跨境進(jìn)口電商三巨頭終于有了共識(shí)

距離雙十一還有不到十天，網(wǎng)易考拉海購(gòu)干了一件“大事”，上線預(yù)售進(jìn)口葡萄酒。如此一來(lái)，跨境進(jìn)口電商三駕馬車(chē)天貓、京東和網(wǎng)易考拉海購(gòu)都正式開(kāi)始走上了跨境進(jìn)口葡萄酒之路。

考拉低調(diào)開(kāi)啟進(jìn)口葡萄酒預(yù)售

日前了解到，網(wǎng)易考拉海購(gòu)在其官網(wǎng)上悄然上線了自營(yíng)進(jìn)口葡萄酒。首批上線共計(jì)有29款，并通過(guò)跨境進(jìn)口電商模式進(jìn)行預(yù)售。

上線的全部29款葡萄酒均產(chǎn)自法國(guó)，其中更是不乏拉菲、拉圖、木桐等波爾多一級(jí)莊葡萄酒，售價(jià)涵蓋了138元至1556元，wine searcher(國(guó)際品鑒協(xié)會(huì))的評(píng)分也從83至92分(百分制)不等。

面對(duì)網(wǎng)易考拉第一次嘗試自營(yíng)跨境進(jìn)口葡萄酒，網(wǎng)易考拉CEO張蕾表示，“網(wǎng)易考拉將會(huì)帶來(lái)五十多個(gè)品種(葡萄酒)，價(jià)格區(qū)間從七八十塊錢(qián)到三五百，一直到一千，一千五都會(huì)有。”

但是令人驚奇的是，無(wú)論是網(wǎng)易考拉官網(wǎng)亦或是APP，均沒(méi)有引導(dǎo)入口或是介紹頁(yè)面，進(jìn)入二級(jí)界面“法國(guó)館”總也沒(méi)能看到自營(yíng)葡萄酒的蹤跡，只能通過(guò)搜索葡萄酒并選擇自營(yíng)商品才能找到。

京東與天貓更早介入葡萄酒銷(xiāo)售

年初408稅改帶來(lái)了正面清單，而清單里帶來(lái)了一項(xiàng)前所未有的新品——葡萄酒。在本次稅改中，第一批次的正面清單中第263號(hào)商品為“小包裝的鮮葡萄釀造的酒”允許通過(guò)保稅備貨或者是一般貿(mào)易的方式進(jìn)行銷(xiāo)售。

對(duì)此，反應(yīng)最快的是京東。5月4日，京東首先公布了紅酒三大戰(zhàn)略，分別是直采品牌化、跨境平臺(tái)化以及產(chǎn)區(qū)體系化。其中特別指出，這三大戰(zhàn)略是為了應(yīng)對(duì)日趨復(fù)蘇的葡萄酒消費(fèi)市場(chǎng)以及應(yīng)對(duì)跨境電商這一新渠道的舉措。

天貓則是在9月9日推出了全球酒水節(jié)活動(dòng)，根據(jù)資料，在活動(dòng)當(dāng)天，天貓推出了來(lái)自50個(gè)國(guó)家十萬(wàn)款酒水，活動(dòng)一小時(shí)的時(shí)間里銷(xiāo)量相當(dāng)于去年全天總成交額的10倍之多。而在活動(dòng)尚未開(kāi)始之前，馬云更是飛赴世界各地，頻頻拜訪盛產(chǎn)葡萄酒的意大利等地為活動(dòng)造勢(shì)。

而現(xiàn)在，作為跨境進(jìn)口三駕馬車(chē)中的網(wǎng)易考拉，也正式加入到這一陣營(yíng)中來(lái)。

價(jià)格沒(méi)優(yōu)勢(shì)，考拉為何入場(chǎng)

采用保稅備貨模式進(jìn)口葡萄酒，需要按照商品的成交價(jià)(商品售價(jià)加上運(yùn)費(fèi))的21%跨境電商綜合稅;以網(wǎng)易考拉在售的一款名為“2010年木桐莊園副牌”750毫升/瓶為例，售價(jià)為1556元，加上7元運(yùn)費(fèi)與328.23元關(guān)稅，最終消費(fèi)者需付1891.23元才能得到這瓶酒。

但是，通過(guò)一般貿(mào)易方式進(jìn)口的葡萄酒需要交納關(guān)稅、增值稅以及消費(fèi)稅，總計(jì)需要繳納CIF(到岸價(jià))的48.2%，這個(gè)數(shù)字看起來(lái)比上述21%的跨境電商綜合稅似乎要高。但業(yè)內(nèi)人士表示，其實(shí)不然。

比如上面提到那款紅酒，在國(guó)內(nèi)某知名電商平臺(tái)，售價(jià)僅在1200到1400元之間，遠(yuǎn)低于跨境電商平臺(tái)。在廈門(mén)從事進(jìn)口葡萄酒多年的業(yè)內(nèi)人士、表示，通過(guò)一般貿(mào)易方式進(jìn)口，進(jìn)口商只要填低商品的到岸價(jià)，雖然還是要繳納CIF(到岸價(jià))的48.2%的稅費(fèi)，但可能只會(huì)占到終端零售價(jià)的5%-7%左右。

面對(duì)稅率與價(jià)格的不占優(yōu)勢(shì)的情況下，為何考拉仍舊選擇上線葡萄酒，張蕾說(shuō)：“消費(fèi)升級(jí)，讓很多的用戶都喜歡喝紅酒，但是以前它(葡萄酒)不在408的白名單(正面清單)里面，所有的產(chǎn)品都要走大貿(mào)(一般貿(mào)易)，因此假貨率比較高。”

對(duì)此，一帆海購(gòu)總經(jīng)理薛壽能也持相同意見(jiàn)。“以往任意一個(gè)線下店鋪都能買(mǎi)到進(jìn)口葡萄酒，門(mén)檻很低，讓人難以放心。如果要做進(jìn)口葡萄酒，要做到正品自營(yíng)能讓人放心的模式，一定只有跨境電商才能做到。”