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            徽酒四大上市公司實現總營收133.21億 品牌分化持續加劇(2)

            2017-04-28 08:21  中國酒業新聞  佳釀網  字號:【】【】【】  參與評論  閱讀:

            三、金種子再遭“雙降”,眾多新品尚未承接市場

            2016 年,金種子實現營業收入14.36億元,同比下滑 16.89% ;凈利潤0.17 億元,同比下滑66.50% ,第四季度實現3.97億元。

            其中,酒業營業收入11.86億元,藥業營收收入2.45億元,中高檔酒營收8.15億元,普通白酒3.7億元;安徽省內銷售10.16億元,同比下滑19.89%,省外市場1.7億元,同比下滑28.31%。

            2017年第一季度,金種子實現營業收入3.48億元,同比下滑27.05%,凈利潤631萬元,同比下滑77.03%,其中預收款1.58億元。

            2016年,金種子雖然陸續推出十年金種子、徽蘊六年升級版推動產品結構升級,但是在產品結構調整方面進度較慢。如果金種子整體產品在安徽省內銷售份額下降,外部市場不能快速突破,2017年仍然很難。

            四、徽酒一線陣營分化加劇,古井一枝獨秀勢不可擋

            從年報可以看出,徽酒已經形成“一超多強”的競爭格局,古井據安徽而省外快速擴張,口子窖主要集中在安徽,迎駕貢酒主營安徽與江蘇兩地。目前,徽酒企業的重點市場依然是安徽,2016年開始,向周邊的江蘇、河南、湖北、江西等市場擴散。2016年,迎駕貢酒江蘇市場收入超過9億元規模,上海1個多億,河南規模2千多萬元,未來計劃過億元的市場是河南、湖北。古井貢酒在河南市場13億左右,江蘇市場5億左右,上海市場2億左右。

            2016 年,安徽白酒市場出現回暖跡象,白酒消費呈現出向主流品牌產品集中的趨勢,白酒產業也向品牌、原產地和文化集中,產業競爭加劇;整體看一線白酒企業延續增長態勢,二三線白酒企業分化明顯,2017 年,安徽白酒行業繼續處于轉型調整期。

            安徽白酒行業發展將呈現以下特點:

            1、白酒行業兩極分化嚴重,中低端、區域性酒企面臨發展壓力巨大。

            一線名酒市場下沉,嚴重擠壓了二、三線酒企的生存空間。名酒對區域酒的壓力主要體現在區域下沉、渠道下沉、檔位下沉、費用下沉、人員下沉等,造成區域酒企原有賴以生存的主流價格段受到嚴重沖擊。

            2、產品、渠道、促銷及傳播創新將成為未來競爭的關鍵因素。

            擠壓競爭下,渠道優化是制勝的法寶。通過渠道精細化管理聚攏資源,通過創新營造模式搶占市場份額。與此同時,會所式、酒莊式、文化式場館的建設及運營或將成為企業營銷發力的新競爭點。眾多酒企紛紛在生產所在地建立了“酒文化主題旅游”區,以刺激消費,培育忠誠消費群體。相較一線酒企而言,區域酒企可以在銷售服務、品牌營銷等方面加大努力,加深其品牌的消費體驗。未來將從粗放的生長態勢,逐漸轉變為更加精細化發展。

            3、2017 年白酒消費“M”型消費勢態將繼續加劇。

            高端白酒繼續尋求量價平衡。未來市場既會通過升級和換代產品的方式來靠近更高的銷售價格,也會在穩定供應關系上下功夫;中端、次高端白酒受益于高端提價及大眾消費升級,市場將穩步擴容,部分中端、次高端品牌將繼續加快從區域化向全國化轉變進程,對應價格帶行業集中度將穩步提升,一些優勢品牌或單品將具備快速放量潛力。

            關鍵詞:徽酒 古井貢酒 口子窖  來源:酒食匯  張強
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