酒類電商步入“三岔路口”？

4月24日，網(wǎng)酒網(wǎng)發(fā)布公告：擬申請在新三板終止掛牌。而在之前的4月17日，酒仙網(wǎng)也公告稱：公司2016年年報將延期披露。壹玖壹玖、酒便利、品尚匯等酒類電商披露的2016年數(shù)據(jù)顯示，其營收數(shù)據(jù)均透出了增長的趨勢。

新三板的酒類電商一家“退考”，一家沒能按時“交卷”，另外5家則在2016年大考中取得不俗成績。酒類電商前途各異，或許，在新三板上的三岔口，能否抓住酒業(yè)復蘇的大好時機，是酒類電商們下一步的任務。

網(wǎng)酒網(wǎng)退市，或受母公司影響

4月24日，網(wǎng)酒網(wǎng)發(fā)布公告顯示：根據(jù)戰(zhàn)略發(fā)展需要，為促進長遠發(fā)展，網(wǎng)酒網(wǎng)擬申請在新三板終止掛牌。這一消息立刻引起業(yè)界的關注。網(wǎng)酒網(wǎng)退市，其實是有預兆的。4月14日，網(wǎng)酒網(wǎng)發(fā)布公告稱，因?qū)徲嫻ぷ鬟�在進行，不能按時披露2016年年報，并暫停股票轉(zhuǎn)讓。

從2016年8月掛牌新三板后，樂視生態(tài)旗下的網(wǎng)酒網(wǎng)動作不可謂不猛烈：提出“酒生活生態(tài)世界”戰(zhàn)略、定制羋酒“小試牛刀”、反向打造“泛生態(tài)IP產(chǎn)品群”、“開啟葡萄酒負利時代”……或許正因為動作頻繁，網(wǎng)酒網(wǎng)成本不斷增加：公開數(shù)據(jù)顯示，2014年和2015年，網(wǎng)酒網(wǎng)的營業(yè)總成本分別高達1.29億元和2.31億元，但2014年到2016年上半年，該公司歸屬母公司股東的凈利潤分別虧損7577萬元、7356萬元和4311萬元。

“網(wǎng)酒網(wǎng)退市一方面是受母公司樂視資金鏈的影響，另一方面與業(yè)績表現(xiàn)有關。”亮劍咨詢公司董事長牛恩坤分析說，增收不增利，加上樂視自2016年11月曝出資金危機，網(wǎng)酒網(wǎng)的命運就在情理之中了。

酒類電商，機遇與挑戰(zhàn)并存

2016年“大考”之際，新三板的酒類電商們幾家歡喜幾家愁：4月17日，酒仙網(wǎng)公告：因年度報告準備時間緊張，年度審計、年報編制工作尚未完成，公司2016年年報將延期披露。預計最晚6月30日前完成披露工作，若不能完成，則公司的股票存在被終止掛牌的風險。

但與此同時，按期披露2016年年報的壹玖壹玖、酒便利、品尚匯等五家酒類電商的營收數(shù)據(jù)均透出了增長的趨勢。

新三板的酒類電商一家“退考”，一家沒能按時“交卷”，另外5家則在2016年大考中取得不俗成績。酒類電商前途各異。究其原因，酒類電商盡管渠道有別于傳統(tǒng)渠道，但終究需要大量資金作前期支撐，能否邁過前三年這個坎兒，尤為總要。一旦能在酒類連鎖扎下根，其便捷的服務、低廉的價格會很快造就客戶黏合度和滿意度的增加。

2016年，隨著白酒行業(yè)的復蘇，酒類連鎖如果能抓住這個機會，就能取得不俗成績。“一般來說主板好的時候，新三板也會好。目前酒類上市企業(yè)表現(xiàn)都不錯，很多新三板酒類電商業(yè)績喜人，這就是預料中的事。”牛恩坤分析說，但是除了資金投入，未來酒類電商還將面臨多項挑戰(zhàn)，比如除了全國性品牌之外，區(qū)域特性和消費特點受區(qū)域文化、民俗習慣影響較大，致使電商無法發(fā)揮自身優(yōu)勢，再加上傳統(tǒng)渠道覺醒，迅速用移動互聯(lián)來提升效率，加大對消費者服務，目前酒類電商所面臨的前景可謂機遇與挑戰(zhàn)并存。