未來一年 誰會成為價格策略的最終勝利者？(2)

穩(wěn)步跟隨的瀘州老窖

瀘州老窖作為“濃香鼻祖”，2017年也在產(chǎn)品價格端也做出了相應(yīng)的調(diào)整，其中國窖1573經(jīng)典裝在2017年由680元/瓶漲至969元/瓶，瀘州老窖特曲60版系列產(chǎn)品與瀘州老窖特曲酒(老圓瓶)系列產(chǎn)品在調(diào)價的同時也重新理順了原有產(chǎn)品體系，如圖所示，瀘州老窖特曲60版(52度)500ml*12與52度瀘州老窖特曲酒(老圓瓶)500ml*6售價相當(dāng)，均為480元/瓶，瀘州老窖特曲60版(38度)500ml*12與38度瀘州老窖特曲酒(老圓瓶)500ml*6售價相當(dāng)，均為460元/瓶。

不久前，瀘州老窖“頑味”香水與瀘州老窖酒心巧克力在網(wǎng)上引起熱議，網(wǎng)友紛紛調(diào)侃瀘州老窖“不務(wù)正業(yè)”，但其實(shí)瀘州老窖的工作中心從未離開過白酒。《中國酒業(yè)》記者想套用周星馳的經(jīng)典臺詞“別人笑我太瘋癲，我笑別人看不穿”來形容2017年頻頻上演跨界的瀘州老窖。江小白能夠用懷舊文案打動年輕消費(fèi)者，瀘州老窖同樣能夠用年輕人喜聞樂見方式吸引年輕消費(fèi)者，讓年輕人愛上濃香白酒。這也是2017年瀘州老窖選擇頻頻跨界的初衷。《中國酒業(yè)》記者認(rèn)為，瀘州老窖主打白酒產(chǎn)品價格會延續(xù)跟隨策略，2018年瀘州老窖的產(chǎn)品價格仍存在漲價的可能性，但產(chǎn)品價格不會出現(xiàn)2017年一樣的大幅調(diào)整。

劍南春重掀漲價潮?

提起2018年的漲價，不得不提劍南春。春節(jié)剛過不久，劍南春就掀起了新年白酒第一漲，2017年劍南春就曾多次漲價，春節(jié)前，國家發(fā)改委價格監(jiān)督檢查與反壟斷局剛剛召開的白酒行業(yè)價格法規(guī)政策提醒告誡會，所以此番劍南春漲價備受關(guān)注。劍南春表示，52度水晶劍南春每瓶漲價25元，市場零售價建議不低于428元/瓶。2018年酒業(yè)市場是否會掀起新一輪的漲價風(fēng)潮?

《中國酒業(yè)》記者認(rèn)為，劍南春此番漲價仍是受消費(fèi)升級推動，但也有受名酒陣營效應(yīng)的影響。劍南春作為中國名酒，擁有與茅臺、五糧液、瀘州老窖相媲美的品牌價值。近年來面對茅臺、五糧液、瀘州老窖扶搖而上的價格，劍南春的市場表現(xiàn)卻不溫不火，此番提價或是劍南春重回名酒陣營的一大信號。對酒業(yè)市場來說，劍南春的漲價行為并不代表其他企業(yè)也會提價，隨著消費(fèi)水平的提高，高端產(chǎn)品價格的提升，2018年的中國酒業(yè)市場，高端名酒企引領(lǐng)的酒業(yè)市場弱復(fù)蘇仍將延續(xù)，從產(chǎn)品端來說，高端名酒產(chǎn)品價格或?qū)⑵椒�(wěn)爬升，中端產(chǎn)品價格或?qū)⑾破?018年的漲價潮。