“(國窖1573)明天起停貨，我們過年放假20天，市場基本上40天不得發貨。”
今日上午，酒業家記者從市場層面獲悉：國窖1573從明日(10日)起開始停貨漲價，漲價幅度為20元/瓶。同時，酒業家記者了解到，從2月10日起開始執行二月份的終端配額，而二月份的配額僅有2019年全年完成數的4%。
稍早些時候，酒業家記者還獲悉，國窖1573全國片區已下了發大幅度削減第三階段配額的通知，調節供求關系，拉升市場成交價格的意圖十分明顯。
《通知》顯示，為保障春節期間所有客戶能順利實現價格上的勞動收益，經研究，公司決定取消本次春節前的第三階段配額計劃。調整為，根據市場預計春節前的實際銷量，由片區結合市場庫存，申請增補配額計劃，由國窖公司審批后執行。請于本月6日前申報并審批，并于9日前執行完畢，而后開始春節前停貨。申報要求，不得高于原定第三階段計劃的35%。
“目前，(國窖1573)的終端成交價已經突破900元大關，而且近期市場需求量大增，但終端配額已不多，價格的持續提升是必然之事。”有熟悉國窖體系的行業人士表示。
有經銷商也透露，瀘州老窖就是要春節前趁機把價格全部提上去。現在渠道和終端的庫存都很低，很多地方已經出現斷貨，也有消費者加價購買，這說明國窖1573還有提升的空間。
根據之前的《通知》要求，在停貨漲價的同時，國窖公司要求各片區在近幾日要全面統計經銷商和終端商的庫存并上報。據透露，國窖方面將在此次春節嚴格實行控貨制，控貨范圍為全國，同時將嚴查竄貨，以確保價格的穩步提升。
據了解，由于對國窖此次控貨、調價的估計不足，距離春節還有半個月，但部分經銷商和終端的庫存已經見底，此前便有經銷商希望通過異地調貨的方式來填補春節旺季的市場空缺。“全國都控(貨)了，調得到啥子哦，查的嚴得很!”
同時，有消息顯示，今年春節國窖的銷售體系的放假時間長達20天，起碼40天內不會向渠道和市場發貨。而且，2月份的配額需要到2月10才能執行，且2月的配額僅2019年的4%。如此長一段供貨的“真空期”，國窖1573很可能會大面積斷貨，價格的上漲是必然的趨勢。
有行業人士指出，瀘州老窖是今年執行控貨提價策略最為堅定的企業，沒有之一。隨著青花郎、君品習酒等醬香型白酒加入到千元價格帶的爭奪中來，千元高端市場將呈白熱化的趨勢。同時，酒業家記者獲悉，劍南春方面也將在2020年啟動對千元價格帶高端產品東方紅系列的重點培養，無疑將更加激化名酒對千元價格帶的爭奪。
2020年，國窖1573的目標是達到130億。從目前來看，瀘州老窖方面提前啟動控貨、提價，清空渠道庫存的策略，是應對市場變化的有效之舉，而且時機的選擇也較為恰當，2020年國窖1573實現量價齊升是大概率事件。
