為了減少酒精的有害使用行為，全球領先的啤酒釀造商百威英博在12月9日發(fā)布了全球明智飲酒目標，以培養(yǎng)明智飲酒文化，鼓勵消費者隨時隨地選擇明智飲酒。
新的全球明智飲酒目標將從兩個角度齊頭并進，一方面以社會規(guī)范促進消費者的行為轉變，減少包括未成年人飲酒、酗酒和酒駕在內的有害飲酒行為，另一方面則是賦予消費者更多選擇權，確保消費者能夠買到無酒精和低酒精產品，提供產品的健康信息,幫助消費者做出明智的選擇。
“作為全球領先的啤酒釀造商，百威英博在全球倡導明智飲酒文化方面能發(fā)揮獨特的作用，”百威英博全球CEO薄睿拓表示，“過去三十多年來，我們推出了多個提倡理性飲酒、反對濫用酒精的項目。現(xiàn)在，我們將更上一層樓，不僅僅關注提高公眾意識，更注重給我們生活和工作的社區(qū)帶來實際的積極影響。”
經獨立審核認證，2014年底，百威英博已超額完成2011年發(fā)布的六大全球理性飲酒目標，開展了包括宣傳酒后不開車，未成年人飲酒的預防教育，培訓酒精銷售人員等眾多項目。此次提出全球明智飲酒目標，進一步彰顯了百威英博在全球明智飲酒的戰(zhàn)略思維及舉措上的與時俱進，新目標預計在2025年底之前全部實現(xiàn)。
“解決緊迫的社會問題不僅僅是政府的職責，私營企業(yè)也有機會在過程中扮演重要角色。”百威英博全球顧問委員會主席、加拿大前總理讓•克雷蒂安對此表示了高度評價，“百威英博正在通過致力于解決今后十年內的全球酒精有害使用，展現(xiàn)領導力。他們的全球明智飲酒目標有潛力在全球范圍內對個人、家庭和社區(qū)產生積極的影響。”
以社會規(guī)范促進行為轉變
首先，百威英博將選定全球六座城市作為試點，開展一系列項目來減少10%的酒精有害使用行為。
然后在專家的指導下，百威英博在這些試點發(fā)掘出具有協(xié)作性、創(chuàng)新性的有效方案，然后把這些最佳實踐在2025年底之前推廣至其全球所有市場。
百威英博將在其全球市場投入至少10億美元，用于專門的社會營銷活動和相關項目。
賦予消費者更多選擇權
在2025年底前，百威英博將擴展旗下產品線，以確保公司全球至少20%的啤酒銷量來自于無酒精或低酒精產品。
此外，公司將在2020年底之前，在所有旗下啤酒產品上都標注健康指引，以便消費者了解到關鍵的健康信息。這些標簽將由獨立的專家小組進行開發(fā)，除了酒精含量相關信息，還包括其他能夠幫助提高飲酒健康認知、積極改變消費模式的內容。
未來，還將有一個獨立的第三方全球顧問團，對百威英博全球明智飲酒目標從設計、推廣到監(jiān)測評估、公開發(fā)布進行一條龍的監(jiān)督。
為了更好地宣傳全球明智飲酒目標，百威英博制作了一部名為“歡慶明天”的短片，短片在上海、布宜諾斯艾利斯、圣保羅、墨西哥城、布魯塞爾和紐約六個城市拍攝，捕捉了世界各地的人們與親朋好友歡慶時刻不忘明智飲酒的生活瞬間，強調“歡慶明天，今夜請明智飲酒”，傳遞出明智飲酒將為未來帶來更多可能的生活理念。
