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            現象級茅臺背后的“黑洞”(2)

            2018-03-12 08:29  中國酒業新聞  佳釀網  字號:【】【】【】  參與評論  閱讀:

            在市場整體投資方向不太明確的背景下,保存茅臺酒實物,是一種保值——增值的需要。也有部分資金既炒茅臺股票,也囤積茅臺酒實物,相互抵消風險。

            而財經作家吳曉波也在一次討論中驗證了“囤”茅臺的說法。

            他說,有一次,朋友們聚在一起討論,得出了一道家庭投資的良方——五年前,閉眼在北京、上海、深圳等地買一套房子,在房子里堆滿茅臺酒,五年后的今天,房子翻了一番多,而茅臺更是翻了兩番。其實,還要補充一下,捎帶買點茅臺的股票和茅臺生肖酒。

            為什么選茅臺?

            近兩年來,老酒市場蓬勃發展,大有“百花齊放才是春”之勢。

            劉鋼說,十幾年來,在老酒收藏者和愛好者以及拍賣界的推動下,在茅臺酒廠的高度重視下,茅臺酒的收藏體系已經逐步建立起來,那就是將普通茅臺酒以真正按年份建立的價格階梯,酒是陳的香,越老越值錢。

            茅臺酒廠是最早推出勾兌型年份酒的企業,而且是早在2001年就開始建立真正貯存包裝年份酒實物的酒企,并率先推出了各年份茅臺酒的價格,2001年的茅臺酒官方指導價已經在每瓶8000元左右。但是,茅臺酒以及其它酒類的收藏投資是屬于長期投資的項目。

            而對于如今“熱錢在哪里?茅臺酒現在有熱錢嗎?”劉鋼給出的答案是“有”。

            “我理解的熱錢就是期待通過短期炒作獲取暴利的資金。這些資金大部分不在普通新茅臺上面,而是在以生肖茅臺酒為代表的個別系列茅臺酒里面。比如,生肖茅臺,酒質和同年普通茅臺完全一樣,僅僅包裝不同。羊年馬年茅臺從2017年初的3000元一路飆升到現在的接近2萬元,這是事實存在,但合理嗎?還有同樣為普通茅臺酒品質的‘茅粉茅臺酒’已經漲到近4萬元了,這樣賺錢看著真痛快……但是擊鼓傳花之后,誰來買單?”

            保價也好,控價也罷,關鍵要消耗掉

            “一線名酒的好,好得預期,茅臺的好,好得出奇。”

            2017年,茅臺的亮眼表現成為了一個現象級,盡管茅臺集團董事長袁仁國表示,要把普通工薪階層老百姓喝得起、承受得了作為價格高低的重要鑒定標準。而茅臺的價格已經不再是價值的體現那么簡單了,于整個白酒行業而言,其承載的還有中高端白酒品牌陣營的“旗幟”作用,茅臺價格的上揚,勢必引起其他品牌的“應聲而漲”。

            而對于茅臺集團而言,茅臺酒作為茅臺集團利潤的一個強勢增長極,要實現2020年千億集團的目標,在此背景下,茅臺酒需不需要漲,也是頗具玩味的。

            私募界的網紅但斌在解答朋友問茅臺有沒有泡沫時,說,“茅臺屬于醬香型白酒,白酒沒有泡沫,有泡沫的那是啤酒。”

            也有業內人士給出的一個觀點是,大家要正視“炒”茅臺的事實,如果茅臺酒不是用來喝掉,而是大量囤積起來,遲早會出大問題的,就像“一個水庫,如果一直蓄水而不分流,大壩早晚會垮掉”。

            這不是危言聳聽,2012年時,茅臺曾有突破2000元但一瓶難求的情況。

            轉折發生在2013年。2013年因嚴控“三公消費”,供大于求,白酒價格下滑,茅臺也不例外,出現了價格跳水。因此,那個階段茅臺的主要工作就是保價。

            當時,嚴控“三公消費”政策導致茅臺約30%的公務消費市場存量縮水,新的目標群體尚未建立,同時受困于“塑化劑”風波的影響,茅臺等中高端經銷商甚至出現低價拋貨現象。

            通過幾年的經營運作,茅臺成了高端白酒的代名詞,并且實現了排他性量價齊升,營銷專家張勝軍指出,隨著高端商務用酒、金融藏酒市場的漸趨飽和,茅臺只有控制好價格,不再盲目上漲,才能保住現有的市場空間。另外,為了回應政府的政策,保護股市的穩定,通過控價調整市場給普通消費者一個積極消費的信號,屬于國企的茅臺仍需要管住價格,同時,還要解構茅臺價格上揚的“反作用力”,才不至于再次上演“多么痛的領悟”。

            關鍵詞:茅臺 醬酒 黔酒  來源:華夏酒報  魏琳
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