青花郎突推全新廣告語 是碰瓷茅臺還是實力所在？

6月16日，郎酒集團官微首次發(fā)布青花郎的全新廣告語——“青花郎，中國兩大醬香白酒之一”。其完整的廣告語為“云貴高原和四川盆地接壤的赤水河畔，誕生了中國兩大醬香白酒，其中一個是青花郎。青花郎，中國兩大醬香白酒之一”。而此前，青花郎的廣告語為“中國高端醬酒青花郎”。

據(jù)了解，青花郎這一全新推出的廣告語是專注做定位咨詢的特勞特公司歷時4個月的市場調(diào)研之后所確定的。

有經(jīng)銷商與微酒記者溝通該廣告語時開玩笑的表示，看到這個廣告語，首先想到的兩大醬香白酒就是茅臺和郎酒，郎酒的“野心”可見一斑。

01、郎酒在碰瓷茅臺嗎?

那么該全新廣告語真的是為了碰瓷茅臺還是自身的實力所在呢?

隨后，該經(jīng)銷商認真表示，目前從酒業(yè)現(xiàn)狀來看，醬酒方面第一茅臺，第二郎酒的地位是不容置疑的。“從這一點來看，郎酒說它是中國兩大醬香白酒之一”是沒有錯的。

而近年來茅臺與郎酒之間頻繁的互訪上可以看出，這兩家均生于“赤水河”的醬酒企業(yè)目前共同的目標均是做大醬香型白酒市場。

而無論哪個場合，郎酒均表達著向茅臺學(xué)習(xí)的想法。郎酒集團董事長汪俊林一直都將茅臺稱為“老大哥”。

有熟悉郎酒的人士是這樣解讀這則廣告語的。他認為，該廣告語的確定源于1984年全國名酒評選時，醬酒方面，只有茅臺和郎酒入選。

而目前茅臺是中國最好的酒，在特勞特方面來看，就是源于其是醬酒，而醬酒代表著尊貴，所以在青花郎的定位上，堅定主打醬香特點，并強調(diào)兩大之一。而在廣告語的解讀中，突出了均處“赤水河畔”的特點。

“從今天開始，青花郎的廣告均會陸續(xù)換成這個廣告語。該廣告語確定的同時，也確定了青花郎為郎酒頭狼的地位。

今年下半年，品牌推廣力度會集中爆發(fā)，可以說是中國白酒中投入力度最大的品牌。董事長的原話是‘圍繞品牌，要打大仗，打勝仗’。”相關(guān)人士告訴微酒記者。

“隨后，我們將有一系列的品牌動作，郎酒所有的大資源均會向青花郎聚集。向消費者講好青花郎的故事，是我們將同步進行的首要工作。”

02、郎酒的青花實力

進入2017年，汪俊林的青花郎情節(jié)眾所周知。首先是郎酒央視最重磅資源全部由紅花郎變?yōu)榍嗷ɡ桑�建議零售價直接上升為1098元/瓶，當(dāng)時被業(yè)內(nèi)認為緊貼茅臺之勢非常明顯。

讓汪俊林明確將青花郎作為頭狼，或許與2016年全國范圍內(nèi)上千場盲品大賽有關(guān)。據(jù)經(jīng)銷商透露，盲品正確率很低，讓郎酒方面對青花郎的品質(zhì)自信再度提高。

而2017年，全國800場的“青花盛宴——中國高端醬酒鑒賞會”成為郎酒方面重要落地活動。據(jù)悉發(fā)動了所有郎酒高管，一場一場面對懂得品質(zhì)、追求品質(zhì)的消費者，把老手藝、好環(huán)境、好東西介紹出去。

在品牌化發(fā)展道路上，2017年以來，汪俊林走得義無反顧。這與其戰(zhàn)略的改變有關(guān)。

值得注意的是，今年以來，汪俊林一直強調(diào)郎酒正在深化品牌驅(qū)動戰(zhàn)略，堅定聚焦發(fā)展路徑，堅持增長方式的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型和升級。

也就是說，郎酒從產(chǎn)品拉動變?yōu)榱似放乞?qū)動戰(zhàn)略，從而對產(chǎn)品進行精簡聚合，用精準的大投入打造大單品。而青花郎正式被確定了為了公司的高端戰(zhàn)略產(chǎn)品品牌。

除了已有并且將不斷強化的品牌實力外，郎酒在優(yōu)質(zhì)醬酒儲量上也不少。據(jù)了解，截至現(xiàn)在已達12萬噸，是所有醬酒企業(yè)中最大的，而且還在以每年3萬噸的產(chǎn)量增加儲量。

在即將瘋狂打響品牌驅(qū)動戰(zhàn)的同時，青花郎的渠道及價格將會怎樣?從微酒記者所了解的信息來看，在品牌勢能不斷發(fā)揮之下，渠道和價格應(yīng)該也會進行相應(yīng)調(diào)整。

“目前郎酒的品牌屈指可數(shù)：青花郎、紅花郎、小郎酒、郎牌特曲。2018年，郎酒的目標是100億，2019年將上市，可以預(yù)見，所有的資源都會向這四個品牌聚焦。在完成定位之后，加上郎酒的營銷能力一向不錯，郎酒已經(jīng)做好了準備，開始展現(xiàn)其真正實力了。”有業(yè)內(nèi)人士分析道。