30000套庚子鼠年紀(jì)念酒發(fā)布即售罄 茅臺(tái)葡萄酒做對(duì)了什么？

10月21日，茅臺(tái)葡萄酒全新一代生肖紀(jì)念酒庚子鼠年生肖紀(jì)念酒正式發(fā)布。這款由茅臺(tái)葡萄酒公司聯(lián)合中國(guó)郵政推出的鼠年生肖紀(jì)念酒，采用陳年潛力極強(qiáng)的加強(qiáng)型葡萄酒，酒精度為19%，可以收藏?cái)?shù)十年而歷久彌香，看點(diǎn)十足。

在茅臺(tái)集團(tuán)黨委委員、副總經(jīng)理?xiàng)罱ㄜ娍磥恚�這是葡萄酒公司又一款文化韻味深厚、歷史意義重大的產(chǎn)品，也體現(xiàn)了葡萄酒公司緊跟集團(tuán)腳步，著力踐行文化茅臺(tái)的決心。

1、生肖酒市場(chǎng)又一力作

提及生肖酒，茅臺(tái)自是繞不開的存在。

一直以來，生肖酒以其獨(dú)特的文化內(nèi)涵和收藏價(jià)值等特殊屬性在市場(chǎng)備受歡迎和追捧，尤其是以稀缺和品質(zhì)著稱的高端品牌。作為茅臺(tái)“公主”，茅臺(tái)葡萄酒公司大力度切入生肖酒，自然備受期待。

酒業(yè)家在現(xiàn)場(chǎng)了解到，這款鼠年生肖紀(jì)念酒采用陳年潛力極強(qiáng)的加強(qiáng)型葡萄酒，產(chǎn)品呈深邃的深棕色，具有甜美的漿果香、巧克力及干果香氣，口感濃郁香甜，酒體強(qiáng)勁飽滿，平衡圓潤(rùn)，帶有太妃糖、烤榛子、焦糖、熏烤的味道。隨著瓶中陳年時(shí)間的延長(zhǎng)，呈現(xiàn)更加愉悅的香氣。

據(jù)介紹，茅臺(tái)庚子鼠年生肖紀(jì)念酒限量發(fā)行30000套，每套都有一個(gè)獨(dú)立的編號(hào)。每盒庚子鼠年生肖紀(jì)念酒內(nèi)置收藏證書一份、波特酒杯2個(gè)、子鼠開天紀(jì)念郵票一份，收藏價(jià)值不言而喻。酒業(yè)家獲悉，目前，30000套茅臺(tái)庚子鼠年生肖紀(jì)念酒已全部售罄。

中國(guó)集郵總公司副總經(jīng)理顧軍表示，雙方作為國(guó)有企業(yè)行業(yè)在各自行業(yè)都具有極高的權(quán)威性及不可替代性。本次合作的茅臺(tái)庚子鼠年生肖紀(jì)念葡萄酒，是雙方本著精誠合作、做強(qiáng)做優(yōu)國(guó)有企業(yè)的目的在文創(chuàng)領(lǐng)域的一次有益嘗試。

記者注意到，這款鼠年生肖紀(jì)念酒，頗為罕見地采用了陳年潛力極強(qiáng)的加強(qiáng)型葡萄酒。有業(yè)內(nèi)人士指出，以加強(qiáng)型葡萄酒作為生肖酒可以說是一大創(chuàng)舉，也是一招“妙棋”。

資料顯示，在國(guó)外，加強(qiáng)型葡萄酒歷史悠久、備受歡迎，享譽(yù)世界的波特酒、雪莉酒、馬德拉酒都是加強(qiáng)型葡萄酒的經(jīng)典代表，著名的奔富酒莊最早也是釀造加強(qiáng)型葡萄酒起家的。

在中國(guó)，目前，加強(qiáng)型葡萄酒仍非常小眾。不過，消費(fèi)者對(duì)加強(qiáng)型葡萄酒的需求已經(jīng)開始顯現(xiàn)，市場(chǎng)規(guī)模有巨大的增長(zhǎng)空間。

一個(gè)側(cè)面是，對(duì)于愿意嘗試改喝葡萄酒的白酒消費(fèi)者來講，他們往往更傾向于買高酒精度的葡萄酒。茅臺(tái)葡萄酒這款生肖紀(jì)念酒酒精度高達(dá)19%，飽滿強(qiáng)勁，恰好能滿足這點(diǎn)需求。

有觀點(diǎn)認(rèn)為，將加強(qiáng)型葡萄酒與生肖紀(jì)念酒進(jìn)行結(jié)合，不僅符合生肖酒收藏屬性，符合茅臺(tái)葡萄酒“做好、做精、做特、作透”的發(fā)展思路，也有利于茅臺(tái)葡萄酒在加強(qiáng)型葡萄酒領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)品類占位。

2、發(fā)力生肖酒的背后

點(diǎn)亮中國(guó)葡萄酒文化自信之燈

近年來，茅臺(tái)葡萄酒這顆明珠愈發(fā)璀璨。

作為茅臺(tái)千億戰(zhàn)略的重要序列之一，茅臺(tái)葡萄酒的發(fā)展備受矚目。經(jīng)過近兩年的品牌培育與市場(chǎng)發(fā)展，其國(guó)產(chǎn)葡萄酒行業(yè)“黑馬茅臺(tái)”的品牌形象已經(jīng)深入人心。最近兩年，茅臺(tái)葡萄酒逆勢(shì)發(fā)展、高速增長(zhǎng)，也給葡萄酒行業(yè)吃了顆定心丸。

在業(yè)界看來，茅臺(tái)葡萄酒公司此次聯(lián)合中國(guó)郵政推出生肖紀(jì)念酒，于茅臺(tái)葡萄酒、甚至中國(guó)葡萄酒而言，都意義非凡。

記者注意到，今年六月，茅臺(tái)葡萄酒公司就與中國(guó)集郵總公司達(dá)成了合作。此次，茅臺(tái)葡萄酒公司、中國(guó)郵政聯(lián)手推出生肖紀(jì)念酒，無疑是雙方戰(zhàn)略合作的進(jìn)一步深化。

對(duì)此，中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)常務(wù)副理事長(zhǎng)王琦表示，中國(guó)葡萄酒市場(chǎng)的未來，企業(yè)聯(lián)合共建共進(jìn)勢(shì)必是突破現(xiàn)狀，走向更好的堅(jiān)實(shí)力量。各產(chǎn)區(qū)間的互動(dòng)，各企業(yè)的相互學(xué)習(xí)溝通尤為重要。

發(fā)力生肖酒，亦是茅臺(tái)葡萄酒點(diǎn)亮中國(guó)葡萄酒文化自信之燈的決心。

茅臺(tái)葡萄酒公司黨委書記、董事長(zhǎng)司徒軍表示，這次發(fā)布的鼠年生肖紀(jì)念酒就是與郵票文化及中華傳統(tǒng)文化深度的結(jié)合。這樣一款高質(zhì)量的文化消費(fèi)品和收藏品，既滿足了收藏價(jià)值，又能讓人在特定的場(chǎng)合里一起品飲，使產(chǎn)品充滿了濃郁的文化色彩，彰顯品味與身份，也讓郵票文化酒這張新名片跟隨集郵愛好者和葡萄酒愛好者走進(jìn)千家萬戶。

“今年，我們還開發(fā)了文化氣息濃郁的書畫藝術(shù)系列產(chǎn)品，以此讓茅臺(tái)葡萄酒的產(chǎn)品進(jìn)入韓國(guó)首爾的藝術(shù)殿堂。”司徒軍透露。

這款生肖酒亦是茅臺(tái)葡萄酒品牌溫度、文化深度的重要體現(xiàn)。記者注意到，活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，茅臺(tái)葡萄酒公司黨委副書記、常務(wù)副總經(jīng)理范雪梅發(fā)布了漫畫書“茅臺(tái)葡萄酒之旅”，以漫畫形式展示了茅臺(tái)葡萄酒的各大產(chǎn)區(qū)，種植、釀造等環(huán)節(jié)，展示了茅臺(tái)葡萄酒親和有趣的一面，茅臺(tái)葡萄酒還將特殊編號(hào)的“庚子鼠年生肖紀(jì)念酒”進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)義賣，并將義賣所有收入將全部捐給貧困學(xué)子，再次展現(xiàn)了茅臺(tái)葡萄酒的形象與擔(dān)當(dāng)。

無論是與中國(guó)郵政的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手、對(duì)細(xì)分品類的賦能，還是對(duì)中國(guó)葡萄酒文化自信的貢獻(xiàn)，茅臺(tái)葡萄酒此次重磅發(fā)布的生肖酒無疑為中國(guó)葡萄酒行業(yè)帶來了積極的啟示。