酷暑遠去,金秋將至。每逢國慶前夕,各大白酒品牌展開多樣的營銷活動,令人眼花繚亂。在激烈的品牌大戰中,傳統的品推模式顯然無法吸引用戶注意。而沱牌卻另辟蹊徑,在國慶假日前上線了《美好時刻,快樂出發》,通過主題短片的方式與用戶建立起溝通場域,精準傳達品牌理念。
攜手實力歌手,續寫沱牌經典情懷
在短片中,沱牌展現了陸虎、王櫟鑫和王錚亮一路以來對于舞臺的享受和熱愛,向觀眾傳達三人“忠于熱愛,堅持夢想,用時間沉淀經典”的理念。這與沱牌一直以來所秉持的對于經典傳承的理念高度貼合。
短片通過大眾熟悉的實力歌手與經典名酒之間的合作,能夠引發網友對于沱牌和再就業男團其中三位成員的討論,聲量極高。讓大家對于沱牌酒的印象更加深刻。
不過,這并非是沱牌第一次打造節日營銷短片。早在今年中秋節時,沱牌就已經與陸虎、王櫟鑫和王錚亮三人合作推出短片《美好團圓有沱牌》,并成功破圈,吸引眾多“路人”圍觀。合理把握“雙節”營銷時機,通過劇情短片的形式向用戶傳達“美好時刻沱牌相伴”這一理念,搶占節日營銷先機,讓沱牌酒帶著經典情懷再次出圈。
“六糧”原料保證,打造優質白酒
短片出圈固然能夠提升沱牌知名度,但酒的品質才是讓沱牌經典得以流傳的關鍵。就像三位實力歌手再出發追夢、用心打造舞臺一樣,沱牌酒的成功并非一蹴而就。沱牌對于原料的精挑細選以及獨家秘方的傳承是打造優質白酒的關鍵。
在原料上,沱牌酒采用了“六糧濃香工藝”。對比起普通的“五糧”原料來說,沱牌酒多了一味大麥。而大麥在釀酒過程中優勢極大,能夠促進酵母發酵,產生大量水解酶類,讓酒體發酵更加充分,有效提升酒質。
不僅如此,沱牌在精選生態六糧的同時,還秉承了國家級非物質文化遺產釀造工藝,保證每一瓶沱牌酒都是100%純糧固態釀造而成,品質相當高。也正因為擁有這樣的品質保證,才能讓沱牌曲酒在1989年被評為國家名酒,擠入中國17大名酒前列,成為川酒“六朵金花“之一。
結語
在品牌傳播方式日漸豐富的今天,作為傳統產業,白酒品牌不僅要堅守品質“關卡”,更要利用好新式營銷方式,向用戶精準傳達品牌理念,這樣才能加深用戶對品牌的印象,實現有效傳播。從本次國慶節前的營銷戰略來看,沱牌能夠通過明星參演劇情短片的方式,讓更多人沱牌酒的優良品質。既強化用戶對品牌的認知,又提升了品牌形象,給白酒行業的營銷提供了一個很好的先例。
