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            徽派創意小酒—小米達人的品牌創新之路

            2017-11-06 11:40  中國酒業新聞  佳釀網  字號:【】【】【】  參與評論  閱讀:

            近幾年,不同于徽酒按部就班的傳統發展思路,隨著瀘小二、江小白、歪酒郎的涌現,青春、個性、時尚的小酒深受年輕消費群體的追捧,川派小酒品牌早早打開了青春小酒市場并占據創新高地。

            從另一個角度看來,川系小酒諸如江小白、瀘小二等的創新發展也給徽酒提供了一個全新的發展思路。徽酒如何憑借其傳統優勢,突破創新,繼續續寫白酒行業“西不入川,東不入皖”的歷史傳奇,成了徽酒企業需要思考的重心。

            在當前白酒行業反彈復蘇的黃金發展節點,徽派白酒也在謀求創意創新,其中不乏走在創意前端的成功品牌。作為徽酒市場上的一款創新互動型小酒品牌,小米達人緊跟行業變革的腳步,借助新營銷的力量為徽酒企業和品牌帶來了不同以往的升級轉型。

            一、精準的人群定位

            移動互聯網時代,年輕人在消費理念和生活習慣上的升級,正在潛移默化地改變著他們的消費觀念,產品需求正一步步向情感需求轉型。不同于以往,現代年輕人更傾向追求有情感互動的產品。小米達人酒用“小米青年,達人夢想”、“小米屬性,達人品質”,來表達“小快樂,大夢想”的產品調性,迎合了時下年輕人身上真自我、真個性的情感訴求。

            與此同時,消費觀念的改變,也體現在人們對酒的認知和習慣上。小米達人酒150ml的容量,42度的酒精含量,恰好符合了年輕人對白酒的喜好,夠一個人獨酌,也夠三五好友分享,貼心的小瓶裝避免了“被勸酒”卻不勝酒力的尷尬,卻又能足夠盡興。

            二、人格化的品牌塑造

            大家熟悉的“三只松鼠”,用極富親和力的溝通方式,把原本生硬的消費過程變得有趣;網易云音樂把網友評論印滿地鐵,直戳人心,引發關于“網易云七大未解之謎”的互動熱潮...品牌人格化的例子不勝枚舉。邏輯思維創始人羅振宇說過,品牌是基于人格魅力帶來的信任與愛,簡單來說,品牌人格化就是把品牌進行擬人化、擬物化、情感化。

            作為情感互動型小酒的開創者,小米達人不僅致力于白酒口感的年輕化,更注重人格化品牌的塑造,為品牌賦予靈魂與意志,這一點在小米達人語錄上體現得尤為顯著。“沒有錢包的充實,哪來內心的寧靜”、“努力過后才知道,原來天賦更重要”、“夢想還是要有的,不然就一無所有了”......諸如此類的反套路真心話,像年輕人生活的真實寫照,更像一針強心劑。創新真誠的表達直擊年輕消費群體的內心,拉近了與消費者間的距離,巧妙化解了產品與消費者之間的疏離感。

            關鍵詞:青春小酒 小米達人 徽酒  來源:佳釀網  企業投稿
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