洋河夢之藍(lán)計(jì)劃春節(jié)前提價

       11月8日，洋河股份副總裁朱偉在中國高端酒發(fā)展研究高峰論壇上透露，預(yù)計(jì)2018年春節(jié)夢之藍(lán)每瓶價格會提升50元左右。實(shí)際上，今年春節(jié)至中秋，夢之藍(lán)每瓶價格已上漲50元左右。

據(jù)悉，洋河在年初對主導(dǎo)產(chǎn)品進(jìn)行了全面提價。其中海之藍(lán)產(chǎn)品每瓶上調(diào)2元，天之藍(lán)產(chǎn)品每瓶上調(diào)3元，夢之藍(lán)M3、M6、M9分別上調(diào)10元、20元和30元。此外，10月9日，有經(jīng)銷商指出，洋河自10月10日起將針對旗下產(chǎn)品海之藍(lán)、天之藍(lán)和夢之藍(lán)進(jìn)行調(diào)價。此次調(diào)價后建議零售價格海之藍(lán)每瓶上漲超過6元，天之藍(lán)每瓶上漲超過9元，夢之藍(lán)每瓶大約提價20元。

洋河在今年半年報(bào)中指出，報(bào)告期內(nèi)宏觀經(jīng)濟(jì)穩(wěn)步增長，大眾消費(fèi)持續(xù)升級，白酒行業(yè)進(jìn)入新一輪增長期，高端、次高端白酒產(chǎn)品價量齊升，公司的營業(yè)收入和利潤規(guī)模居白酒行業(yè)第三位。

朱偉在論壇現(xiàn)場表示，從廠家銷售的角度而言，能夠反映當(dāng)期銷售業(yè)績的，一方面是消費(fèi)者消費(fèi)，另一方面主要取決于渠道的進(jìn)貨囤貨。白酒企業(yè)三季報(bào)業(yè)績亮眼，高端酒迎來爆發(fā)，不能忽略深度壓抑之后渠道反彈的因素。一般而言，在主導(dǎo)產(chǎn)品和高端產(chǎn)品一路下行的過程中，渠道去庫存，在價格開始恢復(fù)之后，進(jìn)入反向增庫存周期，即買漲不買跌。高端產(chǎn)品價格上行的過程中，經(jīng)銷商與終端敢于進(jìn)貨囤貨，甚至把進(jìn)貨囤貨當(dāng)做投資需求。洋河夢之藍(lán)預(yù)計(jì)在即將到來的春節(jié)每瓶提價50元左右，而接連提價后，經(jīng)銷商的利潤也會隨之增加。