收緊渠道管控 茅臺再罰4家經(jīng)銷商

4月17日消息顯示，國酒茅臺營銷公司發(fā)布公告對云南4家單位進行處罰。業(yè)界認(rèn)為，這顯示茅臺對經(jīng)銷商渠道的管理正在持續(xù)收緊。

根據(jù)此次茅臺發(fā)布的《關(guān)于追究昆明某公司等單位違約責(zé)任的通報》，茅臺在進行市場調(diào)研過程中發(fā)現(xiàn)位于昆明、麗江、玉溪三地區(qū)的4家單位存在銷存數(shù)據(jù)不符、大部分產(chǎn)品銷售去向不明、損害經(jīng)銷合同約定的經(jīng)銷商業(yè)模式和經(jīng)銷秩序等行為。故茅臺對這些經(jīng)銷商處以通報批評，并扣減10%履約保證金以及扣減5%合同供貨量的處罰。茅臺要求這些單位自通報之日起7個工作日內(nèi)完成整改，并向省區(qū)提交書面整改報告，否則將不予恢復(fù)茅臺酒業(yè)務(wù)辦理及不再續(xù)簽2018年合同。

除本次公告外，為收緊渠道管控，茅臺在近幾個月內(nèi)還發(fā)布過至少三次通知，其中2月5日，對10家違約經(jīng)銷商開出了罰單，并對存在哄抬價格、搭售、轉(zhuǎn)移銷售的5家經(jīng)銷商進行取消經(jīng)銷計劃的處罰;3月30日，該公司再次下發(fā)通知表示，將對三種擾亂市場的行為進行從重處罰;4月4日更有24家經(jīng)銷商因為基礎(chǔ)管理問題被茅臺開出了罰單。業(yè)內(nèi)人士表示，茅臺此舉是想保證茅臺酒最終的流向是消費者，而不是一些金融機構(gòu)或囤貨于個人手中。收緊對渠道的管控，避免惡意炒作導(dǎo)致的終端價格大起大落，或?qū)⒃诮窈蠛荛L一段時間成為茅臺最為關(guān)注的問題。