習(xí)酒多款產(chǎn)品提價(jià)

隨著漲價(jià)令的下達(dá)，習(xí)酒加速?zèng)_刺百億的序幕正式拉開。

12月27日，微酒記者從渠道方面獨(dú)家獲悉一份貴州習(xí)酒銷售公司下發(fā)的《關(guān)于習(xí)酒系列部分產(chǎn)品出廠價(jià)格調(diào)整的通知》。

通知顯示，從2019年12月26日起，習(xí)酒系列部分產(chǎn)品的出廠價(jià)將進(jìn)行上調(diào)，大致幅度為10%左右，調(diào)整后的終端價(jià)如下：金鉆習(xí)酒，調(diào)整后終端價(jià)428元/瓶;銀鉆習(xí)酒，調(diào)整后終端價(jià)258元/瓶;金質(zhì)習(xí)酒，調(diào)整后終端價(jià)298元/瓶;銀質(zhì)習(xí)酒，調(diào)整后終端價(jià)188元/瓶;老習(xí)酒(一斤裝)，調(diào)整后終端價(jià)148元/瓶;老習(xí)酒(半斤裝)，調(diào)整后終端價(jià)68元/瓶;紅習(xí)酒，調(diào)整后終端價(jià)128元/瓶。

對(duì)于相關(guān)配套政策，習(xí)酒在通知中要求，新的價(jià)格體系各區(qū)務(wù)必在近期內(nèi)調(diào)整完畢，公司一季度末將組織檢查，同時(shí)電商公司也將同步調(diào)整。

對(duì)此，有經(jīng)銷商向微酒記者表示，“價(jià)格是產(chǎn)品價(jià)值的外在表現(xiàn)形式，提價(jià)是產(chǎn)品自身價(jià)值的自然回歸，習(xí)酒今年業(yè)績良好，品牌價(jià)值不斷提高，主力產(chǎn)品自然也要調(diào)整到合適的價(jià)格段位。”

值得關(guān)注的是，在12月25日召開的”習(xí)酒2019年?duì)I銷專題會(huì)”上，習(xí)酒董事長鐘方達(dá)明確表示，2020年公司營銷工作要緊緊以“做優(yōu)品牌、做大市場、做強(qiáng)管控、做久服務(wù)”為重點(diǎn)，保持發(fā)展定力，堅(jiān)定必勝信心，以穩(wěn)中求進(jìn)工作總基調(diào)堅(jiān)決拿下百億銷售任務(wù)。 為此，習(xí)酒將在市場方面做到“六個(gè)堅(jiān)持”：

一是堅(jiān)持走中高端路線，繼續(xù)堅(jiān)持“瘦身、規(guī)范、提價(jià)、增效”;

二是堅(jiān)持打造大單品;

三是堅(jiān)持以消費(fèi)者為中心;

四是堅(jiān)持穩(wěn)固貴州市場，做大市外市場;

五是堅(jiān)持做好高端的大客戶開發(fā)維護(hù);

六是堅(jiān)持“濃香、特許”走高、精、少路線。

而從會(huì)議時(shí)間和通知時(shí)間對(duì)比來看，不排除本次調(diào)價(jià)是落實(shí)此次會(huì)議相關(guān)精神的體現(xiàn)。 據(jù)了解，除習(xí)酒系列外習(xí)酒另一主力窖藏系列今年7月初也進(jìn)行了兩年內(nèi)的首次調(diào)價(jià)，不同的是，上一次習(xí)酒窖藏價(jià)格上調(diào)的時(shí)間是2017年4月，彼時(shí)習(xí)酒正處于“加速跑”的起步階段，而現(xiàn)在，習(xí)酒已然位列中國酒業(yè)前十，正在提速?zèng)_向百億目標(biāo)。 資料顯示，2018年習(xí)酒主導(dǎo)品牌窖藏系列實(shí)現(xiàn)營收超30億，在習(xí)酒全部的銷售占比中超過了50%。

在習(xí)酒今年的規(guī)劃中，習(xí)酒窖藏系列和金鉆系列的營收占比目標(biāo)是超過80%，即兩大品牌的營收要超過60億規(guī)模。 隨著如今習(xí)酒“百億目標(biāo)”的提出，無疑也給習(xí)酒系列提出了新的要求：作為習(xí)酒品牌戰(zhàn)略中的另一主要支撐，習(xí)酒系列需要進(jìn)一步發(fā)力，實(shí)現(xiàn)更快速更高質(zhì)的增長，從而引領(lǐng)習(xí)酒的整體增長。