近日，以“共迎挑戰(zhàn)，共話未來”為主題的中德建交50周年工商界慶典系列活動在柏林舉行，中國駐德國大使吳懇、德國聯(lián)邦經濟事務和氣候行動部投資審查司副司長安德烈亞斯•尼科林博士、德國中國商會主席鄭東林等高級別政經界嘉賓及各行業(yè)代表出席活動。
此次慶典系列活動涵蓋第七屆“中國日”、2022中德工商界晚宴暨《在德中資企業(yè)社會責任報告》發(fā)布會、中德建交50周年工商界音樂會三大板塊。其中，復星國際旗下舍得酒業(yè)代表中國白酒亮相全程。在為期2天的活動行程中，舍得酒業(yè)走進第七屆“中國日”論壇活動，見證商務精英共商共議、觀點交鋒的重要時刻。此外，在中德工商界晚宴上，舍得酒以晚宴指定用酒的身份向各界嘉賓呈現(xiàn)濃香老酒的極致魅力，獲得了在場嘉賓的一致認可與贊揚。這也意味著，復星國際賦能下的舍得酒業(yè)，在繼續(xù)踐行“舍得出海”計劃之路上再進一步。
近年來，中國白酒揚帆海外的進程一直步履不停，眾多頭部企業(yè)紛紛在世界舞臺展現(xiàn)風采，并將白酒這一代表中國傳統(tǒng)文化并凝聚匠人匠心的特殊商品，推介給全世界消費者，助力中國文化自信與大國自信的傳遞。
其中，舍得酒業(yè)憑借獨特的品牌文化內涵和老酒品位，在復星國際的全球視野與豐富生態(tài)資源助力下，愈發(fā)成為新時代白酒國際化的代表，通過不斷策動出海案例，將以老酒戰(zhàn)略為核心的品牌價值體系深度傳遞。
強化名片效應，嫁接圈層資源
來自“中國白酒之鄉(xiāng)”的問候
隨著中國與世界各國經濟、文化聯(lián)系的愈發(fā)緊密，中國白酒的身影早已遍布全世界，但作為國際烈酒陣營的一員，白酒要實現(xiàn)從文化標簽到消費商品的市場化拓展，需要更具個性的風味特征以及具備國際化調性的品牌語言。
與此同時，中國傳統(tǒng)文化博大精深的內涵和豐富多彩的形式，吸引著越來越多國際友人的關注與喜愛。今年是中德建交50周年的歷史節(jié)點，雙方正陸續(xù)舉行各類慶祝與交流活動，白酒作為中國傳統(tǒng)文化的代表，也將在這場持續(xù)的慶典中擔當文化媒介并發(fā)揮情感紐帶作用。
其中，復星國際旗下舍得酒業(yè)作為有著獨特文化調性與精神厚度的白酒品牌，自然是中外交流中的最佳名片之一。此次中德工商界活動中，舍得酒業(yè)便作為贊助企業(yè)，為參會嘉賓帶來品味·舍得、藏品·舍得(10年)、吞之乎等多款產品，繼續(xù)將舍得酒業(yè)的產品推向新舞臺并結交新朋友，并且也讓射洪“中國白酒之鄉(xiāng)”的認證揚名海外。
近年來，舍得酒業(yè)旗下眾多產品相繼斬獲國際大獎，除了再次肯定了其產品的品質優(yōu)勢外，也印證了舍得老酒的品味風格符合國際消費趨勢。因此，“舍得出海”擁有優(yōu)質的產品基因，這也是本次中德工商界晚宴上，與會嘉賓對舍得酒表示充分認可的一大重要因素。
除了品質口碑的構建，舍得酒業(yè)通過亮相如此高規(guī)格的交流會，也有利于未來在德國市場進一步實現(xiàn)滲透。本次活動中的各界精英，特別是中國工商界人士本身就是中德交流大使，更是具備一定的傳播影響力。舍得老酒里深藏的時間奧義，以及陳香幽雅、醇厚豐滿的深邃口感，征服了現(xiàn)場的每位體驗者，讓他們也有望成為未來“舍得出海”計劃的“代言人”，強化舍得酒業(yè)在海外的口碑傳播與市場拓展。
對于白酒品牌的價值提升與形象塑造來說，圈層深耕一直都是不可或缺的策略。已經連續(xù)舉辦七屆的“中國日”活動，背后就有著德國中國商會、德國工業(yè)聯(lián)合會以及德國工商大會等機構的參與，此次舍得酒業(yè)在復星國際的支持下，以老酒為名片，走進這一優(yōu)質圈層，也為下一步品牌的鋪展奠定了基礎。
進階國際化之路，豐富戰(zhàn)略路徑
復星國際生態(tài)助力舍得拓展全新空間
中國白酒的國際化是一項長期工程和深度課題，眾多白酒企業(yè)通過探索與實踐的深入，不斷豐富我們對于白酒出海的認知。舍得酒業(yè)作為復星國際大家庭的一員，同時也是中國名酒、川酒六朵金花之一，一直將國際化視為重要的責任與擔當。
中國白酒是中華文化中最具代表的社交符號，而舍得文化與舍得精神更是包含中國人的處世哲學和人生智慧，因此是海外人士了解中國的最佳媒介之一。
從當年驚艷亮相“米蘭時裝周” 到推出具有國際定位和藝術格調的舍得·泰安古釀，再到如今在復星國際的助力下，接連亮相“第六屆中法品牌高峰論壇”“WE 世界•舍得之夜——舍得出海•國際沙龍”等活動，舍得酒業(yè)一直在白酒國際化道路上輸出優(yōu)秀案例。并且隨著舍得融入復星國際生態(tài)步伐的加快，這種國際化探索的引領性和價值高度還將得到強化。
一直以來，復星致力于圍繞“健康、快樂、富足”三大核心需求，打造服務全球家庭的幸福生態(tài)系統(tǒng)，因此具有更開闊的國際視野與成熟的戰(zhàn)略框架。在復星國際的加持之下，舍得酒業(yè)依托中國白酒本身所具備的文化屬性，以及舍得老酒賦予的名片效應，也在逐步豐富與強化出海計劃。
從長遠價值與戰(zhàn)略初心來看，“舍得出海”是舍得人用極致產品服務全球家庭，分享舍得老酒的美好愿望，而推動中國白酒走出國門，讓全球消費者品味中國白酒，也是復星長期以來堅定全球化發(fā)展的真實寫照。
而在復星國際構建的國際化平臺的賦能下，舍得酒業(yè)不斷完善針對海外市場的運營策劃，去年依托優(yōu)質資源的整合完成了新加坡市場的登陸，未來還將持續(xù)走進更多的國家和地區(qū)，擴大品牌滲透范圍。
同時，通過提高品牌在各類國際事件中的亮相頻次，在聯(lián)動復星國際生態(tài)等各方資源的基礎上，以“舍得出海•國際沙龍”為代表的各類精彩活動，也將讓舍得酒業(yè)的品牌文化與老酒價值傳遞到更廣闊空間，并實現(xiàn)更多消費人群的覆蓋，進而完成老酒戰(zhàn)略從理念價值到實踐價值的持續(xù)升維。
