瀘州老窖總經(jīng)銷產(chǎn)品提價 2017年已完成對產(chǎn)品的全線提價

日前，酒業(yè)家記者獲悉，11月1日，瀘州老窖博大酒業(yè)營銷有限公司發(fā)布了關(guān)于瀘州老窖總經(jīng)銷產(chǎn)品價格調(diào)整的通知。通知稱，自2017年11月1日起，對瀘州老窖總經(jīng)銷產(chǎn)品出廠價格進(jìn)行調(diào)整。

通知如下：

各經(jīng)銷單位，經(jīng)公司研究決定，自2017年11月1日起對瀘州老窖總經(jīng)銷產(chǎn)品出廠價格進(jìn)行調(diào)整,調(diào)整后的價格分發(fā)至各單位。

特此通知

此消息酒業(yè)家記者從瀘州老窖博大酒業(yè)營銷公司高層處獲得了確認(rèn)。與此同時，瀘州老窖博大酒業(yè)營銷有限公司還下發(fā)關(guān)于瀘州老窖頭曲、二曲部分產(chǎn)品價格調(diào)整的通知，對瀘州老窖頭曲、二曲部分產(chǎn)品價格體系進(jìn)行調(diào)整。加上此前國窖1573、特曲系列、窖齡系列的提價，瀘州老窖在2017年基本實現(xiàn)了產(chǎn)品的全線提價。

“一定要認(rèn)識消費升級帶來的分離現(xiàn)象。”正一堂戰(zhàn)略咨詢機(jī)構(gòu)董事長楊光認(rèn)為，今年包括茅臺、五糧液、瀘州老窖等名酒在高端、次高端全面復(fù)興，漲幅很大，消費升級帶來了白酒在不同價格段全面升級。全面升級后，名酒高端產(chǎn)品升級，必然帶來中低端產(chǎn)品的升級;其次，從消費升級的角度，消費者整體上移，在原來的價格帶的產(chǎn)品沒有跟著升級，就會出現(xiàn)與消費者分離的情況。瀘州老窖這次總經(jīng)銷商產(chǎn)品價格調(diào)整，是為了應(yīng)對未來競爭，和消費者保持同步的辦法。

據(jù)了解，在此前，包括國窖1573、瀘州老窖特曲系列、瀘州老窖頭曲、二曲均迎來價格調(diào)整。國海證券分析認(rèn)為，目前，公司已經(jīng)形成以五大單品為基礎(chǔ)，覆蓋高中低檔價格體系的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。高端方面為國窖1573，價格在500元以上，預(yù)計瀘州老窖高檔酒有望延續(xù)量價齊升的態(tài)勢，明年依舊可以保持穩(wěn)健增長;中端方面為窖齡酒公司的200-300元左右的百年瀘州老窖窖齡酒和特曲公司的150元左右的瀘州老窖特曲;低端方面是博大公司的瀘州老窖頭曲、瀘州老窖二曲，價格分別定為50-130元、二曲為20-40元，雖然中低檔白酒由于公司主動調(diào)整以及行業(yè)競爭等原因增速相對較慢，隨著中檔酒價格理順，博大系列經(jīng)過持續(xù)調(diào)整，有望迎來快速增長。