日前，水井坊發(fā)布2016年年報與2017年一季度報告，水井坊年度業(yè)績再次實現(xiàn)營收和凈利潤較大幅度的增長。
2016年水井坊累計實現(xiàn)營業(yè)收入11.76億元，同比增長37.61%，實現(xiàn)凈利潤2.25億元，同比大幅增長155.52%。2017年一季度實現(xiàn)營業(yè)收入3.99億元，凈利潤0.92億元，同比分別增長32.78%及17.68%。
水井坊稱，2017年公司力爭實現(xiàn)主營業(yè)務收入增長35%左右，凈利潤增長20%左右的經(jīng)營目標。
在銷售方面，水井坊深入推進新總代模式：由公司負責銷售前端管理，實現(xiàn)對售點的掌控和開拓，總代作為銷售服務平臺負責銷售后端包括訂單處理、物流、倉儲、收款等工作。
新總代模式的實施，對公司及時掌握市場信息變化，有的放矢投放資金資源等都起到了積極的作用。從2016年實施效果來看，實行新總代模式的市場業(yè)務增速高于全國市場平均增速。
在市場方面，立足品牌核心價值，煥新品牌溝通主題“悅于形·匠于心”，持續(xù)升華品牌內(nèi)涵：圍繞目標消費群體的生活路徑進行傳播，將水井坊品牌信息滲透到各核心區(qū)域，讓消費者切實感受到“水井坊用至臻匠心打造高品質(zhì)水井坊酒”的品牌內(nèi)涵。
水井坊認為，白酒行業(yè)產(chǎn)能結構性過剩及集中度低等問題依舊存在，整合仍將繼續(xù)，未來總量保持低速增長或成常態(tài)。但隨著消費升級和品牌傾向的加強，白酒消費越發(fā)向中高端和高端品牌集中。
在消費升級的趨勢下，兼具品牌和價格優(yōu)勢的中高端白酒將成為消費者自飲、家宴和商務用酒場景下的最佳選擇，未來中高端白酒有望步入量價齊升的黃金期。
今年3月，水井坊發(fā)布全新的高端核心產(chǎn)品水井坊·典藏大師版，就是適應自身發(fā)展形勢，不斷發(fā)力高端的措施。
