90后一代消費(fèi)心理面面觀(2)

與現(xiàn)在背負(fù)社會(huì)和家庭重任的70后、80后“房奴”相比，90后看上去更幸福，因?yàn)樗麄?ldquo;現(xiàn)在就要快樂，這是由于他們?cè)谖镔|(zhì)充裕的環(huán)境中成長(zhǎng)決定的。在90后的價(jià)值觀中，金錢對(duì)于他們雖說也很重要，但是更重要的是開心地賺錢。與80后差異最大的就是90后對(duì)快樂的追求，決然不受經(jīng)濟(jì)壓力的牽絆。

滿足快樂這個(gè)要素，在90后看來最重要的是好玩。他們善于低成本地嘗鮮消費(fèi)，他們喜歡新奇事物，非常愿意為新鮮感埋單。只要有新鮮感的產(chǎn)品尤其是高科技產(chǎn)品問世，他們就會(huì)樂此不疲去嘗試，就像蘋果創(chuàng)造的科技潮流為許多果粉追逐一樣。

如果說頻繁地更換數(shù)碼產(chǎn)品是90后自我滿足的“潮”體驗(yàn)，那么通過手機(jī)上網(wǎng)聊QQ、發(fā)微博、玩微信越來越成為他們最頻密的溝通方式。對(duì)他們來說，如果手機(jī)“太挫”無法上網(wǎng)，似乎就注定與這個(gè)世界隔絕，所以通常他們會(huì)干脆驕傲地?fù)Q一部新手機(jī)。互聯(lián)網(wǎng)乃至正在崛起的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，如同一種撲面而來的流行文化，改變了90后這一代人的生活方式。這種新媒體方式，對(duì)他們的生活是嵌入式的，就像吃飯、穿衣一樣，不可剝離。

足不出戶就可以“逛街”網(wǎng)物，已經(jīng)成為時(shí)下90后的一種娛樂消遣方式。這正與他們追求新奇和時(shí)尚的消費(fèi)心理完全吻合，網(wǎng)購(gòu)成為90后從無到有的消費(fèi)方式。盡管他們今天還大多不具備太強(qiáng)的賺錢能力，但他們可支配的金錢數(shù)量不容小覷。他們通常喜歡“宅”在自己的小空間里，在網(wǎng)上滿足自己的購(gòu)買欲，為淘寶和京東們貢獻(xiàn)著人民幣。更何況，網(wǎng)購(gòu)比傳統(tǒng)線下渠道具有無可比擬的優(yōu)勢(shì)。

“無論是性價(jià)比，還是衡量快捷便利，網(wǎng)購(gòu)對(duì)于90后都不失為一種理性的消費(fèi)方式。”不同于80后購(gòu)物的沖動(dòng)性，90后在消費(fèi)上鮮有的務(wù)實(shí)大大出乎我們的意料。為買一部iPhone而賣腎的極端做法，在多數(shù)90后看來幾乎是“腦殘”之舉。盡管90后是享樂主義的代表，其消費(fèi)欲望也很強(qiáng)烈，但他們絕對(duì)不是“今朝有酒今朝醉”的敗家仔兒。可以說，90后是最不盲目的一類人，他們只會(huì)買自己認(rèn)為值得買的東西，這個(gè)“值”的概念有所不同，他們不會(huì)在沖動(dòng)之下去消費(fèi)，而是會(huì)選擇契合自己實(shí)際需求而且品質(zhì)不差的商品。雖說物質(zhì)條件還算豐厚的90后更愿意為快樂花錢，但迫于有限的賺錢能力，他們更崇尚“買對(duì)不貴”“品質(zhì)與價(jià)格兼得”和“品牌與實(shí)用不分”的消費(fèi)理念。相比于80后，90后認(rèn)為價(jià)格與品質(zhì)并重，可謂精明實(shí)在的“經(jīng)濟(jì)人”。

90后會(huì)從價(jià)格、品質(zhì)、外觀、實(shí)用等多重維度，考量一款商品是否物有所值。他們雖說也看重品牌，但其心中的品牌更多意味著商品的綜合得分一定要高。90后對(duì)品質(zhì)的認(rèn)知是通過品牌和價(jià)格來完成的。90后在消費(fèi)價(jià)值觀上的理性和務(wù)實(shí)不得不讓我們對(duì)其刮目相看。其聰明消費(fèi)之處就在于，“他們?cè)絹碓蕉�得利用有效的網(wǎng)絡(luò)信息，在豐富的商品資源中找到合理消費(fèi)的最佳平衡點(diǎn)。”　美國(guó)一家理財(cái)公司2014年發(fā)布了一項(xiàng)90后理財(cái)觀的調(diào)查報(bào)告，結(jié)果發(fā)現(xiàn)：美國(guó)90后在理財(cái)思維上更加注重未雨綢繆。巧合的是，這種金錢價(jià)值觀正好也佐證了中國(guó)90后在消費(fèi)方式上彰顯出來的一種消費(fèi)觀念——理性消費(fèi)。