未提IPO進(jìn)展 汪俊林：2018青花郎成交價穩(wěn)定在1000元以上(2)

新的一年，郎酒力爭商家資金周轉(zhuǎn)3～4次。

新的一年，郎酒堅決保護(hù)友好、優(yōu)秀商家的市場范圍及經(jīng)營權(quán)利，幫其做大、做強(qiáng)。

對此，一位白酒企業(yè)中層人士向《財經(jīng)嘯侃》特約、獨(dú)家撰稿人五谷君表示，2017年，不少白酒品牌的成交價格并不穩(wěn)定，以青花郎為例，按理來說應(yīng)該是1198元/瓶，但部分地區(qū)、部分渠道的成交價格要低一些。

以京東商城的自營超市為例，郎酒青花郎(20)陳釀53度，單瓶裝白酒500ml，醬香型，價格為1098元。

“但是，飛天茅臺漲價了，而且缺貨比較嚴(yán)重，在這樣的情況下，其他白酒品牌的成交價格就會更加穩(wěn)定了，所以汪俊林要求2018年青花郎的成交價穩(wěn)定在1000元以上。” 上述白酒企業(yè)中層人士表示，飛天茅臺已經(jīng)在事實(shí)上成為中國白酒行業(yè)的價格風(fēng)向標(biāo)了，其價格上漲不僅讓貴州茅臺受益，也會讓其他白酒企業(yè)的日子更加好過。

據(jù)悉，郎酒與茅臺同屬醬香型白酒陣營，并共用赤水河源，曾被譽(yù)為“姊妹花”，但如今茅臺在中國白酒行業(yè)“獨(dú)孤求敗”，而郎酒尚未躋身一線陣營。

在朱丹蓬等圈內(nèi)人士看來，在口感和質(zhì)量上，郎酒與茅臺并無太大區(qū)別，但是，茅臺的文化、歷史和品牌，都是其他白酒企業(yè)無法比擬的，不管你認(rèn)可與否，反正在消費(fèi)者眼里，茅臺就是國酒。

“喝茅臺已經(jīng)不再是一種享受，更是一種面子和文化，在這一點(diǎn)上，也就五糧液還能較量一下，其他白酒品牌都是望塵莫及。”

為此，郎酒方面也表示，2018年～2020年，公司旗下青花郎、紅花郎沒有更高銷售數(shù)量目標(biāo)，只有質(zhì)量的不斷提升，用品質(zhì)致勝，以達(dá)到量價齊升，厚積薄發(fā)的市場效果。

除此之外，郎酒也不惜斥資入選CCTV國家品牌計劃TOP品牌，作為全國僅有的三家國品計劃TOP品牌白酒品牌中的其中一個，郎酒希望借助CCTV這個平臺發(fā)展壯大。

實(shí)際上，2017年以來，各大酒企都在加大在文化、品牌和營銷的推廣力度，希望在這一輪消費(fèi)升級過程中搶占更多市場份額，而飛天茅臺大幅提價之后，等于讓各大酒企吃了“定心丸”，因此這一趨勢會在2018年延續(xù)下去;并讓各大酒企有精力、有時間去解決過去渠道、庫存等方面存在的問題。

“在行業(yè)調(diào)整期不少白酒企業(yè)的內(nèi)在問題未及時得到解決，特別是渠道價格和庫存管理方面;另外，渠道和終端對不少白酒品牌缺乏信心，特別是對其未來發(fā)展存在擔(dān)憂”，但上述白酒企業(yè)中層人士告訴《財經(jīng)嘯侃》特約、獨(dú)家撰稿人五谷君，經(jīng)過近幾年充分調(diào)整，加之飛天茅臺價格上調(diào)，為白酒企業(yè)經(jīng)營進(jìn)入全面良性循環(huán)通道提供了可能，如果能在品牌營銷上持續(xù)深化、顯著拉升核心品牌張力，白酒企業(yè)的業(yè)績快速增長還是可期的。