增幅21.98% 2016年進口葡萄酒最全數(shù)據(jù)(2)

起泡酒繼續(xù)下滑

起泡酒(葡萄汽酒)在2016年1-12月的進口量為12,532,459升。較2015年微跌了0.59%。進口金額為56,580,792美元，較2015年下滑6.13%。但較2015年20.01%與27.14%的大幅下滑有所放緩。

點評：

1、總量增長但增幅度放緩，消費整體不振和渠道庫存加大或是原因。

總量增長略高于20%，WBO認為這是因為雖然葡萄酒的普及化程度在加深，但是由于消費整體比較疲軟，前年的進口量恢復(fù)性高增長導(dǎo)致部分企業(yè)的部分品類出現(xiàn)渠道庫存加大的現(xiàn)象，導(dǎo)致經(jīng)銷商的信心不足，特別是2016年中秋、國慶傳統(tǒng)“旺季”整體銷售不如2015年，到了12月年底旺季，銷售有所反彈，同時伴以部分品牌、品種的缺貨現(xiàn)象。

2、升單價變動不大，顯示市場仍然處于低端化階段。

特別是2015-2016年的歐餐酒火爆，以及電商頻繁推出低端爆款酒，對平均升單價有很大的影響。

特別是新興的葡萄酒消費市場，如一些三四線城市，其葡萄酒仍然體現(xiàn)在餐酒階段(當(dāng)然零售價未必低，但進口商進口的價格確實比較低的)。

雖然，中檔價位產(chǎn)品有回升的趨勢，但是從數(shù)量上來看還難以和餐酒抗衡，而且市場對低端酒還有巨大的慣性。

3、在各大產(chǎn)酒國中，法國保持了市場第一的位置，進口量增長幅度14.20%，增幅略低于大勢，顯示法國酒市場基礎(chǔ)比較穩(wěn)定，但市場占有率略有下降，這顯現(xiàn)出中國葡萄酒市場開始走向多元化。

而澳大利亞葡萄酒的增幅非常明顯，澳大利亞葡萄酒管理局的數(shù)據(jù)顯示2016年出口中國達5.2億澳元，增長40%。

一方面是澳洲葡萄酒品牌化運作在中國市場取得成就，特別是龍頭品牌的帶動作用非常明顯，另一方面，澳大利亞關(guān)稅持續(xù)下降，2017年開始降低到了5.6%，帶動更多中國酒商對澳大利亞的市場預(yù)期高漲。

4、起泡酒進口數(shù)據(jù)依然下滑，顯示2014年火爆一時，2015年下跌的起泡酒板塊目前仍然沒有恢復(fù)，當(dāng)年的非理性增長并沒有牢固的市場基礎(chǔ)，中國市場缺乏起泡酒領(lǐng)導(dǎo)性品牌，市場格局依然不清晰。