隨著中國葡萄酒市場逐漸成熟，越來越多的進口葡萄酒紛紛涌入中國市場以分一杯羹。北京商報記者在對澳洲葡萄酒管理局北亞區總經理盧大衛進行專訪時了解到，當前中國有超5000家葡萄酒進口商以及經銷商，其中，上海、北京、深圳和廣州的經銷商數量是最多的，競爭也更為激烈。且隨著澳大利亞出口到中國市場葡萄酒業務的逐漸深入，進口葡萄酒也面臨著線上、線下渠道布局的難題，以及眾多葡萄酒品牌的擠壓，未來，在行業發展空間擴大的同時，市場份額反而較難提升。
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再迎政策利好
北京商報記者了解到，自2019年1月1日起，澳大利亞進口瓶裝葡萄酒關稅將進一步降至零。值得一提的是，這是中澳雙邊自貿協定生效后的第四次調整。而與之相比，法國、意大利和西班牙的進口瓶裝葡萄酒仍然面臨14%的關稅。
盧大衛表示，2019年開始實施零關稅，為澳大利亞葡萄酒在中國的發展創造了一個良好的環境。對于澳大利亞葡萄酒來說，在中國的發展將更加平穩。不過，他也指出，關稅降低尚不會“戲劇性”地改變目前的狀態，只是有利于幫助進口商和經銷商獲得更多的資源。
據澳大利亞葡萄酒管理局發布的最新出口報告顯示，截至2018年9月30日，2018年出口到中國市場(包括香港和澳門)的澳大利亞葡萄酒出口額增長至10.6億澳元，提升了24%，出口量增長至1.75億升(1900萬箱9升裝)，提升了25%。預計未來五年內，中國市場的葡萄酒消費將每年持續增長6%，到2022年消費量將達到30億升，屆時中國可能超過美國，成為全世界最大的葡萄酒市場。
市場競爭激烈
據不完全統計，目前中國共有5000多家葡萄酒進口商、經銷商。隨著2017年澳大利亞政府撥款5000萬澳元，在澳大利亞進一步發展葡萄酒產業的同時，也加大了對中國與美國的市場投入。
值得關注的是，葡萄酒是競爭非常激烈的領域，在中國、乃至全球市場都是這樣。盧大衛指出，當前中國市場上有許多進口商和經銷商在做進口葡萄酒業務，尤其是大城市，如上海、北京、深圳和廣州等。但不可避免的是，在這些城市中，伴隨著進口葡萄酒規模及市場的擴大，競爭也更為激烈。
眾所周知，許多國家都非常看好中國市場，希望進一步增長其在中國市場的份額，以及獲得更多的機會。但是盧大衛進一步指出，當前在中國市場比較為人熟知的還是舊世界的葡萄酒，比如法國、意大利、西班牙等;而新世界的葡萄酒產國，包括澳大利亞、新西蘭、智利、南非等目前還處在大量投資的生長階段。
渠道壓力漸增
近年來，隨著中國市場的包容度愈發提高，人們對葡萄酒品牌的選擇也越來越多樣化。其中，酒莊葡萄酒作為精致小眾的代表之一，也受到了更多關注，讓消費者對這個葡萄酒的釀造有了更深入的理解。值得一提的是，酒莊葡萄酒往往產量有限，因此，這類酒款的品牌推廣也變得尤為重要。
對此，盧大衛表示，對于澳大利亞的酒莊葡萄酒而言，要了解中國渠道，然后高效地進入渠道目前仍有一定的壓力。“在中國，線上零售渠道的發展瞬息萬變，只有充分地展示澳大利亞葡萄酒品牌，并瞄準年輕一代的消費者，才能提升消費者對澳大利亞葡萄酒的認知。”
北京商報記者了解到，2018年以來，富邑集團、歌濃酒莊等許多澳洲葡萄酒公司及品牌先后與天貓平臺達成合作。根據天貓數據顯示，目前已有近3000個澳新品牌入駐天貓。
為了進一步實現品牌落地增加銷量，許多進口葡萄酒開始與傳統白酒企業合作，以開拓更廣闊的渠道。對此，盧大衛表示，隨著中國中產階級的進一步擴大，葡萄酒消費將進一步上漲，而相對白酒而言，葡萄酒給消費者提供了不同的體驗。未來，澳大利亞葡萄酒管理局將進一步加大對中國市場渠道布局的投資，以提升澳大利亞葡萄酒品牌的推廣。
