進口葡萄酒是否會迎來“美國時代”？(2)

第三

美國葡萄酒未來在中國的崛起，和當年的法國以及近些年的澳大利亞都會不一樣。主要是因為時代背景不同。法國酒進行了啟蒙的教育，智利、澳大利亞滿足了普及時代的消費需求，而美國酒符合越來越多的進階型的消費需求。美國酒在在中國崛起的這把火，會比當時的法國酒、現(xiàn)在的澳大利亞酒更旺。這就是不同時代、不同國家的玩法造成的。

第四

美國葡萄酒的品質(zhì)本來就很好，在國際上也是有口皆碑的。而且，市場整體不亂，比較干凈。很多葡萄酒國家都開始出現(xiàn)假冒偽劣的產(chǎn)品，但美國葡萄酒一直保持著良好的形象。當然，有人說，隨著市場的擴大，難免也會出現(xiàn)，但不要忘了，市場的時代背景不同。這一輪的消費升級導(dǎo)致消費者要的是“好酒”，而不是單純“低價的酒”。

第五

農(nóng)產(chǎn)品對美國而言是需要出口的，也是基石，更別說是特朗普的票倉。中國多進口美國的農(nóng)產(chǎn)品特別是葡萄酒，既可以履行承諾，還可以滿足國內(nèi)需要，更可以讓美國農(nóng)民高興，相當于支持了美國農(nóng)業(yè)就業(yè)，一舉多得。

葡萄酒不是高科技產(chǎn)品，需要國家政策的保護。從短期看，進口酒對國產(chǎn)酒當然有沖擊、有影響。但其實，葡萄酒這個產(chǎn)業(yè)，本身就是一個“限制性”產(chǎn)業(yè)，首先便要有好的產(chǎn)區(qū)和自然條件。中國產(chǎn)區(qū)眾多，各具特色，只要把控好品質(zhì)關(guān)，是有未來的。從市場的角度看，“保護”是保護不出來一個良好的未來的，必須要讓企業(yè)在市場的競爭中提升競爭力。從消費者層面看，作為個性化很強的產(chǎn)業(yè)，消費最終認的是品質(zhì)和特色，而不是國產(chǎn)還是進口。

從這些角度分析，中國很可能會對美國葡萄酒進行關(guān)稅的減免，一旦減免，必然會刺激美國葡萄酒的進口。市場是水漲船高的，可以預(yù)見，美國葡萄酒很可能很快就會掀起一波高潮。

在以前的文章中，我也談過，其實無論這場貿(mào)易戰(zhàn)怎么打，對葡萄酒而言都有另一種影響。例如，貿(mào)易戰(zhàn)對美國葡萄酒在中國市場的知名度的提升是有幫助的，因為媒體在討論，大家在關(guān)注。而另一方面，很多人說，美國酒價格高，其實，價格問題和關(guān)稅有關(guān)，美國酒里面也有便宜的酒。再者，隨著中國消費者生活水平的提高，中國市場上的部分消費者，更需要優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，也需要多樣化的產(chǎn)品。

美國酒在此之前在中國市場已經(jīng)形成了價格比較高的印象，這本身是好事。中國人從小就知道“一分錢一分貨”，價格高往往意味著品質(zhì)好。目前，在中國市場上，消費升級的本質(zhì)就是消費者希望用合理的價格買到更好的產(chǎn)品。法國酒、智利酒、西班牙酒等等，雖然有一定的量的規(guī)模，但整體上的形象確實越來成問題了。例如智利葡萄酒在中國的占有率提升很快，已經(jīng)在消費者心中形成了智利酒不錯但難出高端酒的印象，其實智利也有高端酒，但這就是葡萄酒的“國家形象”。

僅僅才2個月的時間，美國酒在中國的知名度便有了很大的提高，這都是拜貿(mào)易戰(zhàn)所賜。還沒等很多企業(yè)緩過勁來，貿(mào)易戰(zhàn)已經(jīng)結(jié)束了，但美國葡萄酒，我相信會迎來更多的關(guān)注。例如，一旦中國減免美國葡萄酒關(guān)稅，馬上市場上就會出現(xiàn)新一輪的美國葡萄酒熱潮。以現(xiàn)在美國瓶裝葡萄酒2017年出口中國的金額為7500多萬美元、排名第六的情況看，未來5年，上升速度會非常快。

至于中國和美國在葡萄酒上會不會簽訂自貿(mào)協(xié)定，關(guān)稅會不會降為0，這個問題不好預(yù)判，只能說有這個預(yù)期。但有一點我認為是大概率的，那就是美國葡萄酒的關(guān)稅一定會不斷降低，類似幾年前的澳大利亞。隨著不斷降低，中國必然會迎來美國葡萄酒的新飲用風(fēng)潮。做進口葡萄酒的企業(yè)，不要錯過了這次的機遇。