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            洋河高端之路藏風險:廠商不睦 提價難獲認可(2)

            2017-12-13 11:24  中國酒業新聞  佳釀網  字號:【】【】【】  參與評論  閱讀:

            值得一提的是,今年上半年,洋河經營活動產生的現金流量凈額約為8.76億元,與2016年同期28.44億元相比降幅在69%左右,同比減少近20億元。業內專家指出,在與古井貢、口子窖等品牌的競爭之中,洋河支出的較多費用中部分可能無法具體公開,或被列入銷售商品、提供勞務科目之中。

            據上市酒企今年半年報顯示,茅臺營收為241.9億元,凈利為112.51億元;五糧液營收為156.21億元,凈利為49.72億元;洋河營收為115.3億元,同比增長13.12%,凈利潤為39.08億元,同比增長14.15%;瀘州老窖營收為51.16億元,同比增長19.41%,凈利潤為14.67億元,同比增長32.73%。就數據表現,洋河的營業收入、凈利潤數額位處行業第三,但同時與茅臺、五糧液相比洋河還存在較大差距。瀘州老窖雖然在體量上與洋河存在差距,但在營收及凈利的增長率方面均高于洋河。對此,洋河也在財報中提及公司面臨市場競爭加劇的風險。

            提價難獲認可

            面對競爭格局的變化,洋河也在不斷做出調整。據接近洋河的人士指出,洋河今年部署工作不追求高增長,而是追求穩健發展。

            蔡學飛對此指出,洋河近幾年發展速度下降,企業也認識到高速發展后需要進一步穩健調整,最明顯的反映是洋河根據地市場受到侵蝕,另一方面,面對競爭格局的變化,洋河受到來自瀘州老窖的沖擊。

            臨近春節,業內消息指出洋河夢之藍漲價可能分為“三步走”。洋河在今年半年報中也表示,白酒行業進入新一輪增長期,高端、次高端白酒產品價量齊升,中低檔白酒產品銷售穩步增長。公司通過參與“一帶一路”高峰論壇、冠名“博鰲高端論壇”等事件,品牌勢能集聚放大,品牌形象高度凸顯。國信證券研報顯示,洋河將有限的資源集中于核心產品推廣,其中夢系列獲得較多投入。

            北京商報記者走訪發現,臨近春節,高端白酒領域仍以茅臺、五糧液銷量最佳。此外,家樂福超市員工對北京商報記者表示,瀘州老窖產品國窖1573因具備傳統名酒的屬性相較于洋河夢之藍更受消費者青睞。

            蔡學飛指出,近兩年來,洋河主推夢之藍,公司資源向高端傾斜,提價策略也可以看出洋河在產品升級層面所做的努力,但高端白酒首先要具備歷史積淀,在歷史感層面,洋河顯然不如茅五瀘更具名酒基因。

            關鍵詞:洋河 漲價 經銷商  來源:北京商報  關子辰 武媛媛 李永梅
            (責任編輯:程亞利)
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