求經(jīng)銷商對下游各級分銷商和分銷渠道價(jià)格作相應(yīng)比例上調(diào)。本次上調(diào)產(chǎn)品包括頭曲紅色經(jīng)典V10鐵盒、V12，購貨價(jià)格上調(diào)10%;經(jīng)典貳曲酒傳統(tǒng)釀造66、88、99，購貨價(jià)格上調(diào)5%;頭曲紅色經(jīng)典珍藏，購貨價(jià)格在公司統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)初始價(jià)格基礎(chǔ)上上調(diào)10%。

在漲價(jià)傳聞甚囂塵上之時(shí)，華泰證券(601688,股吧)卻發(fā)布研報(bào)稱：“國窖1573將維持現(xiàn)有價(jià)格不變，特曲二曲提價(jià)系媒體誤傳。”國窖1573目前并沒有提價(jià)打算，仍維持現(xiàn)有價(jià)格不變，前段時(shí)間各大媒體普遍流傳的公司特曲頭曲計(jì)劃提價(jià)的報(bào)道純屬誤傳，公司出廠價(jià)并沒有變動，價(jià)格變動只是部分經(jīng)銷商在提高自身產(chǎn)品的批發(fā)價(jià)格。

華泰證券認(rèn)為，茅臺(600519,股吧)2016年的措施是控量保價(jià)，五糧液(000858,股吧)則在1218大會上透露出廠價(jià)計(jì)劃從659元/瓶恢復(fù)至689元/瓶甚至729元/瓶，茅臺價(jià)格的穩(wěn)定及五糧液的進(jìn)一步提價(jià)均有利于國窖1573業(yè)績的復(fù)蘇。

華泰證券十分看好瀘州老窖的發(fā)展，其指出：“卸下包袱迎新春，經(jīng)銷商控制力度進(jìn)一步增強(qiáng)，強(qiáng)烈看好公司未來的發(fā)展。正如之前我們一直強(qiáng)調(diào)的一致，公司新任管理層深諳公司弊端，改革力度和進(jìn)度超出預(yù)期。給予公司"買入"評級，給予其32元的目標(biāo)價(jià)。”