巧媽媽布丁甜品 再一次領(lǐng)先一大步

2018年，AC尼爾森數(shù)據(jù)顯示，布丁品類的高速增長推動了糖巧行業(yè)整體市場增長了6%。2018年，巧媽媽在南京、合肥、黃岡、宜昌等城市的銷售達(dá)到了100%的復(fù)合增長。數(shù)據(jù)表明，中國消費(fèi)者越來越偏向于天然、健康營養(yǎng)的食品，巧媽媽作為布丁行業(yè)高端品牌，一直為消費(fèi)者提供成熟的品類教育，高端、創(chuàng)新型布丁，例如雞蛋布丁、炒酸奶布丁等，將布丁行業(yè)的競爭提升了一個層級。

巧媽媽的三五戰(zhàn)略規(guī)劃

做行業(yè)的引領(lǐng)者是需要遠(yuǎn)見與高度的，巧媽媽在2013年就提出了“三五發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃”。在一五期間，巧媽媽以小我入市、沉淀B端的姿態(tài)，完成了品類創(chuàng)新、系統(tǒng)制勝，技術(shù)沉淀、產(chǎn)業(yè)布局、品類占位的使命，構(gòu)建了企業(yè)護(hù)城河。

巧媽媽即將迎來“二五”大我立市、綻放C端的新時期。2019年，是巧媽媽二五戰(zhàn)略的開端，面對主要戰(zhàn)略“全渠融通，品效合一”，巧媽媽主動擁抱用戶思維，增加C端消費(fèi)者溝通，展現(xiàn)出了“主動歸零，二次創(chuàng)業(yè)”的新高度和新氣象，從品牌到產(chǎn)品全面重構(gòu)升級。

全新品牌形象，綻放C端

隨著當(dāng)下消費(fèi)者品味及消費(fèi)需求也不斷的提升，各大品牌都忍不住紛紛出大招，不妨就來看看品牌們都有什么新花樣。

例如高端奢侈品LV，為了捕獲少女們的芳心，打破常規(guī)特別推出了融入趣致可愛的動物印花元素，背后有說不盡的優(yōu)雅，哪個女孩能夠不為她心動。

緊接著，是時尚品牌Gucci推出了假日短片，片中出現(xiàn)的衣服、手袋、首飾等商品通通一改往日風(fēng)格，充滿了一股怪誕的時髦，處處是驚喜，贏得了一眾朋克少女的歡心。

不久前，Burberry推出了她的全新專屬標(biāo)識及品牌全新LOGO，Burberry LOGO在近20年未曾改變，全新視覺形象，完全是為了迎合時下消費(fèi)者的審美追求與市場需求。

各路時尚大咖紛紛升級，而作為時尚布丁品牌的巧媽媽，2019年也將迎來TA新的創(chuàng)變，布丁作為年輕時尚群體的休閑甜品，原有的品牌形象已無法承載新時代的品牌價值，經(jīng)過與多家頂級設(shè)計工作室合作，巧媽媽布丁甜品全新品牌形象終于揭開了神秘面紗。

新logo縮小了中文的整體比例，凸顯英文比重，更年輕時尚與國際感。而邊框正是來源于布丁焦糖自然流淌的靈感，誘惑而靈動;微笑的勺子，創(chuàng)意于食用布丁的自然關(guān)聯(lián)性，是整個商標(biāo)的視覺記憶點;象征品嘗后意猶未盡舔嘴的美味感受，同時也表達(dá)寵愛自己的滿足感和愉悅的微笑表情。新logo充分體現(xiàn)與傳遞巧媽媽“品牌愉悅生活”的品牌使命和“每一口都是微笑”的情感訴求。

巧媽媽品牌logo升級后，有了更多的延展性和發(fā)展可能，更符合其追求時尚、小資情調(diào)、寵愛自己的品牌愉悅體驗，這是一次具有戰(zhàn)略意義的改變。伴隨著新logo升級的是產(chǎn)品包裝的全線升級。

永遠(yuǎn)的測試版

將心注入，只為一杯有態(tài)度的布丁。巧媽媽堅信每一杯布丁都蘊(yùn)藏著自己的靈性與生命，這種心念讓巧媽媽在工藝與食材上有著與生俱來的堅定和苛求。

經(jīng)歷兩岸三地、17個城市、13664次品測129次內(nèi)測、56次的改進(jìn),還是未完待續(xù)……一定還可以做得更好，每一次，巧媽媽都在努力達(dá)到巔峰,但仍舊不知道，巔峰究竟在哪里,最佳的甜度、柔軟度、酸度等,喚醒出每一顆布丁的靈性與生命。沒有最終版，只有永遠(yuǎn)的測試版，純粹而極致只為完美呈現(xiàn)布丁中的藝術(shù)品。

巧媽媽作為國內(nèi)“布丁甜品標(biāo)準(zhǔn)起草與修訂單位”之一，在2016年就全面倡導(dǎo)去果凍化，升級產(chǎn)品品質(zhì);在2017年11月，更是向國家相關(guān)單位提出布丁脫離果凍，隸屬乳制品行業(yè)的訴求。引領(lǐng)布丁行業(yè)源于堅持持采用86℃保鮮滅菌制作工藝，堅持每一罐加入25kg新西蘭奶粉，堅持與日本大洋研究所聯(lián)研配方，成就與眾不同的巧媽媽純正布丁。

每一口都是微笑

產(chǎn)品即內(nèi)容，用戶思維的理念主導(dǎo)下，此次巧媽媽的產(chǎn)品設(shè)計加入了更多的互動，打造更具互聯(lián)網(wǎng)屬性的產(chǎn)品。例如果肉布丁、美人的晚餐和微笑的盒子等，都將更符合當(dāng)下年輕消費(fèi)群體對品牌的訴求。

除了傳統(tǒng)的促銷和終端生動化陳列之外，2019年的推廣將從品牌主張去做延伸，洞悉當(dāng)下年輕群體的情感訴求，線上跟進(jìn)巧借新媒體渠道傳播，打造巧媽媽“微笑”IP，從品牌層面拉動銷售，實現(xiàn)品效合一。

同時，策劃巧媽媽專屬營銷節(jié)點520布丁節(jié)、草莓季、讓微笑發(fā)聲等主題活動，拍攝“每個微笑背后的故事”等品牌情感短片，點燃C端消費(fèi)者情緒。巧媽媽布丁甜品，再一次，領(lǐng)先一大步!