根據易觀智庫數據,2014年,電商行業(yè)的滲透率為10%,其中服裝行業(yè)的滲透率高達20%，可酒類行業(yè)才1%。酒類電子商務發(fā)展相對其他行業(yè)來說滯后，但近年來酒類電商勢頭較猛，隨著越來越多酒企酒商參與到電商運營中來，清楚認識到當前酒類電商發(fā)展面臨的環(huán)境變化格外重要。本文從四個方面談到當前的電商環(huán)境和前幾年的差異：
不同之一：互聯技術飛速發(fā)展給電商提供了更強大的技術支撐，比如移動互聯技術突破了PC的時空局限催生了020，云技術實現了大數據共享讓數據營銷成成為可能。
不同之二:生態(tài)環(huán)境惡化。由最初到處是未開墾的處女地演變成瘋狂圈地后斷壁殘垣，如以020的名義搞爛了實體店，以引流為目的破壞價格體系，以及濫開發(fā)APP造成資源浪費和移動互聯入口擁堵等等，使得許多企業(yè)面對電商環(huán)境難以適應。
不同之三:微營銷的作用越來越大，以前只是利用其進行簡單的即時通訊，現在大量中小企業(yè)開始全面利用微信客戶端、微商城、微數據搭建微營銷平臺，大企業(yè)則利用其實現網云端三者融合電商平臺的建設。
不同之四:資本進入導致競爭更加激烈。若說以前僅僅是ABT三巨頭在用資本手段競爭的話，那么今日幾乎所有資本都對電商躍躍欲試。遺憾的是許多資本不懂電商或是不懂酒類電商，干了許多違背電商規(guī)律的事。如投資酒仙網搞全鏈縱橫通吃模式試圖打造違背生態(tài)環(huán)境的壟斷巨頭，支持青稞酒收購中酒網，試圖到達到一個企業(yè)整合行業(yè)電商的目的。
還有自有資本企業(yè)如洋河試圖憑一己之力轉型綜合平臺商的戰(zhàn)略�？傊裣Ρ却笥胁煌�。我們面對此情不可盲從。因為現在整個行業(yè)不缺乏熱情，而是缺乏理性和思辨。
