靠省錢 百潤前三季度扭虧為盈

10月19日，上海百潤投資控股集團股份有限公司(以下簡稱“百潤”)發(fā)布的2017年三季度報告顯示，該公司前三季度共實現(xiàn)營業(yè)收入8.04億元，同比增長7.83%;歸屬于上市公司股東的凈利潤為1.34億元，較上年同期實現(xiàn)扭虧為盈，同比增加228.13%。對于前三季度扭虧為盈，百潤表示主要原因是主營業(yè)務(wù)收入增加，同時期間費用減少。

值得注意的是，三季度百潤實現(xiàn)營業(yè)收入2.85億元，比上年同期減少12.69%;歸屬于上市公司股東的凈利潤為0.56億元，同比增長37.67%。白酒營銷專家蔡學(xué)飛表示，百潤三季度營收仍呈下降趨勢，說明百潤目前還未走出業(yè)績低谷期，而此次凈利扭虧為盈更多地體現(xiàn)了企業(yè)加強成本管控。

公開資料顯示，百潤曾在綜藝、影視劇進行了大量投入，2015年百潤廣告費達3.3億元，2016年上半年，百潤在廣告營銷方面投入達1.54億元。而百潤在此次公告中指出，前三季度公司銷售費用較上年同期降幅為46.97%，主要是報告期內(nèi)廣告費、職工薪酬及市場活動費用投入減少所致。

蔡學(xué)飛進一步指出，費用下降體現(xiàn)了百潤已由大量投放廣告的快速擴張期轉(zhuǎn)變?yōu)槟壳皩ΜF(xiàn)有市場進行穩(wěn)步提升的階段。市場擴容結(jié)束，更加追求成本管控與利益的平衡。

公開資料顯示，百潤為香精香料和預(yù)調(diào)雞尾酒雙主營業(yè)務(wù)發(fā)展的公司。作為百潤核心品牌，RIO在經(jīng)歷高速增長后于2016年快速萎縮，直接影響了百潤業(yè)績。2016年百潤營收由上年的23.51億元下降至9.25億元，凈利潤虧損1.47億元，同比暴跌129.39%。百潤在2017年中報中也指出，該公司預(yù)調(diào)雞尾酒經(jīng)過2012-2015年爆發(fā)式增長，2016年進行了調(diào)整與整固。