白酒行業(yè)進(jìn)入“新常態(tài)” 機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存

日前，國(guó)酒茅臺(tái)2014年度全國(guó)經(jīng)銷商聯(lián)誼會(huì)在貴陽(yáng)舉行。貴州茅臺(tái)酒廠集團(tuán)有限公司董事長(zhǎng)袁仁國(guó)會(huì)上表示，中國(guó)白酒行業(yè)進(jìn)入“新常態(tài)”，雖然白酒行業(yè)面臨巨大壓力，但機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。

2014年，中國(guó)白酒行業(yè)面臨的經(jīng)濟(jì)環(huán)境、消費(fèi)環(huán)境、市場(chǎng)環(huán)境等發(fā)生了重大變化，白酒行業(yè)仍處于深度調(diào)整期。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2014年1月至10月，中國(guó)規(guī)模以上白酒企業(yè)生產(chǎn)白酒1003.89萬(wàn)千升，同比增長(zhǎng)4.54%;利潤(rùn)總額526.86億元人民幣，同比下降16.53%。

同時(shí)，白酒行業(yè)上市公司經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)慘淡。前三季度，中國(guó)15家白酒上市公司營(yíng)業(yè)總收入較去年同期下降14.25%，其中只有1家凈利潤(rùn)實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，而3家虧損，11家凈利潤(rùn)出現(xiàn)不同程度的下滑。

袁仁國(guó)表示，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入增長(zhǎng)速度換擋期、結(jié)構(gòu)調(diào)整陣疼期、前期刺激政策消化期“三期疊加”的新常態(tài)，白酒行業(yè)也進(jìn)入“新常態(tài)”。“進(jìn)入低速增長(zhǎng)階段”、“回歸大眾消費(fèi)”、“開(kāi)啟智能營(yíng)銷”成為具體表現(xiàn)。

以中國(guó)白酒行業(yè)龍頭—貴州茅臺(tái)為例，白酒行業(yè)發(fā)展新常態(tài)體現(xiàn)在“增速由高速轉(zhuǎn)向中速”、“結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化，消費(fèi)者需求成為主體”、“動(dòng)力因素轉(zhuǎn)換”、“健康放心消費(fèi)”等方面。

“雖然白酒行業(yè)面臨巨大壓力，但機(jī)遇和挑戰(zhàn)并存。”袁仁國(guó)表示，新常態(tài)下，白酒行業(yè)要堅(jiān)持行業(yè)自信、堅(jiān)持品牌自信、堅(jiān)持質(zhì)量自信等;同時(shí)堅(jiān)持優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、健全銷售網(wǎng)絡(luò)等舉措應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)。

全球宏觀經(jīng)濟(jì)向好、經(jīng)濟(jì)一體化推動(dòng)以及中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展新戰(zhàn)略是袁仁國(guó)心目中白酒行業(yè)的新契機(jī)、新機(jī)遇。袁仁國(guó)建議，白酒行業(yè)要通過(guò)體制模式轉(zhuǎn)型帶動(dòng)發(fā)展轉(zhuǎn)型、營(yíng)銷戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型帶動(dòng)發(fā)展轉(zhuǎn)型，進(jìn)一步創(chuàng)新消費(fèi)理念、提升服務(wù)水平，或可面對(duì)嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。