瀘州老窖窖齡酒連發(fā)兩通知：調(diào)價(jià)、停貨

4月8日、9日，瀘州老窖窖齡酒類銷售股份有限公司連發(fā)兩份文件，調(diào)價(jià)、停貨“組合拳”重現(xiàn)江湖。

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在8日的《關(guān)于百年瀘州老窖窖齡90年價(jià)格體系調(diào)整的通知》中顯示，自2019年4月9日起對(duì)于窖齡90年的團(tuán)購(gòu)價(jià)與零售價(jià)進(jìn)行了調(diào)整，并要求4月16日前完成客戶傳達(dá)和終端價(jià)簽更換工作。而這是繼2018年11月8日整整五個(gè)月后的又一次針對(duì)窖齡90年的價(jià)格調(diào)整，且52度、43度、38度的團(tuán)購(gòu)與零售分別上漲了50元，幅度不小。調(diào)整后：

52度產(chǎn)品的終端零售價(jià)和團(tuán)購(gòu)價(jià)分別為548元/瓶、478元/瓶;

43度產(chǎn)品的終端零售價(jià)和團(tuán)購(gòu)價(jià)分別為538元/瓶、468元/瓶;

38度產(chǎn)品的終端零售價(jià)和團(tuán)購(gòu)價(jià)分別為528元/瓶、458元/瓶。

緊接著，在調(diào)價(jià)后的第二天(4月9日)，窖齡酒再次發(fā)出停貨通知。

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通知顯示，為保障廣大經(jīng)銷商客戶利益，即日起暫停接收百年瀘州老窖窖齡酒及瀘州老窖百年酒系列產(chǎn)品的訂單。

2019年初旺季剛過(guò)，窖齡酒果斷展開新的攻勢(shì)。

一方面，隨著淡季的來(lái)臨，窖齡酒果斷出擊，使出停貨、挺價(jià)組合拳，借助淡季消化渠道庫(kù)存、實(shí)現(xiàn)供需平衡，從而有助于未來(lái)的旺季實(shí)現(xiàn)順利挺價(jià)，為下半年業(yè)績(jī)打好堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

另一方面是窖齡酒在品牌復(fù)興戰(zhàn)略所肩負(fù)的使命所決定的。據(jù)了解，2019年瀘州老窖正式啟動(dòng)品牌復(fù)興計(jì)劃的第二階段，“瀘州老窖核心大單品”之一的百年瀘州老窖窖齡酒將在“瀘州老窖品牌”復(fù)興戰(zhàn)略中承擔(dān)更大的使命，全力拓展高端商務(wù)白酒市場(chǎng)，即以窖齡酒為主的瀘州老窖腰部產(chǎn)品的重新打造。

窖齡90年作為窖齡系列的尖端產(chǎn)品，通過(guò)此次的價(jià)格調(diào)整，吹響了新一輪沖擊次高端價(jià)位的號(hào)角，以此站穩(wěn)次高端商務(wù)消費(fèi)市場(chǎng);同時(shí)，也持續(xù)邁進(jìn)著2019年瀘州老窖的全面復(fù)興步伐。