瀘州老窖今年以來一直在理順價格體系，年底價格調整更加頻繁。12月25日，有經銷商稱，瀘州老窖將上調國窖1573經典裝的批發指導價、消費者成交價。具體為12月29日起，52度國窖1573經典裝二批指導價格上調20元/瓶，消費者成交價不低于700元/瓶。此前，瀘州老窖國窖酒類銷售公司下發關于調整國窖1573經典裝計劃外配額結算價及制定一季度配額的通知，將國窖1573經典裝52度500ml計劃外配額計算價從660元/瓶調整為740元/瓶，上漲80元/瓶。同時，短暫停止接受國窖1573經典裝訂單，原定尚未執行的2016年12月配額作廢。
除高端白酒外，次高端白酒也紛紛異動，緊跟漲價潮。汾酒近期宣布玻瓶汾酒的四款產品全線漲價。12月22日，山西杏花村汾酒廠股份有限公司價格管理委員會發布關于價格調整通知，即日起上調包括汾酒(42度玻瓶)在內的玻汾四款產品銷售價格，調整幅度為1元/瓶。同時青花瓶30年汾酒系列產品暫停供貨。此外，郎酒、西鳳酒等也相繼上調售價或發貨價。
酒企業績回暖
白酒行業經歷近三年的深度調整后，在2016年出現業績回暖跡象。
龍頭酒企茅臺受益明顯。茅臺預計2016年收入為398.56億元，同比增長19.16%;凈利潤為166.50億元，同比增長7.4%。其中，第四季度收入123.23億元，同比增長26.88%;凈利潤41.85億元，同比增長2.61%。
中信證券指出，貴州茅臺收入高增長部分原因在于2017年春節靠前，備貨較早，助力第四季度營收增長;此外，2016下半年茅臺終端價上漲，在買漲不跌的心態下投資和收藏價值回歸放大部分需求。而利潤低于預期是由于消費稅持續攀高和公司大力發展系列酒，需要較大渠道推力，預計銷售費用有所提升。營業稅金及附加持續走高為非正常情況，預計未來稅率會有所回落。
在經銷商大會上，汾酒集團總經理譚忠豹透露，2016年汾酒集團全年營業額預計將達到167億元，同比增長超過8.5%;商品酒銷售總量將達到6.5萬千升，同比增長超過22.65%，完成了年初制定的各項目標任務。
在2016年度茅臺經銷商大會上，李保芳曾表示，對以茅臺為代表的中高端白酒來說，明年形勢會更好，中高端白酒在未來5年將保持13%-15%的增長。
方正證券指出，近期各中高端品牌紛紛推出市場調整政策，預示行業今年整體回暖，各家酒企看好明年市場，消費升級推動高端市場擴容。白酒存在板塊性機會，機構倉位總體不高，行業未來三年的趨勢明確向上。伴隨上市公司業績逐步釋放，市場情緒或被點燃。
