上周日(4月26日)，在天貓商城上賣酒的陳總和往常一樣在自家花園里會友聊天。下午5點過，朋友的一個電話讓他在春日的陽光里竟也驚起了一身冷汗。隨后，在網(wǎng)絡上搜尋后，他告訴微酒記者，看來，這次是來真的了!
被陳總認為來真了的事情是指，從4月26日開始，傳出的一則消息。消息總體而言為一句話：天貓已有不少商家被稅務部門約談，要求補稅。而從目前得到的消息來看，主要集中于上海市閔行區(qū)、山東省菏澤市(據(jù)稱，山東其他地區(qū)已經(jīng)在逐步開始)、廣西省桂林市(桂林已經(jīng)下達稽查通告，店家自查階段)。讓陳總深度擔心的是，補稅事件是否會在全國范圍內(nèi)蔓延?如果蔓延，會以何種方式進行補稅?自己在電商平臺上的價格優(yōu)勢是否還有能力繼續(xù)延續(xù)?
補稅事件調(diào)查：已聽說，并未被約談
據(jù)央廣網(wǎng)稱，上海方面的補稅要求是，年交易額80萬以下的算小規(guī)模納稅人，按照3%增值稅，25%企業(yè)所得稅繳納。值得注意的是交易額是按照流水賬目計算。陳總告訴微酒記者，按照流水賬計算這招對于商家來說，非常嚴重。就酒類來說，有些為了排名靠前，有些為了上市需要，都有著或多或少的刷單現(xiàn)象，這些由于刷單而產(chǎn)生的交易流水，并非真實的交易，自然也沒有利潤可談。但如果按照國家法規(guī)嚴格執(zhí)行的話，則就成了銷售項，屬于收入項目，根據(jù)國家稅法自然要正常繳納稅款。“如果補稅措施真的實施，對大多數(shù)的賣家來說，是巨大的打擊。如果補，將是一筆巨額的費用，更何況，在天貓上開店，其實物流、推廣、扣點等成本本來就很高，這樣一來不少商家是不可能盈利的，只有關門了。”陳總認為，這事應該不會一刀切，只是發(fā)出了一個國家要凈化電商渠道的信號。
酒類電商方面，酒仙網(wǎng)、中酒網(wǎng)、1919以及“平價名酒”京東和天貓旗艦店相關負責人均向微酒記者表示，均從媒體渠道獲知了該消息，但是，自己并未直接接到約談通知。1919酒類直供董事長楊陵江表示，1919和酒仙網(wǎng)都是在資本市場有期待的公司，稅收交的非常完整，對于接下來的產(chǎn)品售價影響不會很大。再者，在天貓開店的商家一般都比較正規(guī)，線上偷稅的情況還是很少。
隨后，微酒記者上午9點過與天貓方面取得了聯(lián)系。下午5點，天貓方面發(fā)來了《關于天貓商家“被征稅”的三點聲明》。
平臺聲音：規(guī)范在推進中
雖然天貓對此次事件進行了否認，不過，在微酒記者的調(diào)查中了解到，關于“補稅”一說，很早以前就在賣家中不斷瘋傳，只是一直未真正落地。不過，從今年開始出現(xiàn)的種種現(xiàn)象來看，似乎都在指向著一點：天貓稅收規(guī)范問題正在推進。
今年1月，國務院法制辦公布《中華人民共和國稅收征收管理法修訂草案(征求意見稿)》，明確規(guī)定網(wǎng)上交易負有納稅義務。草案同時規(guī)定，網(wǎng)店應該公開稅務登記的登載信息或者電子鏈接標識。
隨后，天貓方面有了新動作，3月9日開始執(zhí)行的2015年天貓招商標準調(diào)整公告顯示，將定向邀請品牌商家入駐。也就是說，商家入駐的門檻又高了。不僅需要符合重重標準，最重要的是，該品牌需要在定向招商的品牌名單中。天貓方面表示，此次招商調(diào)整最大變化，就是從消費者需求和市場需要的角度出發(fā)建立招商品牌庫，提升服務品質(zhì)。由品牌商官方直接服務消費者，以便更好地打擊假貨、刷單等行為。有電商界人士對該新規(guī)解讀為，傳遞出的最直接信號就是邀請品牌入駐，便于推進納稅工作。
有電商平臺負責人告訴微酒記者，目前中國經(jīng)濟結構處于轉型期，線下零售業(yè)已經(jīng)受到重創(chuàng)，線上銷售比重越來越高，電商稅收問題遲早會解決。
酒水價格不會受到大沖擊?
即使現(xiàn)在天貓方面對此事件發(fā)出了聲明，不過，酒業(yè)人士，大多對此已經(jīng)能夠理性看待。
楊陵江認為，從商家角度來看，名酒的毛利率很低，一瓶酒有的只賺幾塊錢，有的不賺錢，甚至虧本，如果線上交的稅金都是增值稅，稅金是非常低的，因此對于商家影響不大。但是，對于沒有上交增值稅的或不知道怎么上交稅金的商家來說會有較大的影響，但是對于天貓來說不會產(chǎn)生什么影響。對于規(guī)范稅收問題，楊陵江認為是一個趨勢，表明國家越來越正規(guī)。隨著信息化程度越來越高，偷漏稅的情況越來越透明化，將來靠偷稅爭取到的競爭力會逐漸消失，未來企業(yè)競爭將更趨向公平。
著名電商平臺“平價名酒”旗艦店負責人胡巍則告訴微酒記者，互聯(lián)網(wǎng)只是一個渠道，將來會是一個非常規(guī)范的普通渠道，所以，正規(guī)納稅一定是大勢所趨，只是時間早晚問題。天貓店本身又是企業(yè)行為，不像淘寶是個人行為，所產(chǎn)生的銷售本來就應該納稅。如果阿里配合國家提供銷售流水，所有的天貓店鋪想逃也肯定是逃不了的。
對于價格問題，胡巍認為，即使開始規(guī)范稅收，也暫時不會對價格產(chǎn)生較大影響。大商家或者以資本市場為目的的商家本身肯定會納稅，所以不會影響價格。小商家不到國家動真格時不會執(zhí)行，所以，即使如此，價格依然會混亂一段時間，不過，最終差距會縮小，直至最后線上線下價格平衡到彼此共同接受為止。
微酒評論
1、關于電商繳稅，天貓官方否認了相關傳言，但大的趨勢上預計會穩(wěn)步推進，只不過傳言的補交稅款，這個爭議很大，因為過往有規(guī)則但是個模糊地帶，現(xiàn)在要補交稅款的話，壓力很大。幾乎很多賣家是不可能的事情，所以最終還是會出現(xiàn)協(xié)商，畢竟你把企業(yè)交稅搞死了，竭澤而漁，以后沒得玩。
2、天貓很多賣家實際上已經(jīng)是企業(yè)主體，平時經(jīng)營也是交稅的，只是規(guī)則有一定的差異包括合理避稅，現(xiàn)在稅務部門要打通天貓的銷售數(shù)據(jù)系統(tǒng)，如果真的按照瘋傳的規(guī)則那稅務負擔估計會大幅度增加，不然也不會引起這么大的反應。
3、繳稅將打擊刷單行為，去年雙十一，有的酒類品牌也出現(xiàn)大規(guī)模訂單。這種訂單被坊間解讀為刷單行為。如果繳稅打擊刷單，競爭也更加公平。
4、整體上而言，對天貓賣家征稅是商業(yè)生態(tài)相對公平的做法。但是中國企業(yè)的整體稅負高居不下，京東以及淘寶系對這些年對就業(yè)幫助極大。特別是淘寶系，高度靈活造就了一個龐大的市場。政府應該積極降低稅負繼續(xù)激活新經(jīng)濟的市場活力。我們比較認可公平的企業(yè)公民稅負環(huán)境，但是更認同應該整體降低企業(yè)稅負包括龐大社保負擔的做法。
5、對于酒水行業(yè)而言，對官方品牌旗艦店的影響相對較小，本來占比量就不大，而且傳統(tǒng)渠道經(jīng)營一直就是繳稅的，對企業(yè)本身影響小。
文丨微酒張靜 發(fā)自北京
