近日，crossover界的混搭高手uber被曝將與國內知名白酒品牌瀘州老窖開展跨界合作。作為時下最火熱的互聯網打車軟件，來自美國硅谷的Uber早已熟稔了互聯網跨界給品牌帶來的益處，在其品牌運營過程中，各種跨界玩法早已屢見不鮮，只是此次被曝出與國內著名的白酒企業瀘州老窖的合作，倒是相當出乎意料。
白酒品牌與打車軟件的crossover會給消費者帶來什么樣的全新體驗?什么促成了uber與瀘州老窖的本次聯姻?互聯網寵兒聯手傳統白酒品牌又會碰撞出什么樣的火花?跨界消息一出，便備受各方關注。
據了解，本次跨界主題為“5.20愛情呼窖”，是uber與百年瀘州老窖窖齡酒共同策劃的愛情主題活動，情侶可以提前在uber平臺上預約加長悍馬愛情專車在5月20日去領證，并還將獲得來自百年瀘州老窖窖齡酒贈送的愛情大禮包，該活動將在成都舉行。
在國內白酒行業，沉穩向來都是主基調，而此次uber選擇的跨界伙伴——瀘州老窖，偏偏就喜歡不走尋常路。瀘州老窖旗下各品牌借助互聯網、影視娛樂、體育賽事，把多元跨界玩得風生水起。
就在今年，瀘州老窖旗下目標客群定位于80、90后產品“瀘小二”和年度青春電影《誰的青春不迷茫》共同演繹了青春故事，合作的基礎是電影所傳遞的“一場無悔的青春是拼了命、盡了興的故事”，和瀘小二“想得開、玩的嗨”的品牌口號相得益彰。在合作形式上除了在電影中臺詞的常規露出，瀘小二還探索出電影衍生品市場這條藍色大道，推出《誰的青春不迷茫》電影紀念版臺詞瓶，將經典電影臺詞印刷在五顏六色的瀘小二的酒瓶上，進而實現病毒式傳播并形成社會話題討論，提升瀘小二的品牌知名度。
除了借勢影視娛樂大玩白酒年輕化，瀘州老窖在高端品牌的運作上也在借助互聯網大玩體驗式營銷。前不久，國窖1573與高端美食軟件ENJOY跨界合作，舉辦了“國窖1573冰飲風尚七星盛宴”，為消費者呈現了一場美酒美食的創意盛宴，異國美食、分子料理、創意中餐創造出了充滿藝術情調和浪漫馨香的生活品味。活動在維持國窖1573高端品牌體驗的同時，借由互聯網完成了向大眾消費者的推廣，成為中國白酒創意推廣和與互聯網跨界的又一成功案例。
此次與uber跨界的百年瀘州老窖窖齡酒是瀘州老窖旗下中高端品牌，由汪涵、孟非、華少三大主持人共同代言。產品分為30年、60年、90年三大系列，其中窖齡60年定位于婚慶宴席用酒，憑借時尚輕奢的外觀，成為時下年輕人婚宴用酒的不二選擇。
當路虎遇到旅行，冰冷的車身就帶上了灑脫自由的性格。當oppo遇上電影，平淡的手機看上去就好玩有趣了起來。為自己的產品賦予新的意義，這就是各品牌對“跨界”樂此不疲的原因。
伴隨互聯網的繁榮，來自不同行業的企業和品牌之間的跨界碰撞還將產生出越來越多有趣的玩法，而由跨界帶來戲劇性也讓消費者對品牌好感度大幅提升，更讓不同品牌得以交換粉絲用戶群，實現資源的共享。
跨界已經成為一個趨勢，接下來，就看哪些品牌能夠迅速找到適合跨界的道路。
