洋河股份開啟新一輪增長

締造“中國式帝亞吉?dú)W”

秋天是收獲的季節(jié)。洋河股份在春天播下的“雙核驅(qū)動(dòng)”種子，在這個(gè)秋天收獲了驚人業(yè)績，日前披露的2015年三季報(bào)預(yù)報(bào)揭示：洋河股份預(yù)計(jì)2015年前三季度凈利潤為41.82億元至45.8億元，增長幅度為5%至15%。

而業(yè)內(nèi)對(duì)于洋河股份的未來發(fā)展普遍看好，多家券商研報(bào)稱，洋河實(shí)施雙核驅(qū)動(dòng)戰(zhàn)略，一手抓主業(yè)，一手抓新業(yè)，營銷轉(zhuǎn)型效果明顯，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)得到改善，未來增長空間大，新業(yè)帶來可期待新增量，維持買入評(píng)級(jí)。

“雙核驅(qū)動(dòng)”+“三化制勝” 助力業(yè)績?cè)鲩L

從上述數(shù)據(jù)可見，如果洋河股份能在前三季度實(shí)現(xiàn)45.8億元的凈利潤的話，其業(yè)績將會(huì)趕超2014年全年的凈利潤。據(jù)2014年年報(bào)顯示，洋河股份2014年全年實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤為 45.07億元。

對(duì)于業(yè)績?cè)鲩L的原因，洋河方面表示，“上半年公司深入落實(shí)主導(dǎo)極致化，圍繞打造"522極致化工程"，推進(jìn)市場(chǎng)投入創(chuàng)新顛覆化轉(zhuǎn)型，做好組織和機(jī)制自發(fā)化保障，新江蘇市場(chǎng)戰(zhàn)略成效顯著，營銷基礎(chǔ)工作扎實(shí)推進(jìn)，品牌傳播效果大幅提升，市場(chǎng)銷售實(shí)現(xiàn)平穩(wěn)增長”。

有熟悉洋河的業(yè)內(nèi)人士指出，洋河股份年初開始實(shí)施主業(yè)+創(chuàng)新的“雙核驅(qū)動(dòng)”戰(zhàn)略，并具體落實(shí)在經(jīng)營層面的就是實(shí)現(xiàn) “三化制勝”：主導(dǎo)極致化、創(chuàng)新顛覆化、機(jī)制自發(fā)化。這讓洋河在行業(yè)增速弱復(fù)蘇的形勢(shì)下，公司實(shí)現(xiàn)較快增長，尤其是新江蘇市場(chǎng)的快速發(fā)展已經(jīng)帶來業(yè)績的增長。

隨著區(qū)域消費(fèi)群體認(rèn)識(shí)的深入以及渠道的進(jìn)一步下沉，前期培育還將帶動(dòng)新一輪的銷量增長。

新江蘇市場(chǎng)的核心省份河北、安徽、山東、浙江、湖北等省白酒銷售規(guī)模已超千億，目前公司在該區(qū)域銷售額約30億，市場(chǎng)占有率不足3%。以上五省100-300元價(jià)格帶核心大單品競(jìng)爭力不強(qiáng) (相比于海之藍(lán)和天之藍(lán))。目前的新江蘇市場(chǎng)主要布局于河北、安徽、山東、浙江、湖北等省份，一旦模式成熟，可復(fù)制于其它的省份或城市，帶來的協(xié)同效應(yīng)可覆蓋面將產(chǎn)生1+1大于2的效果。

洋河股份曾在中報(bào)中表示，公司渠道網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)滲透到全國各個(gè)地級(jí)市、縣，目前擁有中國白酒行業(yè)最強(qiáng)大的營銷網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，渠道的高速通路已經(jīng)基本搭建完畢，將為未來的市場(chǎng)拓展和品類延伸奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。