郎酒祭出上市時(shí)間表 郎牌商標(biāo)歸屬權(quán)或成IPO最大變數(shù)

近日，有關(guān)郎酒上市的消息成為白酒行業(yè)的一大熱點(diǎn)被關(guān)注。

事實(shí)上，作為川酒六朵金花，目前，僅有郎酒、劍南春尚未完成IPO，由于劍南春改制帶來的后遺癥問題，讓劍南春一直陷入困境，劍南春?jiǎn)为?dú)上市存在一定的難度，而外界也傳五糧液欲并購六朵金花中的某家酒企，大家都將目光鎖定在劍南春上。如今，郎酒祭出上市時(shí)間表，對(duì)于一家酒企來說，通過資本市場(chǎng)來實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值的提高，以及提升資本運(yùn)作能力，也是一種捷徑。

不過，在郎酒祭出上市時(shí)間表后，市場(chǎng)上反而質(zhì)疑聲不斷，這對(duì)于郎酒來說，上市路上又有哪些絆腳石呢?

為此，本報(bào)記者采訪了行業(yè)人士，針對(duì)郎酒目前的狀況及未來發(fā)展進(jìn)行了深刻分析。

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郎酒上市祭出時(shí)間表

6月25日，瀘州市在《瀘州市千億白酒產(chǎn)業(yè)三年行動(dòng)計(jì)劃(2018年-2020年)》中提出郎酒上市計(jì)劃。

在業(yè)內(nèi)人士看來，郎酒IPO首先要完成兩個(gè)動(dòng)作，一個(gè)是股改，一個(gè)則是商標(biāo)歸屬權(quán)。

值得一提的是的，郎酒的股改工作已經(jīng)完成。根據(jù)資料顯示，郎酒已經(jīng)引入Apsif Pte Ltd、Crystal Glitter Limited、博裕三期(上海)股權(quán)投資合伙企業(yè)(有限合伙)3家資本入股，持股比例分別為1.9%、11.24%、 2.86%，合計(jì)獲得郎酒16%的股權(quán)。

據(jù)了解，郎酒此次引入的外來投資者來頭不小，其中，博裕資本有限公司是一家專注于在大中華地區(qū)從事私募股權(quán)投資業(yè)務(wù)的投資機(jī)構(gòu)，目前博裕資本管理著總募集規(guī)模近百億美元的美元基金。美國(guó)證監(jiān)會(huì)資料顯示，前德太投資董事總經(jīng)理馬雪征、平安集團(tuán)前總經(jīng)理張子欣等人合組成立了博裕資本。

伴隨著上述3家戰(zhàn)略投資者的入局，郎酒上市也再次提上日程。如今，郎酒提出3年行動(dòng)計(jì)劃，并祭出上市時(shí)間表。在業(yè)內(nèi)人士看來，郎酒股改完成只是上市路上的第一步，商標(biāo)問題不解決，郎酒上市依舊前路渺茫。

商標(biāo)權(quán)不在郎酒手中?

彼時(shí)，瀘州市政府對(duì)郎酒進(jìn)行改制時(shí)，并未將商標(biāo)一并給予郎酒集團(tuán)董事長(zhǎng)汪俊林，郎酒集團(tuán)與郎酒的商標(biāo)并未有機(jī)統(tǒng)一。據(jù)消息稱，目前郎牌商標(biāo)仍由瀘州市古藺縣國(guó)有資產(chǎn)投資經(jīng)營(yíng)公司下屬的國(guó)有獨(dú)資公司久盛投資有限責(zé)任公司持有。雖然后來，汪俊林在2010年控股久盛投資有限責(zé)任公司，但是國(guó)有股轉(zhuǎn)讓必須掛牌交易，因此，對(duì)于當(dāng)前郎酒商標(biāo)歸屬問題，還是一個(gè)待解的謎。

按照當(dāng)初的對(duì)賭協(xié)議，汪俊林只有把郎酒市場(chǎng)營(yíng)收達(dá)到120億元時(shí)，郎牌商標(biāo)權(quán)就歸屬于郎酒，而在2010年-2012年期間，紅花郎的快速擴(kuò)張讓郎酒一下攀至百億元，也讓郎酒在2013年和2014年為了去庫存而忙碌。

行意互動(dòng)創(chuàng)始人晉育鋒對(duì)記者表示，按照當(dāng)時(shí)約定，郎酒做到120億元，才能100%持有郎牌商標(biāo)。汪俊林此時(shí)出來表示企業(yè)要IPO，那么意味著他對(duì)公司業(yè)績(jī)達(dá)標(biāo)有了時(shí)間表。“在郎酒首次規(guī)模超過100億元時(shí)，也是紅花郎突飛猛進(jìn)之時(shí)，現(xiàn)在看來，不排除汪俊林為了上市而大量得向市場(chǎng)投放紅花郎，同時(shí)也是為了拿回商標(biāo)權(quán)。”

如今，郎酒再次將上市提上日程，在晉育鋒看來，郎酒有義務(wù)將商標(biāo)權(quán)的歸屬問題向公眾做一個(gè)解釋。

然而，截至記者截稿，郎酒公司尚未對(duì)郎酒商標(biāo)歸屬權(quán)等問題進(jìn)行回復(fù)。

業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)存變數(shù)?

值得一提的是，郎酒之前的上市夢(mèng)伴隨著白酒行業(yè)的調(diào)整而擱淺，公司營(yíng)收也是瞬間崩塌，按照業(yè)內(nèi)估計(jì)，郎酒目前的市場(chǎng)規(guī)模僅為80億元-90億元。

如今，郎酒祭出IPO時(shí)間表，業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)是前提條件，達(dá)不到要求意味著商標(biāo)歸屬問題難以解決，而商標(biāo)權(quán)則是一家企業(yè)重要的無形資產(chǎn)，沒有商標(biāo)權(quán)的郎酒上市的概率不大。

“王俊林作為掌門人是一個(gè)戰(zhàn)略家，當(dāng)年押注紅花郎，公司業(yè)績(jī)突飛猛進(jìn)。后來失聯(lián)兩年零八個(gè)月，雖然公司飽受磨難，但是公司內(nèi)部守住了基本盤。”晉育鋒表示，汪俊林回歸后，其拿出50億元，其中將30億元用于高端酒青花郎的品牌塑造，另外，拿出20億元來做新的醬酒基地。這件事發(fā)生在2015年，在白酒行業(yè)形勢(shì)不是很明朗的情況下走出的決定。這些都展現(xiàn)了汪俊林的前瞻性的戰(zhàn)略眼光和果斷的決策。

不過，在晉育鋒看來，2017年郎酒完成產(chǎn)品機(jī)構(gòu)優(yōu)化，將原來紅花郎的資源向青花郎傾斜，向高端靠攏。但由于青花郎的底蘊(yùn)較為薄弱，高端青花郎不管在公眾認(rèn)知、廠商合作還是市場(chǎng)基礎(chǔ)方面，有很多不足，但方向是對(duì)的。“郎特和小郎酒如果不能支撐100億元的話，青花郎這兩年是否能支撐起20億元-30億元的規(guī)模，尚待觀察。”