次高端品牌量價齊升 古16提價15元/瓶

近日，酒食匯記者獲悉，隨著古井貢酒年份原漿系列中古16、古26包裝的升級，價格也隨之有所調(diào)整，其中升級版古16出廠價將提價15元/瓶，于9月16日執(zhí)行，升級版古26占時保持原價。

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古16升級提價15元/瓶，獻(xiàn)禮版、古5和古8政策有微調(diào)

據(jù)了解，此次提價是因?yàn)楣?6和古26包裝的升級與年份原漿古20產(chǎn)品形成統(tǒng)一體系，搶占次高端市場份額。古20以及調(diào)整后的古16、古26三款產(chǎn)品在包裝上突出“年份原漿”而弱化“古井貢酒”，與年份原漿獻(xiàn)禮版、古5、古8等產(chǎn)品在包裝風(fēng)格上也有很大的差別，形成獨(dú)立的體系，至此古井貢發(fā)力次高端的產(chǎn)品路徑已經(jīng)清晰。

對于提價消息的準(zhǔn)確性，酒食匯記者也從多種途徑得到證實(shí)，提價后各渠道價格也隨之調(diào)整：

1、升級版古16(42°)出廠價上調(diào)15元/瓶，調(diào)整后煙酒店標(biāo)簽價格為588元/瓶;

2、升級版古26出廠價與老包裝產(chǎn)品一致，但新增“禮品基金”用于終端獎勵，提高終端積極性，調(diào)整后煙酒店標(biāo)簽價格為1288元/瓶;

3、古16、古26老包裝產(chǎn)品出廠價保持不變，渠道價格與升級版產(chǎn)品同步調(diào)整。

此外酒食匯記者還從市場了解到，在中秋酒類銷售旺季，古井貢酒通過降低搭贈政策、平攤抽獎力度等方式，提高年份原漿獻(xiàn)禮版、古5和古8的價格，與端午節(jié)期間相比，獻(xiàn)禮版和古5提高了3元/瓶，古8提高了6元/瓶。

次高端品牌量價齊升，助推古井貢全國化

2018年，古井貢在渠道和品牌營銷方面更加亮眼，終端競爭力更強(qiáng)，年份原漿將持續(xù)受益于市場份額擴(kuò)大和市場集中度的抬升。有行業(yè)機(jī)構(gòu)估計(jì)，2018 年年份原漿銷售額預(yù)計(jì)增長 60%以上，其中古8及以上產(chǎn)品成為增長的主要支撐。

古井貢次高端品牌的量價齊升，帶動企業(yè)營收、凈利潤的高速增長，2018年上半年古井貢酒實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入47.83億元，同比增長30.32%;凈利潤為8.92億元，同比增長62.59%。

有業(yè)內(nèi)人士指出，提價對于品牌知名度提升也是一種策略，符合安徽消費(fèi)升級的趨勢，古井貢酒以中高端為主的產(chǎn)品于今年5月初曾有過一次提價行為，所以此次針對次高端產(chǎn)品的調(diào)整也就不難預(yù)見。

有行業(yè)資深經(jīng)銷商表示，洋河在今年7月1日，同時上調(diào)海之藍(lán)、天之藍(lán)、夢之藍(lán)三大核心單品的出廠價及終端供貨價，特別是次高端產(chǎn)品上有較大幅度提高，其中M9提價更是高達(dá)600元/箱。古井貢酒為鞏固品牌地位，漲價保持不掉隊(duì)是必然的，而且古井貢酒全國化只有次高端大旗舉起來，才能獲得成功。相對來說古井貢此次提價還是比較保守的，表明在消費(fèi)升級的趨勢下，古井貢酒更希望把古16打造成徽酒次高端價格帶的一個大單品而不是價格標(biāo)桿。