茅臺北京調(diào)查 貨源緊但自營店有貨

年內(nèi)，市場供需緊張、斷貨、漲價成為貴州茅臺等一線名酒的關(guān)鍵詞。

為滿足中秋國慶雙節(jié)市場消費，貴州茅臺從8月15日集中向市場投放5600噸飛天茅臺酒，然而，雙節(jié)過后不到一個月，市場上再次傳來茅臺酒斷貨的消息。據(jù)媒體報道，上海地區(qū)各經(jīng)銷商，500ml的53度飛天茅臺基本全線缺貨，只有極個別少數(shù)有貨。商家則不顧1299元/瓶的價格紅線，加價銷售。

一時間，茅臺酒斷貨的消息開始在市場中發(fā)酵。此次上海斷貨是個案還是共性，其他地區(qū)的茅臺酒是否一樣都在上演“缺貨”行情呢?為此，記者走訪了北京地區(qū)部分茅臺專賣店和商超，就茅臺市場價格和市場貨源進(jìn)行了調(diào)查采訪。

北京市區(qū)貨源緊張

眾所周知，貴州茅臺在此輪高端白酒漲價潮中一直扮演“穩(wěn)價”的角色，要求經(jīng)銷商及專賣店堅守“1299元/瓶”的市場零售價格紅線。在市場出現(xiàn)“一瓶難求”緊張氣氛時，茅臺全國的經(jīng)銷商、專賣店、直營店加入到“限購”大軍中，參與每人限購兩瓶茅臺酒的活動。對于此舉，茅臺給出的理由是讓想喝到茅臺酒的消費者有機會買到茅臺酒。

不過，每天排隊購買茅臺酒的消費者中，不乏“黃牛”派出的“兵”。彼時，本報記者收到一張來自河南地區(qū)某專賣店門口排隊購買茅臺酒的照片，并附言：“真不知其中有幾個是真正用戶?照此下去，不知如何賣酒了。”

面對市場上緊張的購酒氣氛，貴州茅臺放大招，在國慶中秋雙節(jié)前集中投放茅臺酒5600噸，此舉，緩解了中秋國慶節(jié)茅臺酒市場供應(yīng)，市場也暫時少了“缺貨、斷貨”的聲音。

然而好景不長，在中秋國慶雙節(jié)結(jié)束后不足一個月，市場上再次傳出大面積斷貨的聲音。

11月2日，記者走訪北三環(huán)附近的兩家茅臺酒專賣店，其中一家雖然牌子上標(biāo)著“國酒茅臺”，但沒有茅臺LOGO的店內(nèi)，茅臺酒和五糧液均有陳列，其中53度飛天茅臺酒的標(biāo)價為1490元/瓶。

對于記者提到的，是否有飛天茅臺酒可賣，其銷售人員表示：“有，但不是很多。”而對于目前的價格，她表示節(jié)前就漲了。據(jù)了解，該店一直有茅臺酒銷售，只不過價格高一些。對于高于茅臺直營店1299元/瓶的價格銷售，她表示，直營店賣1299元/瓶但沒有貨賣。

帶著疑問，本報記者來到北三環(huán)茅臺大廈一層，國酒茅臺專賣店一探究竟。在偌大的展區(qū)內(nèi)，茅臺酒及系列酒均有陳設(shè)，但是，飛天茅臺是“一瓶難求”。

“我們這里很久就沒有普茅(指53度500ml飛天茅臺)賣了，現(xiàn)在只有系列酒。”對于多久能來貨，其表示不詳。上述茅臺專賣店人員告訴記者，之前每人限購兩瓶，一天賣18瓶時還有貨，賣完就一直沒有來酒，已經(jīng)有幾個月沒有酒了。

而在翠微大廈的酒水專柜，柜臺內(nèi)展示了諸多茅臺酒。不過，記者注意到，陳列在酒架內(nèi)的茅臺酒有諸多“身份”，長相看似相同，但仔細(xì)辨認(rèn)后卻有不同，比如，有的酒瓶圖標(biāo)不一樣，有的則是絲帶不一樣(有紅色和黃色之分)。價格也各不相同，2280元/瓶、3100元/瓶、2580元/瓶等。

據(jù)銷售人員介紹，上述價格的酒都屬于飛天茅臺酒，因為工藝不同價格也不同，出廠時有勾兌，勾兌直接決定茅臺的質(zhì)量。其中售價3100元/瓶的茅臺酒與市場上銷售的飛天茅臺酒品質(zhì)一樣，只不過生產(chǎn)時間是2014年。

值得一提的是，上述調(diào)查的銷售渠道，是大眾消費者經(jīng)常購酒的渠道，也是零售的主要渠道，而上述渠道中，500ml的53度飛天茅臺(普茅)高價可以買到，而1299元/瓶的飛天茅臺酒在商超和茅臺專賣店卻斷貨。

茅臺自營店有貨不限購

雖然走訪的上述專賣店和商超缺貨，但據(jù)記者調(diào)查了解，貴州茅臺股份公司旗下的北京茅臺直營店內(nèi)并未缺貨，目前存有幾噸的茅臺酒可供銷售。

茅臺北京直營店相關(guān)負(fù)責(zé)人對記者表示，中秋國慶節(jié)后確實有一段時間沒有貨，但現(xiàn)在已經(jīng)到貨了，大約有3噸左右。他表示，對于其他店面內(nèi)是否有酒不是很清楚，但是直營店內(nèi)有酒可賣。

10月2日，記者對北京70家茅臺酒銷售店的部分店面以消費者的名義進(jìn)行了電話咨詢，其中，標(biāo)有茅臺專賣店的茅臺酒銷售網(wǎng)點均表示飛天茅臺酒斷貨，而茅臺經(jīng)銷商們則表示有酒可銷售。

為此，記者通過茅臺相關(guān)人員處了解，標(biāo)有“特約”或?qū)Ｙu店的茅臺酒銷售網(wǎng)點，有茅臺直營店，但多數(shù)是經(jīng)銷商下設(shè)的茅臺專賣店，它們都是茅臺股份公司授權(quán)的。

據(jù)茅臺直營店人員告訴記者，目前茅臺酒并沒有再執(zhí)行限購政策，消費者只要想買，都可以買到。“不過，我們也會甄別買酒人員，如果他們大批量的買酒，且買的比較頻繁，我們會采取措施。這樣做的目的就是不希望有人囤貨，將茅臺酒價格炒起來。

而根據(jù)貴州茅臺三季報業(yè)績數(shù)據(jù)可知，貴州茅臺前三季度實現(xiàn)營業(yè)收入424.5億元，同比增長59.4%;實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤為199.83億元，同比增長60.61%。另外，在報告期內(nèi)，茅臺酒的銷售額為384.04億元，系列酒收入為40.19億元，前三季度賣了2.34萬噸茅臺酒。

另外，貴州茅臺中報顯示，茅臺酒上半年銷售額為216.2億元，也就是說第三季度茅臺酒的銷售額為168億元，折合成酒大約有9768噸酒。

通過記者調(diào)查得知，北京地區(qū)并非像媒體報道的上海地區(qū)一樣，茅臺酒一瓶難求，只要消費者想買，還是能買到茅臺酒的。

市場銷售火爆，供需緊張成為茅臺酒年內(nèi)真實表現(xiàn)。前三季度，貴州茅臺以日賺7300多萬元的造血能力，讓諸多上市公司汗顏。而資本市場上，貴州茅臺的價格也是一枝獨秀，股價年內(nèi)最高沖至655元，市值破8000億元，雖然這兩天茅臺股價在調(diào)整，昨日報收于626.92元/股，市值為7875億元，仍是A股第一高價股，市值位于A股第八。