徽派創(chuàng)意小酒—小米達人的品牌創(chuàng)新之路(2)

三、創(chuàng)意的營銷方式

通過對小米達人營銷方式的深入探究，完善的線上營銷方式和多樣的活動互動是其主要的營銷手法。除此之外，小米達人更善于抓住時間節(jié)點，借助節(jié)日本身的意義發(fā)起話題征集、有獎競猜等互動。例如，國慶長假初期，小米達人推出“我媽喊我回家過節(jié)”的有獎?wù)骷�活動，巧用原�?chuàng)插畫，將“多請幾天假好難”、“飛機晚點很糟心”、“高速堵車的無奈”等各類場景真實還原，觸動了在路上的人們，有了共鳴大家紛紛留言吐槽，表達自己的心情。緊接著，10月6日，應(yīng)著鹿晗一條公布戀情的微博的熱度，小米達人巧妙借勢推出題為“大家好，給大家介紹一下，這是獲獎名單@開獎啦”的推文，滿足了消費者了解八卦和期待中獎的心思，可謂是一舉兩得。

好的產(chǎn)品擁有溝通能力。除了借勢，小米達人也時刻不忘凸顯用戶本身，以此達到與消費者產(chǎn)生互動，產(chǎn)生共鳴的目的。一篇名為“看到辦公室那張圖，我不禁流下熱淚兩行”的圖文，通過對快遞員、外賣小哥、建筑工人、上班族等不同身份、職業(yè)的塑造，表達每個角色的個性、能量和真自我。

精準(zhǔn)的人群定位，人格化的品牌塑造，創(chuàng)意多元的營銷方式...這些無一不豐滿了小米達人這樣一款情感互動型創(chuàng)意小酒的品牌形象。在白酒行業(yè)價值體系重構(gòu)過程中，作為徽派小酒創(chuàng)新品類的生力軍，這樣一款“價格不高，酒很好，喝出快樂和夢想”的小米達人，扎實立足于徽酒文化的肥沃土壤，正一步步走向前端。可以預(yù)見的是，徽系白酒也將延續(xù)其歷來的光輝，在全新的白酒產(chǎn)業(yè)重構(gòu)中煥發(fā)出不一樣的青春!