酒鬼酒：通過(guò)價(jià)格調(diào)整體現(xiàn)酒鬼酒價(jià)值

酒鬼酒5月18日晚間發(fā)布的投資者關(guān)系活動(dòng)記錄中稱(chēng)，“酒鬼”有很好的品牌背景，但有些產(chǎn)品價(jià)格偏離了“酒鬼”品牌的形象和定位，價(jià)格需要做調(diào)整，同時(shí)，酒鬼酒公司正在加強(qiáng)對(duì)貼牌產(chǎn)品的管理。

關(guān)于提價(jià)和規(guī)劃問(wèn)題，公司表示，酒鬼酒公司會(huì)在核心消費(fèi)者認(rèn)可的價(jià)格范圍內(nèi)，把酒鬼酒價(jià)值體現(xiàn)出來(lái)。今年來(lái)整頓、穩(wěn)定了核心產(chǎn)品的市場(chǎng)價(jià)格，保障實(shí)現(xiàn)順價(jià)銷(xiāo)售;同時(shí)，湖南白酒市場(chǎng)大概在幾百億元，在湖南市場(chǎng)酒鬼酒相對(duì)是第一品牌，市場(chǎng)占有率還有很大上升空間。在全國(guó)，酒鬼酒公司也會(huì)跟中國(guó)食品有些合作，但這需要時(shí)間。挖掘市場(chǎng)基本要素(客戶(hù)網(wǎng)絡(luò)、銷(xiāo)售隊(duì)伍等)都需要一個(gè)過(guò)程。

今年以來(lái)，白酒掀起了漲價(jià)潮。3月26日，五糧液率先吹響了提價(jià)的號(hào)角，普五出廠(chǎng)價(jià)從原來(lái)的659元，提高到679元，并且取消了經(jīng)銷(xiāo)商30元/瓶的消費(fèi)補(bǔ)貼。4月12日，古井貢酒傳出提價(jià)信息，獻(xiàn)禮版每瓶提價(jià)1元至96元一瓶，年份原漿5每瓶提價(jià)3元至139元一瓶，年份原漿8和16也有一定幅度的上漲。4月中下旬，酒鬼酒50度、紅壇和內(nèi)參酒系列，每瓶出廠(chǎng)價(jià)上調(diào)5%-10%。5月10日，口子窖口子6年出廠(chǎng)價(jià)和零售價(jià)每瓶各上調(diào)10元至138元和198元。

中泰證券指出，在主流一線(xiàn)酒企陸續(xù)提價(jià)后，以徽酒三巨頭為代表的二三線(xiàn)白酒近期也輪番提價(jià)，宣酒周六發(fā)布提價(jià)通知，酒企提價(jià)預(yù)期不斷、二季度白酒價(jià)格將超預(yù)期的觀(guān)點(diǎn)。而下半年在旺季需求拉動(dòng)下一線(xiàn)白酒出廠(chǎng)價(jià)有望進(jìn)一步提升，中高端酒每次提價(jià)都在給中低端酒預(yù)留更大的發(fā)展空間，二三線(xiàn)白酒從而也具備了更好的提價(jià)機(jī)會(huì)，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局將進(jìn)一步優(yōu)化。