虎年萬象新！舍得酒業(yè)以生態(tài)環(huán)保文創(chuàng)演繹舍得精神+時代內(nèi)核

2021年5月，備受矚目的網(wǎng)紅東北虎“完達(dá)山一號”被成功放歸自然;9月，祖國的另一邊，云南“短鼻家族”象群平安回歸到傳統(tǒng)棲息地，宣告此次歷時一年半的北方之旅正式結(jié)束......

舍得酒業(yè)從今年這兩宗熱門事例中汲取靈感，重磅推出國內(nèi)首款以“生態(tài)環(huán)保”為主題的文創(chuàng)白酒——“舍得•虎年萬象新”限量禮盒套裝。這是繼雷神火神套裝、追天者套裝之后，舍得酒業(yè)在文創(chuàng)領(lǐng)域的再次發(fā)力，彰顯企業(yè)在時代視野下的人文關(guān)懷與品牌精神。

12月9日, “舍得新品上市暨舍得x京東超品日項目啟動會”活動在北京隆重舉行。京東酒類采銷部總經(jīng)理路達(dá)、京東酒類采銷部川內(nèi)白酒部總監(jiān)曲笛、四川沱牌舍得營銷有限公司常務(wù)副總經(jīng)理朱應(yīng)才、互聯(lián)網(wǎng)營銷中心總經(jīng)理朱愛軍等相關(guān)負(fù)責(zé)人出席此次活動。

預(yù)計限量12萬盒的“舍得•虎年萬象新”禮盒套裝在活動現(xiàn)場重磅亮相。為現(xiàn)場嘉賓帶來不負(fù)眾望的老酒體驗，也為“雙十二”、“年貨節(jié)”兩大營銷節(jié)點的線上狂歡助力，助力品牌的高流量、強曝光，助推整體銷量業(yè)績再創(chuàng)新高。

因此這支文創(chuàng)新品，是舍得酒業(yè)致敬為綠水青山奉獻(xiàn)之舍得精神，喚醒環(huán)保意識并落地深耕老酒戰(zhàn)略的又一力作，同時也是近期舍得酒業(yè)發(fā)起的年末營銷攻勢的重要一環(huán)。

京東酒類采銷部創(chuàng)新業(yè)務(wù)部總監(jiān)趙婉婉(左一)、京東酒類采銷部川內(nèi)白酒部總監(jiān)曲笛(左二)、京東酒類采銷部總經(jīng)理路達(dá)(左三)、四川沱牌舍得營銷有限公司常務(wù)副總經(jīng)理朱應(yīng)才(右二)、互聯(lián)網(wǎng)營銷中心總經(jīng)理朱愛軍(右一)

文創(chuàng)精神延展價值內(nèi)核 時代視野里照見人文關(guān)懷

白酒自誕生以來就與社會文化有著強烈的關(guān)聯(lián)性，早已超越普通消費品的范疇，是具有精神文化與物質(zhì)雙重屬性的產(chǎn)品，在消費者需求以及行業(yè)競爭多元化趨勢下，文化高度深刻影響著白酒品牌價值的深度。

不斷敲擊品牌之聲，并與時代碰撞精彩，這便是舍得的進(jìn)擊之道。舍得酒業(yè)善于發(fā)現(xiàn)時代大潮下的價值與情感共鳴點，用充滿溫情與創(chuàng)意的文創(chuàng)設(shè)計與表達(dá)，引導(dǎo)我們認(rèn)知白酒的品味魅力與審美韻味。

去年8月，舍得酒業(yè)打造了限量8萬套的文創(chuàng)產(chǎn)品“品味舍得•中國神話人物套裝之雷神火神”珍藏禮盒，這是舍得酒業(yè)站在民族自信、國潮文化興盛的時代背景下，推出的首款神話人物紀(jì)念產(chǎn)品。雷神火神禮盒一經(jīng)發(fā)布就收到了大量好評，并在禮盒裝白酒中一度登頂京東人氣榜第一名。

今年9月，舍得酒業(yè)為致敬航天精神，致敬新時代追天者“追夢星辰大海，鑄就偉大時代”的舍得精神，圍繞“夸父”、“嫦娥”的神話故事，精心打造追天者禮盒，不僅觸發(fā)大眾的情感共鳴，也讓品牌身影銘刻在中國崛起的巨幅畫卷上。

在我國當(dāng)前的生態(tài)環(huán)境保護(hù)理念中，“綠水青山就是金山銀山”早已成為各界共識，人與自然和諧相處是是社會經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展的根基，生態(tài)文明建設(shè)的戰(zhàn)略執(zhí)行也更加深入。

這次，舍得酒業(yè)以環(huán)保理念彰顯舍得文化與中國智慧，讓“舍得精神”在多個層面與中國文化自信、白酒文化價值關(guān)聯(lián)共生，也表達(dá)出品牌的人文關(guān)懷。

舍得•虎年萬象新”限量禮盒以全新的文化內(nèi)涵，喚起了人們對自然、生態(tài)保護(hù)的意識，探討新時代背景下與自然和諧相處的取舍之道。也在對文創(chuàng)產(chǎn)品的經(jīng)典延續(xù)和創(chuàng)新中，為外界認(rèn)識舍得酒業(yè)綠色發(fā)展道路和價值觀，提供鮮活生動的載體。

從設(shè)計上來看，這支新品以天空藍(lán)為底色，細(xì)膩筆觸生動勾勒，山川、叢林、飛鳥、大象栩栩如生，躍然于盒上。內(nèi)有兩瓶白酒，瓶身以郁郁蔥蔥的自然景觀呈現(xiàn)，分別繪以大象與老虎畫面，禮盒整體清新典雅，富含“虎年春風(fēng)起，舍得萬象新”的美好寓意，在限量發(fā)售與瓶身上的專屬收藏編碼，讓產(chǎn)品極富收藏價值。

同時，年末作為禮送與宴請的重要消費時段，“舍得•虎年萬象新”禮盒套裝憑借高顏值與文化內(nèi)涵，自然為消費者提供了置辦酒類年貨的最優(yōu)選擇，另外2022年恰逢虎年，也為這支產(chǎn)品增添了市場吸引力，也將成為舍得酒業(yè)年終“營銷大會戰(zhàn)”里的一支特別力量。

以文創(chuàng)開拓認(rèn)知 強化生態(tài)+老酒王牌

這次牽動億萬國人心的“完達(dá)山一號”東北虎和云南象群的故事中，圈養(yǎng)，還是放歸?驅(qū)趕，還是呵護(hù)等抉擇，都考驗著我們對人與自然的深層思考。欣慰的是我們最終在舍與得間找到了最佳答案，從而也讓事件本身成為喚醒新世代下生態(tài)價值觀，以及人與自然和諧發(fā)展理念的范例。

白酒產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)鞘称分圃祛I(lǐng)域極為特殊的存在，白酒釀造不但需要優(yōu)質(zhì)的生產(chǎn)原料，也需要良好的自然生態(tài)環(huán)境，而這一切更需要時間的洗禮下升華品質(zhì)、提升價值，這便是舍得酒業(yè)當(dāng)前依靠生態(tài)釀造標(biāo)簽與老酒戰(zhàn)略不斷強化核心競爭力的基礎(chǔ)。

作為國內(nèi)首家提出“生態(tài)釀酒”的白酒企業(yè)，舍得酒業(yè)將綠色可持續(xù)的理念貫徹在企業(yè)經(jīng)營發(fā)展的始終，敢為天下先的精神背后，往往意味著持續(xù)付出，這本身就是一種大舍。

舍棄短期經(jīng)濟(jì)利益，經(jīng)過幾代人不懈努力和數(shù)十年的綜合投入，最終得到了占地650萬平方米，綠化率達(dá)到98.5%，適宜釀酒微生物生長、繁殖的生態(tài)釀酒園。

為了讓“生態(tài)釀酒”實現(xiàn)從理念到實踐的深度跨越，舍得酒業(yè)建立了全面的生態(tài)釀酒體系，構(gòu)造出“品質(zhì)八維”，筑起獨一無二的品質(zhì)密碼，從而得到了舍得老酒戰(zhàn)略長遠(yuǎn)發(fā)展的堅實基礎(chǔ)。

如今，隨著白酒行業(yè)消費變革與品牌競爭方向的調(diào)整，舍得酒業(yè)的付出正在收獲回報，舍得精神、生態(tài)理念以及老酒戰(zhàn)略所觸發(fā)的品牌價值提升與市場拓展力量，在業(yè)績端得到充分印證，是舍得在疫情影響下斬獲高增速的關(guān)鍵。

憑借老酒+文化的優(yōu)勢，沱牌與舍得系列酒近年來在京東渠道取得了高速發(fā)展，銷售額年復(fù)合增長超過100%，品牌銷售額排名進(jìn)入白酒TOP10，這無疑是王牌效應(yīng)的最佳體現(xiàn)。

這一過程中，文創(chuàng)領(lǐng)域的執(zhí)著探索與創(chuàng)新表達(dá)，則一次次對“舍得精神+時代內(nèi)核”進(jìn)行的豐富演繹，賦予產(chǎn)品不同的靈魂，強化消費者對舍得品牌價值的認(rèn)知，憑借不同的主題與內(nèi)涵吸引多層級受眾。并且在這種多維立體的表現(xiàn)形式中，舍得的老酒戰(zhàn)略獲得觸達(dá)市場深處的契機與通道，進(jìn)一步夯實成長的高質(zhì)量。