此外，茅臺公司制定的如飛天系列及定制酒等方案在本輪高端白酒復蘇中，增長較快。總結來看，除了本身報表上的預收款項比較強勁外，還有就是在經過長時間的調整后，高端白酒類似于茅臺這樣的企業又給自己新增了系列品牌這樣比較好的銷售渠道。就這兩方面來看，茅臺現在業績持續向好，是有據可循的。
自貴州茅臺在今年的7月初創下了歷史新高326.80元后，現在歷史高位附近震蕩盤整。任亮表示，其實白酒尤其是高端白酒，年初以來就一路上漲，基本上沒有比較大面積的回調，貴州茅臺沖到326.80元的歷史新高后，調整了兩個月，其間下跌的幅度也不是很大，基本上可以用震蕩來形容，現在又開始沖擊326.98這個位置。貴州茅臺目前整體漲幅，超過上證指數將近40%。而要繼續沖擊高點，茅臺目前的量能還沒有跟上。但我個人判斷，伴隨著白酒銷售旺季的到來以及一些避險資金進入類似于白酒這樣目前處于高增長的板塊中來避險情緒的上漲，貴州茅臺繼續沖擊歷史，刷出新高的可能性是非常之大。
自建電商不順 雙11前發文警示電商
據華夏時報報道，近日，茅臺宣布與曾經銷售假茅臺的唯品會合作一事著實令人大跌眼鏡。據悉，自8月開始，唯品會與茅臺集團旗下茅臺電商達成了官方戰略合作，貴州茅臺官方正式進駐唯品會。
要知道，今年8月初，貴州茅臺集團還與阿里巴巴集團在貴陽舉行了《戰略合作備忘錄》簽訂儀式。阿里巴巴平臺將為茅臺旗下品牌推廣提供獨特、優質的服務和資源。茅臺作為阿里巴巴集團戰略合作伙伴享受相應權益，并由阿里提供相應專屬服務。雙方合作的第一個重頭戲，就是阿里將于9月9日舉辦的“天貓全球酒水節”。茅臺表示，會全力支持并參與。
而在與阿里巴巴合作的此前一周，貴州茅臺還向有“價格殺手”、“行業公敵”之稱的1919酒類電商敞開懷抱，宣布戰略合作。消息一出，行業內外大跌眼鏡，因為去年“雙十一”期間，1919還遭到茅臺封殺。
茅臺集團正計劃打造物聯網云商大平臺。貴州茅臺集團電子商務股份有限公司總經理聶永認為，電商是營銷的一部分，是傳統營銷的支撐，核心是利用技術，服務于消費者，酒企需要打造自己的電商系統，除非能很好掌控電商。
茅臺很早就開始試水電商：從2006年做B2B，2010年探索自建B2C電商平臺，2013年開設天貓官方旗艦店，再到2014年6月正式成立貴州茅臺集團電子商務股份有限公司。
然而，茅臺的電商之路并不是一帆風順。2015年度，由茅臺集團四家成員單位注資1億元成立的茅臺電子商務公司凈資產為6099.16萬元，出現了一定虧損。
與此同時，市場上頻繁出現茅臺假酒事件。2015年12月，唯品會周年慶“知名白酒特惠專場”中580元/瓶的“53度500ml飛天茅臺”就被爆出為假酒。
在2014年經銷商大會上，茅臺集團董事長袁仁國特地提出茅臺的“三個不變”政策，即不增加銷量，不增加新經銷商，不降低出廠價格。后來，一份貴州茅臺經銷商會議紀要在網上被火爆傳播，其內容包括：全國范圍內檢查串貨和低價、禁止經銷商不經同意向電商供貨等。
2016年1月15日，茅臺通過官網發表聲明：“53度500ml的統一出廠價為819元/瓶。若市場終端商價格低于850元/瓶時，可能涉嫌低價傾銷及假冒偽劣等違法行為，要謹慎購買。”
據界面新聞報道，11月4日，茅臺營銷公司針對經銷商下發正式文件，要求經銷商謹遵經銷合同約定，管理好銷售渠道，不違約采購、供貨。
國酒茅臺營銷公司在文件中聲明：2016年我公司與“酒仙網”、“中酒網”、“購酒網”、“我買網”、“1919網”等電子商務平臺沒有業務合作關系，請經銷商謹遵經銷合同約定，管理好自身銷售渠道，不違約采購、供貨，若違反合同約定，公司將保留追究相關方違約責任的權利。
